智能移動(dòng)終端，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展，帶動(dòng)一大批周邊產(chǎn)品的興起。有時(shí)候，千萬(wàn)別小瞧這些周邊中不起眼的事物，可能其中蘊(yùn)藏的利益超乎你的想象！別說(shuō)手機(jī)殼、膜、套等的瘋狂暴利，單是已經(jīng)被用戶司空見(jiàn)慣的移動(dòng)電源，就有許多門道。
移動(dòng)電源這一因手機(jī)續(xù)航不足而狂飆起來(lái)的附加產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期類似的混亂、無(wú)序之后，如今正邁向高度整合、深入發(fā)展的階段。但令人費(fèi)解的是，在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，這樣一個(gè)欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)，卻沒(méi)有風(fēng)投登門拜訪相關(guān)企業(yè)，也沒(méi)有發(fā)生所謂的并受、收購(gòu)等事件，顯得頗為蹊蹺。
大批量死亡背后 高速發(fā)展成主旋律
2013年左右，我還在國(guó)內(nèi)一家著名科技媒體供職，當(dāng)時(shí)評(píng)測(cè)各類數(shù)碼產(chǎn)品是重要任務(wù)之一。除了MP4類產(chǎn)品的消退、智能手機(jī)的層出不窮，品類眾多的移動(dòng)電源給我留下極深的印象。當(dāng)時(shí)可說(shuō)是移動(dòng)電源品類上的盛世，市場(chǎng)上林林總總數(shù)千款產(chǎn)品，讓人目不暇接。這與移動(dòng)電源入門門檻極低、市場(chǎng)供不應(yīng)求等有極大關(guān)系。
但與此同時(shí)，移動(dòng)電源“容量虛標(biāo)”、“安全隱患較多”、“內(nèi)部做工差”等問(wèn)題層出不窮。而隨著小米、華為、一加等重磅企業(yè)的參戰(zhàn)，市場(chǎng)情況有所好轉(zhuǎn)，甚至小米移動(dòng)電源竟然成為移動(dòng)電源業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿性產(chǎn)品。再加上國(guó)家關(guān)于移動(dòng)電源標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，讓競(jìng)爭(zhēng)變得有序可依，抬高入門門檻，由此導(dǎo)致移動(dòng)電源廠商出現(xiàn)大批量死亡現(xiàn)象。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，移動(dòng)電源廠商由之前的5000家突然降低到2014年底的500家左右。而且這也現(xiàn)象呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，甚至有多位業(yè)內(nèi)人士稱，移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，企業(yè)將減少到20到30家左右。與廠商急速減少成鮮明對(duì)比的是，整個(gè)移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)依然呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
《2014年度中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2011年-2014年移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模分別為34億元、58億元、105億元、165億元。而2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元，達(dá)220億元，同比將增長(zhǎng)51.72%，2016年更是要膨脹到320億元！這表明，移動(dòng)電源廠商的減少反而讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)脫胎換骨，凈化了市場(chǎng)，呈現(xiàn)出應(yīng)有的良性增長(zhǎng)勢(shì)頭。
奇葩場(chǎng)景：風(fēng)投就是不登門
但就是這樣一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，這樣一個(gè)比智能手機(jī)利潤(rùn)率更高的市場(chǎng)，卻出現(xiàn)詭異的現(xiàn)象——我們幾乎難以在移動(dòng)電源市場(chǎng)上看到投資者的身影，沒(méi)有聽(tīng)聞移動(dòng)電源廠商之間的并購(gòu)，更別說(shuō)有以移動(dòng)電源為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司能夠成功上市。
這凸顯移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)存在的重要問(wèn)題——技術(shù)含量低，投資價(jià)值隨之得不到彰顯；看不到創(chuàng)新苗頭，依然走大容量之路，電源技術(shù)得不到根本性突破；本身依然被理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為是智能移動(dòng)終端設(shè)備的附加型產(chǎn)品，難以保持獨(dú)立性；巨頭都玩票性質(zhì)地加入移動(dòng)電源市場(chǎng)中，擠壓中小廠商發(fā)展空間……
這些問(wèn)題的存在，讓移動(dòng)電源市場(chǎng)缺少被風(fēng)投青睞的特性。雖然能夠借助品牌實(shí)力穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展，卻與一飛沖天絕緣。至于所謂的并購(gòu)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不如自身增加幾條生產(chǎn)線來(lái)得爽快。上市？?jī)H靠移動(dòng)電源，就怕能上市股價(jià)也會(huì)像過(guò)山車一樣。
可持續(xù)發(fā)展不能只靠標(biāo)準(zhǔn) 創(chuàng)新為取勝之道
實(shí)事求是地說(shuō)，我還是很欣喜地看到移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)走向正軌。尤其是在國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)電源國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》在今年8月1日起正式實(shí)施后，憑借30多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，更是為移動(dòng)電源市場(chǎng)這匹野馬加上了適當(dāng)?shù)鸟R鞭。但移動(dòng)電源市場(chǎng)要想真正發(fā)展起來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)只是基礎(chǔ)而已。
要想謀求跨越式的發(fā)展，創(chuàng)新將成為決定性因素。無(wú)論是在外形上施加諸多創(chuàng)意，在容量/充電/放電等方面進(jìn)行革新，還是在銷售/售后渠道上進(jìn)行改良，都將產(chǎn)生意想不到的影響。誰(shuí)先出手，就意味著在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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