2014年，美國一男子在眾籌網站Kickstarter上發(fā)起了一個土豆沙拉的眾籌項目，這個明顯帶有玩笑意味的項目被人們在Facebook上面瘋傳，最后卻真的幫他籌到了5.5萬美元。如果在中國，這盤土豆沙拉的結局就是淪為路人甲，因為刷單分分鐘玩死你沒商量。
或許因為東哥把重心放在談戀愛上，讓一向以正品著稱、對假貨、刷單零容忍的京東眾籌最近陷入“刷單門”。被媒體爆出京東收取5%的保護費，讓眾籌商家們“自玩自嗨”，像極了警匪片里“一團和氣”的景象。
眾籌刷單是業(yè)內“潛規(guī)則”
京東眾籌刷單并非個例，這已是眾籌行內赤裸裸的“潛規(guī)則”。尤其是一些轉型中的大企業(yè)或者OEM廠商進入眾籌后，本身就有足夠的資金來支持項目刷單。這樣催生了類似淘寶平臺上一樣操作模式的刷單公司，養(yǎng)著成千上萬的刷手。它們與大廠商合作，作為仲裁機構的眾籌平臺也與廠商“狼狽為奸”。從消費心理學講，人們都愿意購買別人也買的東西，刷單造假完全可以造成虛假繁榮，引誘其他消費者上鉤。這顯然是一個“多贏”的結果。
數據顯示，截至2015年4月，淘寶眾籌共有1000個項目上線眾籌，有一個項目（造夢者恒氧凈化機）過千萬，26個項目過百萬。京東眾籌更是有6個項目（博樂寶凈水器、大可樂3手機 、悟空i8智能溫控器……）過千萬，75個項目過百萬。兩家上線都沒超過一年，而平臺上項目刷新金額的速率越來越快，金額也越來越高。
隨手瀏覽那些成績“優(yōu)異”的眾籌項目，絕大部分的支持來自幾萬到幾十萬的大宗批發(fā)。其中最典型的案例為“悟空i8智能溫控器”，京東眾籌數據顯示其上線1小時眾籌破百萬，此后十幾個小時內數據停滯不前，也就是說，差不多增長都在第一個小時。大可樂3手機更是牛逼，只用了25分鐘以1650萬的金額結束原定30天的眾籌期，刷新國內眾籌的最高金額紀錄和最快速度紀錄。
眾籌變“預售” 刷單玩死你
這一幕幕“驚心動魄”的“大片”就是眾籌嗎？眾籌是什么？就是“眾人籌一筆錢，聯(lián)合起來折騰點事”。這一概念興起于2009年的美國，眾籌鼻祖Kickstarter的初衷是通過網絡平臺面對公眾募集小額資金，幫助那些有創(chuàng)造性的草根一族實現(xiàn)自己的夢想。從此Kickstarter在美國迅速走紅，此后被各國效仿。
2011年7月，中國首個眾籌平臺“點名時間”打響頭炮。此后，淘寶、京東、百度紛紛上陣，雖然開山鼻祖“點名時間”最后臨陣轉型成預售平臺，但依然不乏有一批眾籌網站前仆后繼。在國內眾籌百花齊放，形勢一片大好的同時，它突然就變了味了，離它最初的“利用互聯(lián)網整合大眾的力量幫助草根創(chuàng)新”的想法已經相去甚遠。絕大多數人上眾籌的第一目的并不是籌集資金，而是預售。
眾籌平臺已完全變成產品預售平臺，眾籌項目之間的競爭就是對媒體和用戶注意力的爭奪，巨額的眾籌背后，總有一波高能的刷單。這種“扭曲”的眾籌模式，不斷的激化著消費者和商家、平臺和消費者、平臺和商家之間的各種矛盾，而這種矛盾將愈演愈烈，最終會導致眾籌行業(yè)的混亂。
回歸本質 眾籌路在何方？
面對國內的眾籌“窘境”，很多人說“眾籌已死”，所謂存在即合理。眾籌其實揭開了互聯(lián)網的一個重要特質：不僅人可以從公司中解放出來，項目也可以，通過網絡平臺，直接接觸資本。這是一個更加自由更加解放的趨勢。
同時，眾籌也是快速檢驗產品是否會成功的一種方法。眾籌成功則意味著有人愿意買單，就說明所做的這件事方向是正確的。如果說眾籌失敗了，那么發(fā)起人則低成本找到一個試錯的機會。眾籌還是一個發(fā)掘民間高人的獨創(chuàng)方法，讓各種創(chuàng)造性的想法和產品能夠變成現(xiàn)實，促進社會進步?？梢?，這世界又是多么需要眾籌。
顯然，眾籌沒有錯，只是你的姿勢不對。眾籌絕對不是預售，眾籌立足于孵化和幫助創(chuàng)新成長。但預售只是售前的營銷手段，目的是賣貨。以眾籌的名義做預售，對眾籌產業(yè)是一種變相的打擊。對于眾籌電商來說，依靠刷單創(chuàng)造虛假繁榮，顯然是飲鴆止渴，刷單虛假交易往往會對電商的評價體系構成沖擊，造成用戶無法正確識別優(yōu)質資源，最終會導致電商盈利模式被掏空。不允許刷單才是回歸眾籌的本質。
有人說，現(xiàn)在大佬們坐在一起就是聊怎么玩刷單不被識破，他們太過于急功近利了，本來眾籌借力電商是個很好的開端，電商最大的優(yōu)勢就是無可比擬的商家數量和用戶數量。這就保證了創(chuàng)新在各個領域的延伸，也保證了有足夠數量的眾籌用戶去支持眾籌。眾籌成功之后，電商還可以調動各類優(yōu)質資源持續(xù)對接，這才是真正的讓眾籌成為創(chuàng)新的開始。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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