3月初的MWC大會愈發(fā)臨近，有關(guān)三星旗艦智能手機Galaxy S6的消息也越來越多。三星內(nèi)部將其當做對2014年一整年不景氣的“救贖”，希望憑借S6咸魚翻身。但綜合目前網(wǎng)上的消息看，S6并沒有真正的革命式創(chuàng)新。更重要的是，三星目前所陷入的困境絕不是只靠一款智能手機就能解決的。
目前，三星所面對的問題不僅僅是蘋果、中國手機廠商步步緊逼下的外患，還有來自自身的內(nèi)憂，就連凍結(jié)員工工資的絕情招數(shù)都用出來了！這真的是慌不擇路下的非常規(guī)手段，墮落的三星已經(jīng)深陷泥淖無法自拔。此前，我曾寫過一篇名為《三星墜落：最糟的日子還沒到來》的文章，沒想到一語成箴，三星的墜落依然望不到底線……
三星問題根源——財報“鮮血淋漓”
三星電子近日宣布，今年將凍結(jié)所有韓國員工的薪資。按照三星的說法，此舉的根本目的是在目前“不甚樂觀”的經(jīng)營環(huán)境下，增強公司競爭力。第一次聽說不給員工發(fā)工資，還能提升公司競爭力的……這不明擺著會讓員工人心浮動，喪失工作動力嘛！而且三星在韓國擁有近10萬員工，涉及地范圍和影響之大難以估計。
究其原因，在于三星在整個2014年表現(xiàn)都處在飛速墜落狀態(tài)，都沒有來得及喘口氣。從財報上看，從2013年開始，三星營收就開始下滑，而2014年是直降谷底。尤其是第三季度，同比增長更是達到-20%！即便第四季度有所回暖，同比增長也達到驚人的-11%！要不是因為第四季度有傳統(tǒng)的購物季，三星財報必然會更加慘不忍睹。
與此同時，三星的凈利潤也出現(xiàn)暴跌情況。從2014年第二季度開始，連續(xù)三個季度同比增長在-20%以下！在第三季度，甚至接近-50%！老對手蘋果的凈利潤已經(jīng)達到三星的3.7倍！
財報表現(xiàn)地如此“鮮血淋漓”，三星高層自然坐不住了，就開始拿員工開刀。不過值得一提的是，上一次三星電子凍結(jié)員工工資發(fā)生在2009年。不過隨后幾年三星在移動業(yè)務方面的騰訊有目共睹，也為員工大幅增加了工資額作為補償，只是此次三星還會有那么好的運氣來個“二度春”？
內(nèi)憂外患 巨人也會倒下
而除了凍結(jié)員工工資以外，三星內(nèi)部其實還有很多隱憂和問題。比如稅率高達65%的遺產(chǎn)稅，很有可能將三星拖死；比如員工福利大幅度降低，據(jù)說中國大陸員工前去韓國總部參觀學習的次數(shù)急劇減少……而在外部，最大的壓力來自蘋果和中國大陸手機廠商。
在《三星墜落：最糟的日子還沒到來》中，我曾提到，“可以預見的是，蘋果和中國大陸手機廠商給予三星的壓力將會越來越大。三星在高中低端全線產(chǎn)品都已遇到強有力的挑戰(zhàn)，注定分身乏術(shù)。”事實也的確如此，市場調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度三星智能手機在中國銷量1210萬部，市場份額屈居第三，份額為9.8%，而小米連續(xù)兩季度穩(wěn)居冠軍，蘋果位居第二。
從全球市場來看，2014年三星雖然還霸占全球智能手機市場出貨量冠軍寶座，但市場占有率從2013年的32.5%跌落至2014年28%，成為全球大型手機廠商當中唯一出貨量下滑的一家。而這一態(tài)勢在接下來的時間中，也不會有任何的轉(zhuǎn)機——即使S6發(fā)布也無用。在內(nèi)憂外患齊至的情況下，就算是三星這樣的巨人也會倒下——諾基亞的轟然倒塌就是最好的例子。
別有“大鴨梨” 途徑尚有許多
其實，三星為扭轉(zhuǎn)不利局面，也做過許多努力。比如三星移動部門高級副總裁金鉉浚就不斷強調(diào)，三星移動部門要有激進的變革。而其給出的具體解決辦法就是從根本上改革產(chǎn)品組合，尋求更大的成本效益。此外，三星還尋求跨設(shè)備使用標準組件，并將繼續(xù)角逐每個價格層。
但總體來看，三星的諸多手段都失敗了。在失敗的重壓之下，三星的腳步也開始亂了起來，凍結(jié)員工工資就是最好證明。三星大可不必給自己這么大的壓力，雖然在接下來的時間中仍然會呈現(xiàn)下滑趨勢，但短時間內(nèi)依然是出貨量最大的智能手機廠商，還有足夠的時間去轉(zhuǎn)向。加速Tizen系統(tǒng)的普及、與巨頭聯(lián)合、發(fā)力芯片市場、拆分綜合業(yè)務等都不失為好的選擇。需要注意的是，這都必須基于“人”之上，要是要讓員工寒了心，三星就再也無力回天。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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