有人曾拿MacBook切過(guò)菜，有人在街頭遛“iphone”, 四年前美國(guó)藝術(shù)家湯姆伯特更是一戰(zhàn)成名，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的藝術(shù)創(chuàng)作方式——砸蘋(píng)果的iPhone、iPad、Macbook、iPod等各種產(chǎn)品。湯姆伯特把這些蘋(píng)果產(chǎn)品砸成碎片，然后再將這些碎片重新整合成一個(gè)雕塑，并為此舉辦了一場(chǎng)展覽。繼湯姆伯特開(kāi)創(chuàng)了先河之后，“藝術(shù)家”們對(duì)待蘋(píng)果產(chǎn)品就更加“喪心病狂”了。
兩年前美國(guó)一男子將一部嶄新的 iPhone 5 放進(jìn)了微波爐中“燒烤”，然后將其放到eBay拍賣(mài)，售價(jià)3001美元。此后又有美國(guó)藝術(shù)家將限量版鍍金iPhone 6 Plus放進(jìn)微波爐“燒烤”，同樣放到eBay拍賣(mài)，這款如焦炭般的手機(jī)居然叫價(jià)6660美元。還附有iPhone6 Plus的全程烘烤視頻，作為送給買(mǎi)家的“禮金”。
最近新西蘭攝影師Henry Hargreaves把蘋(píng)果產(chǎn)品裹上面粉全都扔進(jìn)油鍋里炸了一遍，他想通過(guò)這種藝術(shù)行為來(lái)諷刺現(xiàn)在的高端電子產(chǎn)品如同快餐店中的垃圾食品一樣被快速消費(fèi)。昨天烏克蘭YouTube視頻制作人TechRax公布了用可口可樂(lè)煮iPhone 6的視頻。發(fā)布兩周以來(lái)，這段視頻的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)次。這名瘋狂的科技博主還曾把iPhone 6裝進(jìn)火雞肚子里，整整烘烤了四個(gè)小時(shí)。他還用電鉆在一部iPhone 6上鉆出一個(gè)大洞。
“藝術(shù)家們”為什么都跟蘋(píng)果過(guò)不去？在一般人看來(lái)，有錢(qián)就是這么任性？藝術(shù)家就是這么矯情？腦洞大開(kāi)需要吃藥了？恰恰相反，他們一點(diǎn)也不任性，不過(guò)是利用蘋(píng)果產(chǎn)品找了一個(gè)博取關(guān)注的噱頭而已。他們這么做有自己的小算盤(pán)在里面。
沒(méi)有藝術(shù)家不想揚(yáng)名立萬(wàn)，沒(méi)有人不想賺錢(qián)。在一個(gè)媒介發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，懂得炒作就是一門(mén)賺錢(qián)的手藝，炒作已經(jīng)是藝術(shù)家當(dāng)仁不讓的選擇，不炒作藝術(shù)家無(wú)法“紅”，所以，如何交幾個(gè)媒體記者朋友，如何籌劃幾個(gè)轟動(dòng)性事件，便成為藝術(shù)家的日常功課，正所謂功夫在詩(shī)外，不懂炒作或不甘炒作實(shí)乃自甘墮落之輩。除了藝術(shù)家，普通人也已經(jīng)意識(shí)到炒作能夠帶來(lái)的名和利。
靠一己之力想要博取關(guān)注度，那是難以上青天，自然要榜上大樹(shù)。一直“稱霸天下”的蘋(píng)果就是一顆大樹(shù)，你要是傍的好了，就能跟著發(fā)家致富?，F(xiàn)在這撥冷門(mén)藝術(shù)家就喜歡這么干。因?yàn)榇蠹叶贾浪囆g(shù)的門(mén)檻一直都是“肆無(wú)忌憚”，通過(guò)炒作將別人的目光吸引到自己真正想推出的藝術(shù)品上，還有一些想賺錢(qián)的人也靠炒作博取關(guān)注度，關(guān)注度上去了，各種廣告商、企業(yè)家等等就會(huì)紛至沓來(lái)。賺錢(qián)賺名氣那也是杠杠的，真是一箭雙雕。
關(guān)鍵還要有創(chuàng)意，劍走偏鋒已然成為這些人發(fā)家致富的不二捷徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想讓一個(gè)人紅，不再是捧，而是黑。用到產(chǎn)品上，同樣如此。蘋(píng)果系列產(chǎn)品本身就是一個(gè)有錢(qián)任性的產(chǎn)品，普通人擁有它珍惜還來(lái)不及，反其道毀之反而能夠博取高關(guān)注度，關(guān)注度上去了，自然就能賺錢(qián)，這叫舍不得孩子套不住狼。區(qū)區(qū)幾個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品算什么。關(guān)鍵是高關(guān)注度背后帶來(lái)的利益。連續(xù)不斷的毀蘋(píng)果事件不難看出，這已經(jīng)成為一門(mén)生意經(jīng)。
據(jù)稱蘋(píng)果的工作人員了解這些行為后，反而認(rèn)為這是蘋(píng)果產(chǎn)品達(dá)到一定文化高度的證明。連藝術(shù)家都能看上蘋(píng)果，蘋(píng)果的魅力還有什么可說(shuō)的。即便是炒作，那也是雙贏嘛。蘋(píng)果公司樂(lè)得如此被宣傳?；蛘哒f(shuō)這些炒作就是蘋(píng)果公司幕后操縱的，目的就是提升蘋(píng)果產(chǎn)品的逼格。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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