中國(guó)日?qǐng)?bào)專(zhuān)欄文章
蘋(píng)果公司剛剛公布了上周發(fā)布的 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 的預(yù)訂數(shù)據(jù)。開(kāi)放預(yù)訂后的第一個(gè) 24 小時(shí),這兩款設(shè)備的預(yù)訂量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 400 萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字是 2012 年 iPhone 5 的 2 倍。蘋(píng)果在公告中稱(chēng)該預(yù)訂量超過(guò)了蘋(píng)果原先向供應(yīng)鏈的定制量。因此盡管幾天前首批 72 萬(wàn)部 93 噸的 iPhone 手機(jī)剛剛從河南富士康運(yùn)往美國(guó)芝加哥,更多的預(yù)約需求要等到 10 月份才能滿(mǎn)足。蘋(píng)果還在公告中提到,非預(yù)約機(jī)將于 9 月 19 號(hào)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午 8 點(diǎn)在本地零售店開(kāi)售。此外 AT&T、Sprint、T-Mobile、Verizon Wireless 等運(yùn)營(yíng)商及蘋(píng)果認(rèn)證經(jīng)銷(xiāo)商也將同時(shí)開(kāi)售。9 月 19 號(hào)開(kāi)始銷(xiāo)售的國(guó)家(地區(qū))包括美國(guó)、澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、香港、日本、波多黎各、新加坡、英國(guó)。9 月 26 號(hào)將新增 20 國(guó),含奧地利、比利時(shí)、丹麥、芬蘭、愛(ài)爾蘭、曼島、意大利、列支敦士登、盧森堡、荷蘭、新西蘭、挪威、葡萄牙、卡塔爾、俄羅斯、沙特、西班牙、瑞典、瑞士、中國(guó)臺(tái)灣、土耳其、阿聯(lián)酋等。不過(guò)第二波銷(xiāo)售國(guó)家中,依然沒(méi)有包括中國(guó)。是不是望眼欲穿的感覺(jué)?
為什么這么多人預(yù)定iPhone 6?為什么一直強(qiáng)調(diào)iPhone 4屏幕尺寸最合適的蘋(píng)果用戶(hù),最后都倒戈準(zhǔn)備買(mǎi)大屏幕?
為什么大家迫不及待地要升級(jí)到iPhone 6?這些問(wèn)題如果問(wèn)下來(lái),貌似會(huì)很不好回答,但其實(shí)不難。不外乎下面三點(diǎn)。
一個(gè)是新購(gòu)手機(jī)需求的基數(shù)特別特別大!大到什么程度?大到?jīng)]有一個(gè)安卓智能手機(jī)品牌廠(chǎng)商存量有這么大。那就是iPhone 4/4s/5的用戶(hù),都到了換機(jī)的時(shí)候。最近的iPhone 5用戶(hù),也多數(shù)已經(jīng)到了2年的合約期。這個(gè)群體有一部分早就換成了iPhone 5和 iPhone 5s,但其中仍有一部分人因?yàn)樘撞徒壎?,或設(shè)備還很好用等原因,在iPhone 4到iPhone 5這樣的升級(jí)中,并沒(méi)有完成。如今,iPhone 6的出現(xiàn),時(shí)間段恰好和iPhone 4出現(xiàn)是一樣。都是革命性的換代時(shí)間段。
第二個(gè)原因是大屏市場(chǎng)的逐漸成熟。往前退3年,公開(kāi)場(chǎng)合看到拿5寸以上屏幕手機(jī)的都會(huì)感覺(jué)很奇怪。三星等手機(jī)廠(chǎng)商,包括國(guó)產(chǎn)小米、OPPO、華為以及聯(lián)想手機(jī)等,都出了超過(guò)5.5寸的大屏幕手機(jī)。這個(gè)大屏幕市場(chǎng)已經(jīng)被教育好了。加之iPad mini的實(shí)用性和良好口碑,自然而然iPhone的大屏幕化已經(jīng)被訓(xùn)練得自然而然。何況iPhone 6 plus還有針對(duì)大屏幕易用性操作的改進(jìn)。可以說(shuō),三星等廠(chǎng)商的教育加上蘋(píng)果iPad mini的自教育,讓iPhone用戶(hù)已經(jīng)不覺(jué)得在iPad mini上加一個(gè)電話(huà)功能有什么不好。
第三個(gè)原因,iOS 8的發(fā)布,包括更新的指紋功能、健康應(yīng)用等。新的軟件體驗(yàn)讓已有的iPhone用戶(hù),以及希望嘗試iOS 8的新用戶(hù),都迫不及待拿到iPhone 6 和iPhone 6 plus,自然也就不差錢(qián),只為爭(zhēng)個(gè)先。蘋(píng)果除了硬件價(jià)值,軟件的體驗(yàn),APP的高品質(zhì)和蘋(píng)果Appstore帳號(hào)的一致性,以及還算合格的iCloud云備份無(wú)縫銜接等優(yōu)秀體驗(yàn),很難讓一個(gè)完整使用了iPhone各項(xiàng)功能的用戶(hù)會(huì)倒戈安卓陣營(yíng)。
可以說(shuō),好多手拿4、4s和5的用戶(hù),面對(duì)三星、OPPO等的大屏挑釁,忍你很久啦!
當(dāng)然,蘋(píng)果產(chǎn)品只所以受追捧,更主要一個(gè)原因是,蘋(píng)果的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)深入人心,品質(zhì)過(guò)關(guān)。加之網(wǎng)絡(luò)訂閱渠道暢通,產(chǎn)能一流,蘋(píng)果店越開(kāi)越多,代理商越來(lái)越給力。創(chuàng)紀(jì)錄發(fā)售,也是可以預(yù)估的。據(jù)說(shuō)大陸很多黃牛已經(jīng)拿著1萬(wàn)港幣一部的價(jià)格收購(gòu)新iPhone 6,帶回大陸各大市場(chǎng)賣(mài),土豪加價(jià)2000-5000人民幣都不是問(wèn)題,為的就是提前拿到。蘋(píng)果手機(jī)又支撐一個(gè)“好面子”群體的需求。不熱賣(mài)都難。