《小時代》系列電影曾火了一把，年輕一代的物欲又被刺激到了高潮。一批批狂熱的物質(zhì)粉絲迷戀著這種被奢侈颶風(fēng)啪啪抽臉的感覺。當(dāng)代中國的奢侈品消費(fèi)又一次大張旗鼓地超英趕美，在法國血拼后的中國人開始思考，怎么中國就沒有香奈兒呢？
香奈兒和愛馬仕不是橫空出世的，是用幾代人的光景積淀而來的。歷史年份對一個品牌而言是極具說服力的。若要談到歷史的悠久，應(yīng)該沒有幾個國家能比中國更有資本炫耀，中華老字號的輩分可謂前無古人了。香奈兒誕生于1913年，今年剛過百歲；愛馬仕誕生于1837年，已經(jīng)177歲。而中國化妝品牌“戴春林”誕生于約四百年前的明代，論資排輩應(yīng)該是愛馬仕的祖爺爺了。我們有著驚人悠久的品牌歷史，有撼人心腸的藝術(shù)文明積淀，更有著駭人強(qiáng)大的消費(fèi)能力，為什么就沒有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)摹跋隳蝺骸蹦兀?
因?yàn)樽非缶康膱?zhí)著已經(jīng)淪喪
王邇淞的《奢侈態(tài)度》藝術(shù)中提到一位住在巴黎近郊的七旬老人，獨(dú)自一人過著樸實(shí)的田園生活。然而香奈兒每年時裝發(fā)布會前夕都會邀請她為高級禮服制作絲帶。老太太從1947年開始手工縫制絲帶，到今天已經(jīng)將近七十年。當(dāng)年可可香奈兒見到她的手藝之后就決定由她為香奈兒品牌制作絲帶，并隨其品牌延續(xù)至今。老人技術(shù)純熟，連香奈兒的藝術(shù)總監(jiān)卡爾.拉格菲爾德也不明其中的奧妙，只要她看到送來的面料，就能知道把絲帶裁剪成什么樣式。不同顏色、紋路的拆分組合，精湛優(yōu)雅的絲帶就這樣從蕓蕓的布料中綻放出來。無法想象，流光溢彩的絲帶竟出自如此一位指節(jié)變形、生活簡樸、物欲底下的老人之手。
六十多年間，老人對織物的觸感和色感早已融入血液，彈指之間就創(chuàng)造出了曼妙的形狀。香奈兒的歷史就是在這樣的精湛技藝積淀之中形成的。
在我們的服裝面料市場，便宜到幾分錢一尺的絲帶玲瑯滿目，色調(diào)艷俗?；蛟S你衣服上的吊帶就是出自這樣的面料市場，充斥著大機(jī)械化制造的質(zhì)感，充斥著成捆叫賣的吶喊。香奈兒集團(tuán)會付給老太太黃金幾許，或許是面料市場上那些商人們無法想象的數(shù)字。有的絲帶用在幾十萬一套的禮服上，有的用在十塊錢一件的內(nèi)衣上，有的絲帶制作一條需要一個月的光景，有的呢，一分鐘好幾米！
一切的技藝都需要時代的眷戀，需要人和人的傳承。上海那么多技藝絕倫的旗袍裁縫，有的艱難度日，有的直接改行它處。隱藏在市井中的工匠是藝術(shù)技藝存在和發(fā)展的基石，需要用耐心去傳遞，需要用執(zhí)著去維系。我們今天講了太多的商業(yè)模式，太多的資本積累，當(dāng)那么多工廠主飛著唾沫星子一邊點(diǎn)鈔票，一邊痛恨中國沒什么沒有奢侈品牌時，有沒有想過，你為藝術(shù)技藝的生存創(chuàng)造了多少空間。
因?yàn)槟愕膶徝肋€很低級
乾隆皇帝癡迷于藝術(shù)，對技藝要求極高，很少有藝術(shù)品能打動到這位皇帝。恰是這種挑剔的眼光推高了當(dāng)時的技藝水平，讓工匠的技藝發(fā)揮到極致，從而創(chuàng)造出一代藝術(shù)盛世。反觀當(dāng)下，或許是今天的人已經(jīng)被物欲穿破了鑒賞藝術(shù)的視網(wǎng)膜，再也看不到藝術(shù)的層次，只能捕捉到奢侈的符號。
金牙暴發(fā)戶們有的是錢，他們不為情調(diào)、功能和浪漫，為的是證明自己能以財(cái)富擁有別人無法獲得的物質(zhì)符號。軒尼詩老板聽說洋酒在中國好賺錢，特地跑來逛酒吧，發(fā)現(xiàn)大款們不要燈光不在乎音樂不講究儀態(tài)，拿洋酒當(dāng)水泊梁山的黃酒，一碗一碗喝。雖然這種揮金土豪的現(xiàn)象越來越少，但對符號的追求仍是多于品質(zhì)的。謝馥春、戴春林、內(nèi)聯(lián)升這些過于內(nèi)斂的老字號自然就沒辦法吸引到暴發(fā)戶的雙眼了。
在中國，什么人是奢侈品消費(fèi)的主力？是年輕人，是白領(lǐng)，是暴發(fā)戶。他們膨脹的內(nèi)心需要用物質(zhì)的符號去填充，好萊塢是一群人的風(fēng)向標(biāo)，他們痛恨自己的文化出身，妄圖用最快的速度奔向西方生活方式。而這一部分人自身或許沒有過多的底蘊(yùn)，對溫良恭儉讓毫無概念，認(rèn)為“含蓄”是“落寞”的近義詞，畢竟，含蓄內(nèi)斂的審美沒有啪啪抽臉的感覺，不如歐洲奢侈品來得爽快。你讓他買包買車買表沒問題，穿唐裝賞玉器聽昆曲問題就大了。懂中國文化的人少，中國文化又尚未成為縱橫全球的主流文化，矛盾就凸現(xiàn)了。
這樣的消費(fèi)人群，直接導(dǎo)致中華老字號在國內(nèi)就沒有成為奢侈品的環(huán)境，更沒有了打出去的余地。
