國內(nèi)智能手機(jī)市場早已經(jīng)亂成了一鍋粥，各種撕X大戰(zhàn)、口水大戰(zhàn)、營銷大戰(zhàn)層出不窮?？傊痪湓?，各大國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商都在時刻關(guān)注著競爭對手的動作，時刻做好出擊準(zhǔn)備。就目前態(tài)勢來看，這場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)未結(jié)束，接下來幾年都將呈現(xiàn)混戰(zhàn)局面。
近段時間，小米和魅族憑借一場接一場的新品發(fā)布會和營銷大戰(zhàn)賺足眼球。而同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的一加、錘子卻顯得頗為低調(diào)，這顯然不符合二者一向喜歡“喧囂”的風(fēng)格。于是，為引起業(yè)界和用戶注意，一加、錘子開始“抱團(tuán)”，聯(lián)手炒作。對于粗糧和魅族來說，可別被目前一片大好的形勢蒙蔽雙眼，一加和錘子隨時有可能反撲。
抱團(tuán)！一加、錘子聯(lián)手玩炒作
一加、錘子“抱團(tuán)”炒作的跡象很明顯，稍微對手機(jī)市場動態(tài)有所關(guān)注的人都能看出它們的小伎倆。前些日子，錘子商城上線和JBL合作耳機(jī)的介紹頁面，雖然看起來逼格很高，卻讓人有似曾相識的感覺——之前一加和JBL合作推出耳機(jī)的時候，用的是同一張圖，只是在細(xì)節(jié)上有些許不同。重要的是，原圖版權(quán)歸一加所有。
隨后，錘子科技通過官方微博鄭重向一加手機(jī)致歉，承認(rèn)宣傳圖片“版權(quán)歸一加科技所有”，并表示已“緊急撤掉該圖片”。而劉一虎大方地認(rèn)為是小事一樁，甚至為設(shè)計師公益捐款的行為點(diǎn)贊，并稱“我們都崇尚美好設(shè)計”。
這一事件引起廣泛關(guān)注，本想看一場撕X大戰(zhàn)的圍觀群眾沒想到最后竟然是喜劇結(jié)尾。至此，二者互相吹捧的聯(lián)手炒作行為開始浮上水面。隨后，在一次產(chǎn)品評選上，錘子科技的Smartisan OS獲得年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎，而一加手機(jī)獲得年度創(chuàng)業(yè)新星獎——真心不知道是不是二者花錢買的獎項(xiàng)。兩家手機(jī)企業(yè)創(chuàng)始人羅永浩和劉作虎，也“恰到好處”地被拍到聊天的照片。如果說這不是刻意的炒作行為，簡直是侮辱網(wǎng)友的智商！
果不其然，劉作虎在微博自曝和羅永浩的聊天內(nèi)容。劉作虎稱明年要把最佳用戶體驗(yàn)從錘子手中奪過來，但老羅的回答直接了當(dāng)：“你們做軟件肯定不行。約嗎？”而這恰恰配合著一加即將推出自家ROM的消息，炒作痕跡實(shí)在是太重了……
內(nèi)患促成兩場“秀” 后續(xù)加強(qiáng)合作？
接連兩場不約而同的“作秀”，坐實(shí)了一加和錘子暗地達(dá)成的“同盟關(guān)系”。畢竟面對粗糧、魅族、大神、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)電商手機(jī)品牌的咄咄逼人，成立時間較短、底蘊(yùn)不足的一加、錘子“抱團(tuán)取暖”也就在情理之中了。
而除了外部因素外，二者也都有著“內(nèi)患”。一加雖然一直在宣稱自己的出貨量不錯，但實(shí)際市場占有量幾乎可以忽略不計，而且一加手機(jī)二代甚至還得過幾個月才能推出。在產(chǎn)品青黃不接的時候，要想保持一定的注意力，必須靠炒作來博得眼球。而錘子更不用說，接連不斷的手機(jī)自身質(zhì)量問題、產(chǎn)能問題、公關(guān)問題、員工離職等，簡直讓老羅“痛不欲生”。在這時候，能夠與一加合作，完全可以緩和內(nèi)部的緊張氣氛。
可以預(yù)見的是，這兩場“秀”只是二者合作的試水行為而已。如果效果還不錯，完全不排除未來二者加強(qiáng)合作的可能。在產(chǎn)品、系統(tǒng)、渠道等多方面進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)自身實(shí)力，對抗來自第一陣營的強(qiáng)力沖擊。
沒有絕對霸主 粗糧、魅族需小心
就目前互聯(lián)網(wǎng)電商手機(jī)品牌來看，魅族、小米、榮耀、大神等，現(xiàn)在也算是“功成名就”。但它們雖然已經(jīng)成為“老虎”，卻并不意味著一加、錘子就沒有機(jī)會。要知道，當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)市場隨時都有可能風(fēng)云突變。以魅族為例，原本被小米壓得喘不過氣，但接連發(fā)布MX4、MX4 PRO、魅藍(lán)Note之后，一掃以往頹勢，打了一個漂亮的翻身仗，甚至對小米展開反攻。
可以說，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場并沒有絕對霸主。一款高性價比機(jī)型的出現(xiàn)，就有可能改變廠商之間的實(shí)力對比，就此看來，一加、錘子這兩條“狼”合體的力量不可小覷。雖然目前市場占有率不高，但依然具有極高的關(guān)注度。如果二者真能搗鼓出什么好東東，扶搖直上也不在話下——粗糧、魅族可得小心了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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