不知是從李安的《斷背山》把同性戀拍得那么美開始，還是從庫克宣布出柜開始。不知不覺間，你周圍的男孩都有了男朋友，女孩也有了女朋友。某些圈子更以包養(yǎng)男人來談論逼格的高低。女人想要任性擁有的是gay蜜而不再是閨蜜。作為一個個單身狗，你開始體會到孤獨的人是可恥的。沒錯，隨著社會認可度的逐漸提升，同性戀熱潮催生的粉紅經(jīng)濟也逐漸浮出水面。
粉色經(jīng)濟之稱源自于歐美。指的是由LGBT（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統(tǒng)稱）群體消費產(chǎn)生的經(jīng)濟體。它是近年來隨著國際上同性戀群體的權(quán)利意識不斷增強和壯大，經(jīng)濟上出現(xiàn)的一個新勢力。簡言之，粉紅經(jīng)濟就是賺同性戀者的鈔票。
同志趨向年輕化，懂得享受生活保養(yǎng)自己
美國一項研究表明同性戀出柜逐漸趨于年輕化，從不斷蹦出的艾滋病年輕化的新聞也同樣看出，年輕人中同性戀比例越來越高了，尤其是85后、90后。他們喜歡標榜個性，對時尚有著很好的敏感度，甚至比女人更懂得穿衣打扮。加之同性戀中尋求真愛要比異性戀難得多，他們更希望憑借外貌吸引到對方，同時獲得社會的認可。所有更愿意在時裝業(yè)、美容業(yè)等方面大把消費。
相比異性戀，他們更懂得享受生活，保養(yǎng)自己。喜歡追逐高級食品及高端護膚品，喜歡旅游。同樣是海外代購，數(shù)據(jù)顯示同志群體通過海外代購獲取護膚品的比例達15%，而海外代購的通常都是價格較貴或國內(nèi)不易買到的中高端護膚品。精益求精之下，對于時尚潮流擁有更多的發(fā)言權(quán)，也逐漸與時尚潮流掛上等號。
很多LGBT的意見領(lǐng)袖都從事著廣告、公關(guān)以及時尚等行業(yè)。他們不僅成了消費主力，而且個人口味及偏好滲透在各種商業(yè)決策中，也在潛移默化地影響著總體行業(yè)的走勢。娛樂圈很多時尚名人都是同性戀，比如蔡康永，在網(wǎng)上賣化妝品的“夏河”，還有時任雜志主筆的“反褲衩陣地”等。這些人已經(jīng)成為時尚的意見領(lǐng)袖。
同性戀比異性戀更有錢，高消費能力推動粉紅經(jīng)濟
上帝是公平的，同志雖然承受著社會輿論等的壓力，但是他們卻不像異性戀年輕人大都要承擔組建家庭，買房教育等壓力。少了家庭支出的經(jīng)濟負擔，因此擁有了更多的可支配收入及消費能力。這樣經(jīng)濟狀況，在國外也被經(jīng)濟學者稱為DINK (dual income, no kids )——雙收入，無孩子。
根據(jù)西蒙斯市場研究局最近的調(diào)查數(shù)據(jù)，一名同性戀消費者擁有度假屋的可能性是異性戀者的兩倍，擁有家庭影院系統(tǒng)的可能性是后者的5.9倍，而擁有筆記本電腦的可能性則是后者的8倍。而且這些數(shù)據(jù)僅僅是公開同性戀身份的群體。
全球范圍內(nèi)，LGBT人口超過了4億，擁有3萬億美元的消費能力。LGBT群體占據(jù)了全球消費市場的5%-10%?；贚GBT的高消費行為，許多國家和城市一改往日態(tài)度，紛紛表示能提供“同性戀友善”式的服務。誰又能說庫克宣布出柜，何嘗不是蘋果公司在向粉紅經(jīng)濟靠攏。如今，天底下不再是女人和小孩的錢最好賺了。
中國粉紅經(jīng)濟成為待挖掘的金礦
而在西方國家，同志早已經(jīng)成為一個重要市場。英國是最先積極討好同性戀旅游市場的幾個國家之一。英國旅游局表示大概是8年前將目光投向回報率最高的市場，并確認了同性戀市場的價值。如今，法國、瑞士、西班牙和奧地利也“如夢初醒”，開始展開猛烈的宣傳攻勢。毫無疑問，各國的精明商家都想在這塊大蛋糕上咬上一口。
在中國，由于國內(nèi)氛圍更為傳統(tǒng)和保守，粉紅經(jīng)濟也是近兩年才被提到。Zank發(fā)布同志消費報告指出，截止2014年年中，中國共有7000萬的同志人群，占總?cè)丝跀?shù)的5%。中國LGBT市場已經(jīng)達到3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。從數(shù)據(jù)上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。
雖然中國的粉色經(jīng)濟是世界的最大經(jīng)濟體之一，但由于中國同志出柜率并不高，社會接納度小，同志更注重隱私化，加之中國移動互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展。除了旅游、酒店業(yè)領(lǐng)跑粉紅市場這些特征外，中國粉紅經(jīng)濟市場更趨于“移動化”。目前國內(nèi)同志社交應用Blued、Zank、G友等，都曾拿到了大筆融資，可見資本市場對其格外青睞，從某種程度上也印證了這個市場的巨大潛力。
隨著這幾年國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，中國人的思維逐漸走向包容和開放，粉紅經(jīng)濟已經(jīng)做為一種新興經(jīng)濟的態(tài)勢進入視野，這塊蛋糕，要被商家收入囊中也是早晚的事情。但作為一個傳統(tǒng)文化積淀如此深厚的國度，冰凍三尺非一日之寒。要想解凍，亦是如此。中國的粉紅經(jīng)濟，更像是火山底下的暗流，需要時日的醞釀，才得以爆發(fā)。要想粉紅經(jīng)濟加上助力，還需要社會對同性戀群體的包容、國家的法制的開放等。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
本文如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系QQ：102927545 ，并注明出處
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx
