2011年之前，互聯(lián)網(wǎng)營銷雖然花樣百出，以彈窗、置頂?shù)然有问匠霈F(xiàn)，但內(nèi)容總而言之還是與大眾主流媒體相近，并沒有所謂的“引領廣告營銷行業(yè)潮流”的趨勢。直到2011年，小米手機橫空出世，就此打破互聯(lián)網(wǎng)營銷上的束縛，這匹烈馬一出發(fā)就跑的沒有邊際了……如今，高調(diào)、無節(jié)操、無底線、只為博得關注的互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的推廣手段，就連行業(yè)巨頭BAT也不例外。
但正是在互聯(lián)網(wǎng)營銷最火爆的當下，由于營銷手段剎不住閘而引來的負面消息不絕于耳。近日中槍的竟然是阿里！阿里招聘新職位——程序員鼓勵師，要求條件就是女性顏值要對程序員有足夠的震撼力。這是阿里想出的最新的互聯(lián)網(wǎng)營銷文案，自以為會受到網(wǎng)友關注，卻沒成想最后得到的幾乎全是負面批評。
物化女性？阿里營銷遭狂批
“顏值要對程序員有足夠的震撼力”、“你可以是如蒼老師般德藝雙馨，胸懷天下，進可欺身壓海棠，退可提臂迎蛟龍”、“你可以是如宋慧喬般大家閨秀，天生麗質(zhì)，沉魚落雁閉月羞花，素顏傳說更讓無數(shù)程序員追捧不已”……如果只看這些內(nèi)容，很可能你會認為是某部三流影視劇招募無聊“花瓶”的啟示。但事實上，卻是出自表哥馬云旗下的阿里巴巴來往事業(yè)部釘釘團隊的招聘計劃。
一時之間，這份招聘計劃被猛烈抨擊。很多人認為這是對女性赤裸裸的不尊重，不僅有違基本的職業(yè)道德，還將女性物化，當做無聊的陪襯，就連阿里內(nèi)部員工都認為這樣的招聘計劃根本不像以往阿里大氣的作風。雖然阿里很快道歉并刪除這則招聘計劃，并提到“廣告原意是希望透過幽默方式，招聘具創(chuàng)意的科技人才”，但惡劣的影響已經(jīng)造成。
畸形發(fā)展只為“眼球效應” 無底線成常態(tài)
事實上，類似無底線的營銷早已經(jīng)不是小企業(yè)慣用的招數(shù)。在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)，關注度似乎意味著一切，是企業(yè)絕對的生命線。我們對以往出現(xiàn)的具有挑逗意味兒的頁游廣告已經(jīng)司空見慣，卻沒想到這股惡潮業(yè)已波及到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)中。
比如小米、華為、魅族等國產(chǎn)手機廠商在推出新品時毫無遮掩的互相攻訐、彼此奚落；比如手游新品發(fā)布時，完全不負責任的吹噓；比如電商之間的窩里斗、互相拆臺，甚至暗地結(jié)盟大造聲勢蒙騙消費者……在這個時代，誠信似乎一文不值，“眼球效應”重于一切。
這也導致互聯(lián)網(wǎng)營銷的作用被無限夸大，在大家都匆匆上馬毫無“羞恥心”的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段時，如果自己不跟風，似乎就沒有了抵抗力。由此，導致無底限的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為常態(tài)。但這真的是被動接受的大眾所喜聞樂見的？恐怕未必。真正高質(zhì)量，如我們經(jīng)常見到的國外經(jīng)典廣告文案和宣傳片，或許才是真正有意義的，能夠不隨時間的流逝而常駐大眾心中。互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)在的劍走偏鋒是這個快餐時代的“惡習”，到了該糾正的時候。
Stop Now！互聯(lián)網(wǎng)營銷適可而止
其實，我并不反對互聯(lián)網(wǎng)營銷，反而認為互聯(lián)網(wǎng)營銷是當下必不可少的一種手段。簡單來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷既是一家企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，又是企業(yè)文化的體現(xiàn)，更是在當下嘈雜的市場中吸引關注度不可或缺的手段。但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)營銷可以毫無底線，肆意妄為，可以大張旗鼓、光明正大以營銷的形式污染大眾視聽。
尤其是在未成年也可以輕易接觸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的當下，無底線的互聯(lián)網(wǎng)營銷應該立刻停下，避免影響他們的健康成長。當然，在利益的驅(qū)動下，要想約束企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷行為很難。這就要求有關部門可以出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷相關的法律法規(guī)，硬性為脫韁的互聯(lián)網(wǎng)營銷套上韁繩，以控制器滑向無底深淵。
而以BAT等為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，應該起到帶頭作用。在自身制定營銷方案或與廣告公司的合作中，一定要注意措辭、方案等的尺度，避免帶來不可控的后果，起到反向作用。最終引來整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷推廣手段和模式趨向正常化，帶向創(chuàng)新卻不低俗、搞笑卻不庸俗的新路上。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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