最近一段時(shí)間，想著活出自我的人們最流行的品質(zhì)是“任性”，當(dāng)然首先你得有錢(qián)。阿里家的支付寶算有錢(qián)吧，今天兩個(gè)微博賬號(hào)就“聯(lián)合任性”了一把。拿著騰訊的一款海報(bào)發(fā)作起來(lái)。
湊熱鬧仔細(xì)看了一遍，原來(lái)是前段時(shí)間支付寶推出了一個(gè)十年賬單的傳播，騰訊也出了個(gè)海報(bào)，說(shuō)的其實(shí)是騰訊的移動(dòng)游戲雙12做了促銷(xiāo)個(gè)狂歡季。支付寶覺(jué)得從頁(yè)面上看有抄襲，很有一種抓個(gè)正著的快感，后來(lái)看朋友圈，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)后面還有故事，騰訊的這個(gè)海報(bào)，其實(shí)是一個(gè)段子的配圖，段子里的受氣包，用阿里老大馬云的一些名言，來(lái)教育自己在淘寶花了很多錢(qián)而且還買(mǎi)到假貨的老婆，挨了一頓臭罵?？吹桨虢兀唤笮?，騰訊你也太膽大了。咱不帶這么玩的，拿著十年賬單來(lái)調(diào)侃，還敢剽竊“馬云語(yǔ)錄”！本來(lái)是小挑逗的事兒，阿里玩不起生氣了，現(xiàn)在“后果很?chē)?yán)重”。
這事兒怎么說(shuō)都是一個(gè)惡搞，但阿里這么認(rèn)真，互聯(lián)網(wǎng)的小伙伴還能不能愉快的玩耍了？不過(guò)仔細(xì)想想，阿里這么認(rèn)真，也許有他自己的邏輯。
第一呢，大概阿里認(rèn)為騰訊模仿自己，這還了得，不能輕縱！不過(guò)說(shuō)句公道話，模仿應(yīng)該是前后兩者的利益點(diǎn)是一樣的，后者模仿前者有借勢(shì)獲利之嫌，但是在我看來(lái)，騰訊壓根就不是偷偷摸摸的抄襲啊，這根本就是cosplay的挑逗嘛。以十年賬單的海報(bào)為模板，以十年賬單的線索編段子，用這版素材才能直接刺激受眾嘛。美國(guó)的各種脫口秀經(jīng)常有各類(lèi)模仿調(diào)侃名人的橋段，被模仿的名人不僅不生氣，反而開(kāi)懷一笑。出來(lái)混，要有玩得起的心懷嘛。而且故事最后其實(shí)落腳到騰訊游戲雙12的促銷(xiāo)，關(guān)于假貨之類(lèi)的調(diào)侃，說(shuō)的還是人家促銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)——真材實(shí)料、真正實(shí)惠。要說(shuō)模仿，騰訊游戲現(xiàn)在做得風(fēng)生水起，11月，阿里對(duì)內(nèi)低調(diào)宣布放棄手游業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型TV游戲和家庭娛樂(lè)，這個(gè)曾經(jīng)被游戲行業(yè)視為巨獸般的攪局者看著騰訊游戲說(shuō)心里不酸溜溜的，反正我是不信的。
第二呢，不過(guò)海報(bào)上的一句話可是阿里真躲不開(kāi)的點(diǎn)，文案一句“假貨”直刺痛點(diǎn)，不管在美國(guó)敲鐘再怎么光鮮，淘寶網(wǎng)上的假貨泛濫至少是真不敢底氣十足的說(shuō)一聲誹謗。所以說(shuō)很多事兒啊，都不能認(rèn)真，一認(rèn)真的話可就說(shuō)不清楚了。
其三，話又說(shuō)回來(lái)了，雙11蘇寧的打臉廣告更直接，也沒(méi)見(jiàn)反彈啊，關(guān)鍵是有值得認(rèn)真的原因，對(duì)手讓你重視。阿里可能沒(méi)想到騰訊的海報(bào)效果更好，朋友圈轉(zhuǎn)瘋了。按道理說(shuō)，一個(gè)有胸懷的企業(yè)，對(duì)別人的成功應(yīng)該鼓掌祝賀，蛋糕永遠(yuǎn)越做越大。但你也不能說(shuō)人人都是這樣。這兩天有關(guān)陌陌上市，丁磊和唐巖的段子已經(jīng)轉(zhuǎn)反了天，網(wǎng)易的做法，可真不像前首富的胸襟。海報(bào)的效果也是一樣，看著騰訊的微信生態(tài)已經(jīng)建得扎實(shí)堅(jiān)固，自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局始終沒(méi)占據(jù)最先進(jìn)的模式，自己搞的家庭聚會(huì)（來(lái)往）沒(méi)人玩，鄰居家的宴會(huì)觥籌交錯(cuò)，還成為促成多少生意的局，換誰(shuí)都有點(diǎn)憋得慌。
話又說(shuō)回來(lái)了，騰訊這三點(diǎn)為何如此有效？首先，所謂模仿，往小了說(shuō)，是經(jīng)不經(jīng)得起開(kāi)玩笑，往大了說(shuō)，其實(shí)還是模式之爭(zhēng)嘛。騰訊游戲的這次雙12大促，整版的促銷(xiāo)報(bào)廣用“約不約”的挑釁打到了阿里家門(mén)口，這效果不亞于阿里的雙12，所謂“模仿”究根結(jié)底也只是電商運(yùn)營(yíng)模式的復(fù)制，或者說(shuō)是一種策劃思路的借鑒，是一種對(duì)電商行業(yè)的致敬。而能將不同行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式跨界使用，騰訊的整合策劃能力可見(jiàn)一斑；其次，段子里對(duì)老婆買(mǎi)了假貨的針刺之語(yǔ)，恰恰是網(wǎng)上流傳已久的馬云的語(yǔ)錄。這種以彼之矛攻彼之盾的方式，讓阿里痛在心頭口難開(kāi)；第三，是因?yàn)轵v訊擁有中國(guó)最大的用戶(hù)群，通過(guò)用戶(hù)研究，他們更懂用戶(hù)，知道用戶(hù)痛點(diǎn)。而只有真正讓讀者覺(jué)得有意思、有價(jià)值的內(nèi)容，才能在朋友圈被瘋狂推轉(zhuǎn)。
商業(yè)社會(huì)也得有娛樂(lè)化精神，經(jīng)得起調(diào)侃，才能獲得尊重。像范爺、黃教主，楊冪，當(dāng)年被黑得“不要太慘”，而現(xiàn)在他們頂著大家的調(diào)侃一路走來(lái)，不知有多少“黑”轉(zhuǎn)粉，路人也轉(zhuǎn)粉，為的是什么，就是這種開(kāi)得起玩笑，能跟大家一起歡樂(lè)的大胸襟。這世界，不能為了輸贏，也不能太認(rèn)真。想想當(dāng)年“一個(gè)饅頭造成的血案”，惱羞成怒并不一定能夠得人心。
