自從阿里上市之后，BAT總算都抱團(tuán)在資本市場(chǎng)大肆撈金。再加上后起之秀小米等，似乎壟斷已經(jīng)不可避免。BAT分管搜索、社交、電商等領(lǐng)域，并各自延伸出去，憑借雄厚的資本實(shí)力任意馳騁，獨(dú)霸一方。小米等憑借突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭和高估值，也混的如魚(yú)得水。在這樣的形勢(shì)下，只有一個(gè)行業(yè)能在它們中間左右逢源——視頻網(wǎng)站。
雖然視頻網(wǎng)站依然處于燒錢態(tài)勢(shì)，但依然成為眾人爭(zhēng)搶的香餑餑。因?yàn)樗鼈兩钪皟?nèi)容為王”的時(shí)刻即將到來(lái)。而在這其中，視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容將愈發(fā)受到重視。有了巨額資金的涌入，原創(chuàng)內(nèi)容或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)極具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
金主不斷 視頻網(wǎng)站受青睞
近段時(shí)間以來(lái)，視頻網(wǎng)站的大佬們可是笑開(kāi)了花。金主不斷向它們靠近，在視頻網(wǎng)站上投入巨額資金。早在4月份，優(yōu)酷土豆宣布與集團(tuán)建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。而在11月19日，小米和順為資本聯(lián)合宣布，小米和順為資本以18億人民幣入股愛(ài)奇藝，獲得愛(ài)奇藝的10%至15%股份，百度也同時(shí)追加對(duì)愛(ài)奇藝的投資。
如果再算上阿里巴巴、騰訊等入股華誼兄弟，搜狐收購(gòu)56視頻，整個(gè)視頻行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。金主和視頻網(wǎng)站的合作，看起來(lái)是雙贏的。視頻網(wǎng)站獲得巨資，可以肆無(wú)忌憚地繼續(xù)展開(kāi)“燒錢”大戰(zhàn)，去賭對(duì)手比自己先倒下。還能夠利用金主的硬件、生態(tài)資源，讓自己上一個(gè)新臺(tái)階。而金主則主要看重視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，有諸多可以自由操作的地方。不僅搶占未來(lái)“內(nèi)容為王”的高地，還能完善自我生態(tài)圈建設(shè)。
雙方的一拍即合，最終受益的將是大眾群體。在money的驅(qū)動(dòng)下，視頻網(wǎng)站及其生態(tài)鏈將全力發(fā)動(dòng)起來(lái)，為大眾帶來(lái)更精彩的視頻內(nèi)容。
原創(chuàng)內(nèi)容成焦點(diǎn) 提速已成必然
這股熱錢的流動(dòng)方向，其關(guān)注點(diǎn)不再止于簡(jiǎn)單的版權(quán)哄搶戰(zhàn)，絕大部分會(huì)流向原創(chuàng)內(nèi)容方面。綜藝節(jié)目、電視劇、電影等版權(quán)費(fèi)用基本為天價(jià)，在燒過(guò)幾年錢后，視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本保持一個(gè)恒定的投入，甚至立下“潛規(guī)則”，不愿在這方面投入過(guò)多。反而是原創(chuàng)內(nèi)容，潛力無(wú)窮。一旦在資金的推動(dòng)下，使其走上正軌，頂替購(gòu)買的視頻內(nèi)容將是板上釘釘?shù)氖隆?
優(yōu)酷原創(chuàng)視頻《老男孩》捧紅了筷子兄弟，其制作的大電影最終搬上影院大熒幕，賺得盤滿缽滿?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》等系列點(diǎn)擊量一直保持過(guò)億態(tài)勢(shì)，大電影已經(jīng)在計(jì)劃之中。再加上搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》，樂(lè)視的《學(xué)姐知道》等原創(chuàng)視頻，整個(gè)視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻正處于一個(gè)井噴期。如果再算上《暴走大事件》、《麥兜找穿幫》、《侶行》、《全民話題社》、《飛碟說(shuō)》等，現(xiàn)在足以算得上原創(chuàng)內(nèi)容的飛速增長(zhǎng)階段。
原創(chuàng)內(nèi)容憑借較小的投入、接地氣的題材等深受大眾歡迎，而視頻網(wǎng)站也地原創(chuàng)內(nèi)容持包容、扶持態(tài)度，畢竟內(nèi)容的精彩度直接決定用戶數(shù)量級(jí)黏性。隨著資金的涌入，原創(chuàng)內(nèi)容將再度提速，成為各大視頻網(wǎng)站的“當(dāng)家花旦”。而在投資、入股之后，各大金主將會(huì)將自身營(yíng)銷更多地融入原創(chuàng)內(nèi)容中，以春風(fēng)化雨的韌勁將自身品牌形象傳遞給目標(biāo)群體。
百花齊放到來(lái) 人人都將成主角
在上面就提到，精彩原創(chuàng)內(nèi)容不斷，造就了當(dāng)下百花齊放的態(tài)勢(shì)。不過(guò)需要注意的是，絕大多數(shù)精彩的原創(chuàng)內(nèi)容還是以團(tuán)隊(duì)、組織的形象出現(xiàn)，基本還算是半個(gè)圈里的人。而普通的原創(chuàng)視頻是一般用戶用簡(jiǎn)陋的設(shè)備，如智能手機(jī)拍攝的新聞事件等，還沒(méi)有形成具有凝聚力的力量。
在接下來(lái)，視頻網(wǎng)站必須充分利用注入的資金，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，極大地調(diào)動(dòng)普通用戶參與原創(chuàng)內(nèi)容的興趣。不再只是隨興的拍攝，不再只是毫無(wú)意義的內(nèi)容，更多地是創(chuàng)造收看價(jià)值，進(jìn)而提高視頻網(wǎng)站的“逼格”。到時(shí)候，人人都將成為真正的主角，這才是視頻網(wǎng)站該有的氣象。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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