與搜索、電商、社交等早已形成壟斷的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域相比，在線旅游行業(yè)卻一直未能形成有效壁壘，在線旅游網(wǎng)站后來(lái)者不斷加入戰(zhàn)局，還獲得相當(dāng)滋潤(rùn)。這主要是因?yàn)樵诰€旅游行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，即使目前已有攜程、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽等諸多行業(yè)巨頭，但整個(gè)行業(yè)還依然處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，潛力遠(yuǎn)未完全挖掘出來(lái)。也正因此，整個(gè)行業(yè)正處于大混戰(zhàn)時(shí)期。
近日，途牛宣布向弘毅投資、京東、攜程旗下“攜程投資”以及途牛CEO與COO出售1.48億美元的新發(fā)行股份。再度獲得巨額熱錢的途牛，在彌補(bǔ)自身缺陷，推動(dòng)自身發(fā)展的同時(shí)，也將整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)推向更激烈的階段。
籌錢“造血” 途牛野心膨脹
作為在線旅游網(wǎng)站的后起之秀，途牛卻似乎對(duì)前輩從不畏懼，甚至前一段時(shí)間還與前輩同程網(wǎng)展開(kāi)“封殺戰(zhàn)”。雖然“年齡”不能代表一切，但途牛頻頻亮出“獠牙”無(wú)疑讓業(yè)界和大眾看到它的野心。在此次增發(fā)1.48億美元后，途牛底氣更足，野心也會(huì)再度膨脹。
據(jù)了解，這次所獲得的投資，途牛主要用于彌補(bǔ)自身短板，重點(diǎn)是提升用戶體驗(yàn)。而具體方式則是價(jià)錢區(qū)域市場(chǎng)的覆蓋，擴(kuò)大線下服務(wù)中心規(guī)模。而品牌提升則是另外一個(gè)重要層面，畢竟在品牌價(jià)值和關(guān)注度、影響力上，途牛與攜程、去哪兒還是有一定差距。此外，這筆投資還將被用于增加在無(wú)線端、研發(fā)和旅游產(chǎn)品上的投入，確保途牛不會(huì)在產(chǎn)品方面落后于對(duì)手，甚至保持一定領(lǐng)先。
總的來(lái)看，途牛是準(zhǔn)備將這1.48億美元全部花在刀刃上，增強(qiáng)自身“造血”功能，為自己勾畫出一個(gè)美好前景。與此同時(shí)，途牛將對(duì)其他在線旅游網(wǎng)站步步緊逼。反正現(xiàn)在途牛是“滿血狀態(tài)”，攻擊力和防御力正處于巔峰狀態(tài)。
緊抱大腿 充實(shí)自己
不過(guò)，此次投資者中出現(xiàn)京東和攜程的身影，讓著1.48億美元顯得有點(diǎn)不同尋常。換個(gè)角度看，與京東、攜程的牽線搭橋，或許比1.48億美元更具戰(zhàn)略意義。1.48億美元看起來(lái)很多，但在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線旅游市場(chǎng)，根本不經(jīng)花。但京東、攜程這兩條“大腿”，卻對(duì)途牛有著至關(guān)重要的提升力。
早在今年6月份，京東就正式上線京東旅行，業(yè)務(wù)遍及機(jī)票/酒店預(yù)訂及旅行其他細(xì)分領(lǐng)域，將觸角延伸至在線旅游行業(yè)。毋庸置疑的是，京東平臺(tái)憑借在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，其龐大的用戶流量、海量大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大的用戶習(xí)性分析能力，是在線旅游網(wǎng)站所不具備并垂涎的。但京東旅行壓力也頗大，阿里的“去啊”領(lǐng)先平臺(tái)、百度投資去哪兒網(wǎng)等都不是好惹的主兒。在這樣的情況下，京東要想與這些跨界巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，必須尋找合作伙伴，且是能快速提高京東旅行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的幫手。
如果京東直接與目前在線旅游行業(yè)老大攜程合作，顯然并不能保證利益最大化，因此它選擇稍弱的途牛。而途牛正“覬覦”京東的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，于是雙方一拍即合。目前京東是以投資形式幫助途牛，在接下來(lái)必將展開(kāi)更深入的合作。借助京東平臺(tái)這條大腿，途牛未來(lái)在運(yùn)營(yíng)、資源上將取得更多優(yōu)勢(shì)，從而領(lǐng)跑同儕。
早在此前，攜程就已經(jīng)投資途牛1500萬(wàn)美元，此次再次投資1500萬(wàn)美元，證明二者的聯(lián)盟關(guān)系將更加穩(wěn)固。雖然有去哪兒網(wǎng)在后面不斷追趕，但短期來(lái)看，攜程還是稍占優(yōu)勢(shì)，其與途牛的合作也將涉及更多方面。雖然二者同為在線旅游網(wǎng)站，但一方面可以實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大市場(chǎng)份額，另一方面可以進(jìn)行業(yè)務(wù)上的差異化互補(bǔ)，保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。
慘烈！行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將一直持續(xù)
途牛不斷加快發(fā)展步伐，是整個(gè)在線旅游行業(yè)的一個(gè)縮影。不管是攜程、去哪兒、同程、驢媽媽還是京東旅行、阿里去啊等，都在不斷尋求各自發(fā)展契機(jī)，整個(gè)行業(yè)到處彌漫濃濃的硝煙味道，炮火也早就開(kāi)始被搬上戰(zhàn)場(chǎng)。
需要注意的是，雖然在線旅游行業(yè)的潛力遠(yuǎn)未被發(fā)掘，但其實(shí)也到達(dá)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各大在線旅游網(wǎng)站必須利用時(shí)間緊迫的窗口期，快速壯大自身。而在快速壯大的過(guò)程中，相互之間必然少不了摩擦和磕絆，競(jìng)爭(zhēng)自然愈發(fā)慘烈。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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