或許，對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說，以往有太多“慘不忍睹”、“不堪回首”、“難以釋懷”、“悲憤交加”的過往。太過慘烈的競爭和風(fēng)云突變的形勢，讓視頻網(wǎng)站一刻也不敢停歇。只能一步步加速向前跑，跑不動或者停下來休息的都已經(jīng)被市場所淘汰。56視頻、PPTV、PPS、風(fēng)行、暴風(fēng)影音等由盛轉(zhuǎn)衰的視頻網(wǎng)站都是最好的前車之鑒。
但跑得再快，如果沒有方向，也只會是做無用功，甚至最后會像無頭蒼蠅一般陷入死胡同。在奔跑的間隙，視頻網(wǎng)站不妨想想自己的未來究竟是怎樣的，或者說究竟怎樣做才能實現(xiàn)預(yù)期中的未來。這不是一個虛無縹緲的哲學(xué)問題，而是關(guān)系生死存亡的現(xiàn)實問題。
智能硬件是關(guān)鍵 該出手時就出手
對于每一個視頻網(wǎng)站來說，一統(tǒng)多屏是終極夢想。憑借獨立搭建的廣闊平臺，搭配海量內(nèi)容，將其通過應(yīng)用、APP呈現(xiàn)在多終端上，是目前視頻網(wǎng)站正在摸索并逐步實現(xiàn)的商業(yè)模式。在這幾個關(guān)鍵節(jié)點上，終端即智能硬件是重中之重。畢竟智能硬件是承載應(yīng)用、內(nèi)容、搭建平臺必要的載體。如果某些視頻網(wǎng)站不注意發(fā)力智能硬件，而被其他視頻網(wǎng)站搶先一步，甚至構(gòu)建出完整的閉環(huán)鏈條，無疑是極為失策的。
因此我們看到，樂視發(fā)布多款超極TV、電視盒子；PPTV發(fā)布電視盒子；愛奇藝與TCL合作推出智能電視，并在小米投資后準備借助其多類型硬件全面發(fā)力……甚至在近日還傳出消息，優(yōu)酷土豆預(yù)訂100萬片瑞芯微旗下旗艦級RK3288芯片，欲全面發(fā)力智能硬件產(chǎn)品。而騰訊視頻的電視盒子已經(jīng)完成生產(chǎn)，合作方為?？低?，只是尚未正式宣布上市……
這場屬于視頻網(wǎng)站的智能硬件大戰(zhàn)遠遠還沒有達到高潮，在接下來的時間中我們將看到更多或獨立研發(fā)，或合縱連橫生產(chǎn)，或直接貼牌的視頻網(wǎng)站專屬智能硬件產(chǎn)品的上市。這同樣是一場入口之爭，與互聯(lián)網(wǎng)流量入口有著同樣至關(guān)重要的作用。
不過需要注意的是，在智能硬件的研發(fā)上，視頻網(wǎng)站一定要專注于“本職工作”——一切都是為了配合海量內(nèi)容和搭建平臺。一旦偏離了這一出發(fā)點，不僅是勞民傷財做無用功，還會使得整體智能硬件戰(zhàn)略發(fā)生偏差。比如近日樂視就發(fā)布一款走親自路線的產(chǎn)品——樂小寶故事光機。幾乎完全是沒有意義的一款產(chǎn)品，在市場上并沒有引起太大關(guān)注，反而從側(cè)面凸顯樂視現(xiàn)在的混亂狀態(tài)。
大玩差異化競爭 雷同意味死亡
視頻網(wǎng)站之間的差異化競爭，早在此前就已經(jīng)有些許苗頭。優(yōu)酷以UGC模式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主，大玩自制內(nèi)容，輔以整版影視劇、綜藝節(jié)目；愛奇藝主攻綜藝節(jié)目，兼顧其他方面；搜狐視頻以海外劇為主，并有《屌絲男士》、《極品女士》等少量自制內(nèi)容；騰訊視頻則憑借雄厚實力全面發(fā)展，但似乎哪方面都沒有亮點……
