國內(nèi)智能手機入門門檻之低，簡直“令人發(fā)指”。同時基于智能手機大眾普適性和接地氣的特性，以及霸占移動互聯(lián)網(wǎng)入口等原因，形形色色的人開始登上這個大舞臺。其中，自然少不了大紅的公眾人物——明星。與互聯(lián)網(wǎng)大咖、玩一把創(chuàng)業(yè)新玩法的土豪等相比，明星賣手機的底氣顯然要更足。明星前赴后繼地往偉大的智能手機戰(zhàn)場中沖鋒，就一定有著自己的小九九。萬一不小心就火了呢？旁邊，雷軍、老羅、黃章等冷冷一笑……
沖沖沖！明星賣手機花樣愈加繁多
在手機流行之初，就與明星結(jié)下不解之緣，最廣為人知的應當是貝克漢姆代言摩托羅拉V系列。而國內(nèi)明星也是絲毫不示弱，王力宏代言索愛手機、周杰倫代言摩托羅拉手機、鳳凰傳奇代言金立荷塘手機……總體來看，當時還是處于一種簡單的初級代言模式。
而隨著智能手機大爆炸趨勢的到來，明星再也不滿足于被一筆代言費打發(fā)，而是要深入到手機市場之中，推出自己的定制手機。一方面，希望憑借自己的影響力和關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為用戶實際的購買行動，提高手機銷量，讓自己的錢包再鼓點；另一方面，自然是想再為自己的名氣添一把火，能夠紅上加紅。
其中對明星手機最熱衷的，就是韓庚。早在2013年11月份，就推出了自己的“庚Phone”。它最大的賣點，就是號稱韓庚全程參與手機的研發(fā)和后期調(diào)試。相比之前芙蓉姐姐的青橙手機和崔健的藍色骨頭，又向前邁進了一步。而周杰倫也曾推出uGate U1智能手機，亮點是預裝周杰倫視頻、漫畫以及手游等多種APP?？上е皇琼斨芏拇竺?，實際卻是由一家小廠商貼牌生產(chǎn)，就連周董的鐵桿粉絲也不買賬。
但周杰倫的脾氣就是死犟，非得在智能手機市場搗鼓出大動靜。近日知名娛樂爆料大號@倪大叔叔曝出消息，稱周杰倫已與國內(nèi)某手機品牌達成協(xié)議，將戰(zhàn)略入股該廠商，不過并未透露入股廠商的名稱以及具體的占股情況——周董的霸氣果然是一般人不能比的。明星賣手機從最初的簡單代言到參與設計，再進化到戰(zhàn)略入股，花樣是越來越多，說不定未來就有明星成為真正的手機霸主。
遭遇滑鐵盧 明星賣手機難逃失敗怪圈
雖然明星賣手機的消息總是搶占頭條，但業(yè)內(nèi)人士卻總是不以為然——失敗的案例實在太多了。按常理來說，明星有著其他公眾人物不可比擬的高人氣、關(guān)注度、影響力以及粉絲效應，但為何在智能手機市場頻遭滑鐵盧？
簡單來看，明星定制手機多屬玩票性質(zhì)，甚至可以說是另外一種形式的“代言”。它們最大的賣點及核心就是所謂的明星定制系統(tǒng)，但往往這些賣點和核心卻成為明星定制手機的軟肋。以庚Phone為例，在基于Android 4.2.2系統(tǒng)韓庚定制ROM上，有四大專屬App：個人中心、韓庚大事記、庚Phone論壇和開放型主題商店等。系統(tǒng)的優(yōu)化程度暫且不提，其他特點無非就是將APP圖標換為韓庚頭像、韓庚聲音的鬧鐘等。整體來看，與移動、聯(lián)通的定制機性質(zhì)完全一樣。只能算是流于形式的淺層次定制系統(tǒng)，引不起粉絲的購買欲望。
另外，最主要的一點是明星定制手機的性價比極低。在其他智能手機都在拼價格、拼配置的時候，明星定制手機的配置一般只屬于中低端，價格卻直逼高端手機，超出同配置機型千元左右！在沒有自身特色，又缺乏內(nèi)涵的情況下，還真把粉絲當成傻子了？
買3000元左右的明星定制手機畢竟不是買張專輯，買張電影票，喜歡“瞻前顧后”研究性價比的國內(nèi)用戶自然不會“上鉤”——即使是明星的鐵桿粉絲也不例外。銷量上不去，遭遇滑鐵盧也就在所難免，失敗的怪圈就一直籠罩在明星定制手機上。
向互聯(lián)網(wǎng)大咖取經(jīng) 明星手機前路漫漫
明星想在火爆的智能手機市場分一杯羹的心理可以理解，但若是還擺著高高在上的態(tài)度，不食“人間疾苦”，注定只能是一次比一次跌得重?？傮w來看，現(xiàn)在的明星手機都太過理想化，太過注重明星的名氣附加值，卻忽略了生產(chǎn)、營銷、渠道等基本要素。而缺少卻對這些要素的關(guān)注，明星賣手機永遠只是在玩過家家的游戲。
此次周董戰(zhàn)略注資手機廠商，其實是一條好的出路，擺脫以往明星賣手機的固定思維。不再將名氣看做一切，而是回歸手機本源。其實，明星更應該向那些在智能手機市場混得如魚得水的互聯(lián)網(wǎng)大咖學習。雷軍、老羅、黃章等都是最好的學習對象，看他們從無到有，一手打造最火爆的手機品牌，對目標消費群體心理的把控、生產(chǎn)研發(fā)上的投入等，都堪稱經(jīng)典。明星手機要想走到那一步，前路漫漫，沒有一個優(yōu)秀且專業(yè)的團隊，只靠豬一樣的隊友，明星手機想火很難。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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