移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球的興起，似乎是被注定的。企業(yè)的追逐、平臺的廣闊、用戶的認(rèn)可、利潤的豐厚，都讓其成為廣告界吸金流的新寵。尤其是依附于移動(dòng)社交應(yīng)用的廣告，更是被看做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收的未來中流砥柱。對于移動(dòng)社交應(yīng)用來說，廣告業(yè)務(wù)就是它手中的“尚方寶劍”，甚至連母公司都不能對其掉以輕心。
也正是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的重要性，母公司似乎不甘心讓移動(dòng)社交應(yīng)用手握重兵，獨(dú)立門戶。騰訊宣布，目前旗下社交廣告的業(yè)務(wù)將統(tǒng)一收入新部門“社交與效果廣告部”麾下，其核心就是微信廣告中心和廣點(diǎn)通兩大塊業(yè)務(wù)，而微信廣告中心的兩大業(yè)務(wù)就是微信公眾賬號廣告和朋友圈廣告。這樣一來，微信就失去了“獨(dú)立”能力，到底是應(yīng)該蛋疼還是淡定？
騰訊整體戰(zhàn)略變換 廣告集權(quán)開始
從表面上看，這似乎只是一次正常的業(yè)務(wù)移交，將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)從分散轉(zhuǎn)向集中。但從騰訊總體發(fā)展戰(zhàn)略和方向上看，這是一次重大變革。要知道，廣告在騰訊生態(tài)中所占的地位越來越重要。今年3月份發(fā)布的2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為26.27億元，比上一季度增長7.66%，同比增長75%。該項(xiàng)增加的原因之一就在于QQ空間手機(jī)版及微信公眾賬號的推動(dòng)，令移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。
而同時(shí)發(fā)布的騰訊2014年全年財(cái)報(bào)顯示，其在QQ空間手機(jī)版及微信公眾號的移動(dòng)廣告方面取得巨大進(jìn)步。并表示，騰訊將分配更多資源與效果廣告，包括微信朋友圈及應(yīng)用寶的資源。甚至在2015年展望及策略時(shí)，騰訊也表示，要在平衡用戶體驗(yàn)的同時(shí)，透過增加更多移動(dòng)廣告存貨、優(yōu)化廣告投放工具及擴(kuò)大廣告客戶基礎(chǔ)以推動(dòng)效果廣告業(yè)務(wù)。
如此看來，微信保不住自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也就在情理之中。畢竟騰訊要對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行高度統(tǒng)一的梳理和管理，從而形成集團(tuán)效應(yīng)，自然不能將大權(quán)旁落給微信。據(jù)了解，新成立的社交與效果廣告部將歸于集團(tuán)直屬事業(yè)群——企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(簡稱CDG)，成為基礎(chǔ)支撐部門。它承擔(dān)著整合廣告資源、搭建內(nèi)部流量結(jié)算體系戰(zhàn)略布局的重大使命。
微信職能轉(zhuǎn)變 做好本職工作
從微信自身來看，當(dāng)初喊出的“連接一切”很顯然牛皮吹得有點(diǎn)大。歸根到底，它只是一款移動(dòng)應(yīng)用而已，雖然潛力巨大，但并不能真的掌控生活的方方面面。近段時(shí)間，騰訊推出的以TOS 的以系統(tǒng)軟件生態(tài)為核心的新“連接一切”戰(zhàn)略，昭示著微信職能已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
微信將回歸以往溝通、交流的原始功能和屬性，至于連接硬件、智能產(chǎn)品、移動(dòng)購物等，都只是從屬功能，不再像以往那樣要求齊頭并進(jìn)。從這方面來看，微信的野心似乎變小了，或許微信高層也認(rèn)為現(xiàn)在微信的步子有點(diǎn)邁得太大了。
如今，將最影響微信“心緒”的廣告業(yè)務(wù)交出，反而能讓微信心平氣和，扎扎實(shí)實(shí)地做好本職工作。這樣看來，少了利益的誘惑，微信似乎能變得單純一點(diǎn)。
騰訊或發(fā)大招 用戶將受影響
微信官方廣告自寶馬、vivo等推出以來，就受到褒貶不一的評價(jià)。前些時(shí)日，樂視手機(jī)甚至在微信的iOS和安卓兩個(gè)版本上發(fā)布不同內(nèi)容的廣告，備受質(zhì)疑，認(rèn)為是微信有意將用戶區(qū)分，有歧視的意思。而在廣告大權(quán)被騰訊收走之后，或許微信上的廣告將迎來新的變化。
不管是針對消費(fèi)群體的不同，進(jìn)行再次劃分，還是以時(shí)間軸的形式推出廣告，抑或?qū)V告點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)等，新穎的廣告模式將對所有微信用戶產(chǎn)生影響。在流量變現(xiàn)的面前，騰訊肯定會(huì)將微信的廣告能力發(fā)揮到最大。
至于公眾號發(fā)出的廣告，不僅要受制于騰訊態(tài)度，還將受到政策約束。在商務(wù)部最新下發(fā)的《無店鋪零售業(yè)經(jīng)營管理辦法（試行）（征求意見稿）》中表示，未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請求，或者消費(fèi)者明確表示拒絕的，無店鋪零售經(jīng)營者和相關(guān)服務(wù)者不得通過固定電話、移動(dòng)電話、短信、微信、電子郵件、信函等渠道，向其發(fā)送推銷信息。可以說，公眾號也將迎來新一輪洗牌，那些以奇葩消息來吸引用戶關(guān)注的公眾號，或?qū)⒈粰M掃。
總之，微信廣告馬上就要變天了，你準(zhǔn)備好了嗎？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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