正是差異化競爭，雖然在一定程度上導(dǎo)致流量被攤薄，但也使得各大視頻網(wǎng)站擁有一大批鐵桿擁躉。想看《快樂大本營》必須去愛奇藝；想看《萬萬沒想到》必須去優(yōu)酷……差異化競爭，即內(nèi)容層面的獨家特質(zhì)，是視頻網(wǎng)站未來生存的核心力量。像PPTV、PPS、風(fēng)行這樣獨家內(nèi)容稀缺的視頻網(wǎng)站，幾乎已經(jīng)落后一線視頻網(wǎng)站好幾步，甚至在未來也難以翻身。
一切為了孩子 分級制度必不可少
視頻網(wǎng)站若想有一個光明未來，必須嚴格按照年齡實行分級制度。一方面是為了規(guī)避政策風(fēng)險，讓自身發(fā)展有更大回旋余地，另一方面是為了孩子的健康發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，32.48%受調(diào)查的兒童平均每天在iPad、電視、電腦等電子產(chǎn)品上花費1-3小時。我們看到孩子長時間玩iPad、坐在電腦、電視前，早已經(jīng)見怪不怪。
但由此造成的后果是，兒童近視率的逐年攀升。1970年，國內(nèi)16-18歲青少年的近視率不到1/3，而現(xiàn)在已將近4/5。近視增加最快的是小學(xué)生，逾40%的小學(xué)生近視，是2000年的兩倍！如果視頻網(wǎng)站能夠建立分級制度，很好地控制兒童觀看視頻的時間，將會大幅提升孩子眼睛、脊椎等的健康程度。這從技術(shù)上來說很好控制，就看視頻網(wǎng)站的意愿。
此外，沒有經(jīng)過分級的視頻對孩子來說就像是一個光明與黑暗并存的世界。而孩子幾乎毫無選擇能力，很容易受到暴力、色情等視頻影響，造成精神污染。我的外甥今年才10歲，卻經(jīng)常觀看優(yōu)酷上的暴力、色情動漫《賤雞行事》，甚至經(jīng)常模仿。直到優(yōu)酷也“忍受不了”，將這部動漫封殺，才真正告一段落。
但這并不是封殺一兩部動漫、影視劇能解決的問題，必須實行嚴格的分級制度，才能真正確保孩子的健康成長。谷歌就在開發(fā)兒童版產(chǎn)品，其中就有全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube。國內(nèi)視頻網(wǎng)站到時候不妨借鑒一下谷歌的經(jīng)驗，將之活學(xué)活用，適合國內(nèi)環(huán)境。
寡頭出現(xiàn) 競爭更加激烈
視頻網(wǎng)站的未來，必將有寡頭出現(xiàn)，現(xiàn)在就已經(jīng)有了些許跡象。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年9月中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站活躍用戶數(shù)優(yōu)酷網(wǎng)為14599.60萬，土豆網(wǎng)為8839.72萬，二者相加幾乎騰訊視頻、PPTV、迅雷看看三者的總和。在移動端優(yōu)酷的優(yōu)勢更大，2014年9月綜合類視頻APP活躍用戶數(shù)優(yōu)酷視頻為6023.95萬，一己之力就相當于騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻的總和。
這讓其他視頻網(wǎng)站視優(yōu)酷為眼中釘、肉中刺，頻頻向其發(fā)起沖擊。不過，優(yōu)酷的優(yōu)勢很明顯，尚未遇到巨大挑戰(zhàn)。如果按當前趨勢發(fā)展，很有可能其將成為寡頭。而愛奇藝和騰訊視頻或許能憑借百度、小米、騰訊等“金主”成為新的寡頭。競爭在接下來的時間中將愈發(fā)激烈，畢竟市場不好無線增長，一旦達到真正飽和狀態(tài)，混亂的廝殺將不可避免。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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