蘋果股價(jià)、市值屢創(chuàng)新高，iPhone系列銷量也在不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄，但軟實(shí)力——App Store的表現(xiàn)雖然還處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，卻沒有像原來那樣狂飆突進(jìn)。為了不讓App Store的下載量和營收像音樂商店那樣出現(xiàn)大面積下滑的疲軟態(tài)勢(shì)，蘋果近來在App Store中動(dòng)作不斷。尤其是在中國區(qū)，1元App占領(lǐng)商店的現(xiàn)象讓用戶在歡喜的同時(shí)，又不免多出幾分好奇心。
1元App當(dāng)?shù)?nbsp;詭異態(tài)勢(shì)“嚇壞”眾人
自11月19日凌晨開始，中國區(qū)App Store風(fēng)云突變。眾多重量級(jí)應(yīng)用和游戲突然變?yōu)楸c(diǎn)價(jià)格——1元，而且這不像平時(shí)App Store的“限時(shí)免費(fèi)”和“冰點(diǎn)降價(jià)”，因?yàn)?元價(jià)格的App數(shù)量遠(yuǎn)超以往，并且都是主流App，與以往搞優(yōu)惠的邊緣App截然不同。
更重要的是，此次1元App大量出現(xiàn)，完全突破以往App Store價(jià)格的制定規(guī)則——以往基本為0元、6元、12元……。蘋果此前并沒有給出明確官方信息，甚至沒有說明優(yōu)惠活動(dòng)何時(shí)截止！極有可能的是，蘋果專為中國區(qū)打造一個(gè)全新價(jià)格體系，因此1元、3元這樣的低廉價(jià)格會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)。
在上午的時(shí)候，前幾名還有《紀(jì)念碑谷》這樣售價(jià)25元的App，顯得特別扎眼。而從下午到現(xiàn)在，前150名幾乎全部被1元App所占領(lǐng)?；蛟S這是截至目前，App Store出現(xiàn)過的最詭異態(tài)勢(shì)。眾多用戶在瘋狂購買、下載的同時(shí)，也被蘋果的大手筆“嚇到”。很顯然，蘋果并不是一個(gè)慈善家，能鼓動(dòng)這么多有份量的開發(fā)團(tuán)隊(duì)同時(shí)推出1元售價(jià)，或許恰恰說明蘋果目前的恐慌。
蘋果恐慌！新手段頻出
在引言中就提到，App Store是蘋果軟實(shí)力中至關(guān)重要的一環(huán)，也是蘋果搭建閉環(huán)生態(tài)圈，完全凌家于Android系統(tǒng)、WP系統(tǒng)之上的致命武器，其重要性甚至在iOS系統(tǒng)本身之上。但面對(duì)音樂商店下載量不斷下滑、Android絕大部分應(yīng)用免費(fèi)、用戶有流失跡象的現(xiàn)實(shí)，蘋果似乎開始恐慌起來，并做好未雨綢繆的準(zhǔn)備，新手段頻出。
自號(hào)稱“iOS歷史上最大改變”的iOS 8發(fā)布之后，蘋果開始對(duì)App進(jìn)行變相促銷和降價(jià)。譬如iOS 8中的家人共享功能，允許多達(dá)6位家庭成員共享彼此已下載的圖書和在App Store已購買的內(nèi)容，并且無需共享賬戶。也就是說，一分錢可以掰成6份花。9月份，App Store還推出App套裝：開發(fā)商旗下的同系列應(yīng)用和游戲?qū)?huì)被歸入套裝中，價(jià)格比單獨(dú)購買更加優(yōu)惠。即使已經(jīng)購買其中一款，也可以優(yōu)惠價(jià)格購買其余應(yīng)用和項(xiàng)目。
再加上如今蔓延開來的1元App，蘋果的新手段不可謂不厲害。讓用戶享受到優(yōu)惠的同時(shí)，也增強(qiáng)其黏性，培養(yǎng)其忠誠度。此外，蘋果近日還宣布App Store已針對(duì)中國大陸用戶新增銀聯(lián)支付選項(xiàng)。Apple互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue表示，“中國用戶一直期待能夠使用銀聯(lián)卡購買App和完成付款。就App下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場(chǎng)?，F(xiàn)在，我們?yōu)橛脩籼峁┝藰O為便捷的方式，讓他們輕點(diǎn)一下，即可購買自己喜歡的 App?！笨吹?jīng)]，蘋果為提升用戶體驗(yàn)，更好地將手伸到用戶錢袋子里，已經(jīng)做出諸多改變。
蘋果甚至還對(duì)App Store本身的規(guī)則進(jìn)行了修訂——ASO應(yīng)用搜索優(yōu)化開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，App Store已經(jīng)對(duì)應(yīng)用搜索規(guī)則進(jìn)行重大變革。根據(jù)榜單實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，截止10月30日下午6時(shí)，App Store總榜當(dāng)天前1000名的應(yīng)用有超過七成出現(xiàn)排名驟然下降情況，超過平時(shí)10倍。盡管具體修改細(xì)則蘋果并沒有發(fā)布，但很顯然這次調(diào)整縮小了應(yīng)用間搜索優(yōu)化的差距，保障一些權(quán)重較小的App獲得更公平的搜索權(quán)益，蘋果想力爭(zhēng)建設(shè)一個(gè)更加平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
雙刃劍 蘋果需小心
蘋果在App Store中的手段越來越激烈，也愈發(fā)簡(jiǎn)單粗暴。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，1元App將是一把雙刃劍。好的一面在上文中就已經(jīng)提到，是對(duì)用戶有益，也間接促使蘋果App Store的再度成長(zhǎng)。甚至這將是App定價(jià)降低的開始，從此之后，用戶都可以以較少花費(fèi)購買大量正版App。
弊端則在于大量1元App霸占排行榜靠前位置，會(huì)影響其他定價(jià)較高的優(yōu)秀App的曝光度——《紀(jì)念碑谷》被擠下排行榜就是最好的證明。長(zhǎng)此以往，將對(duì)App Store產(chǎn)生不可估量的負(fù)面影響。眾多開發(fā)商或許不愿再投入精力與資源開發(fā)優(yōu)秀App，因?yàn)橥度肱c產(chǎn)出不成正比。一旦開發(fā)商轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、毫無創(chuàng)意的App開發(fā)思路，對(duì)于App Store將是毀滅性的打擊。一分錢一分貨的道理，相信誰都懂。如果在App質(zhì)量上iOS和Android系統(tǒng)拉不開差距，那顯然也會(huì)影響iOS設(shè)備的銷量。如何用好這把雙刃劍，將是蘋果接下來必須面對(duì)的問題。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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