伴隨“千萬年薪主播”、“美女主播陪玩那些事兒”等真真假假的消息，游戲直播開始頻繁出現(xiàn)在大眾視線中，并迅速成為社會輿論討論的熱門話題。與此同時，游戲直播的熱度不斷攀升，成為僅次于視頻的第二大直播類節(jié)目類型。
火爆的市場，引來熱錢不斷涌入，變相地催生游戲直播開始逐漸裂變。國內幾大游戲直播平臺——斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙、火貓、龍珠都逐漸走出各具特色的發(fā)展模式。其中，隸屬于YY旗下的虎牙，原本出自名門，應該表現(xiàn)較好。但事實上，虧損卻極其嚴重，究竟YY游戲直播是怎么了？
火熱！游戲直播成香餑餑
據(jù)2014年中國游戲直播市場研究報告(行業(yè)篇)顯示，2014年國內游戲市場規(guī)模為2.7億元人民幣，而2015年將激增至11.7億元，到2018年將達到51.2億元！不僅市場規(guī)模愈發(fā)龐大，且復合增長率驚人。毫不客氣的說，雖然現(xiàn)在游戲直播市場已經炙手可熱，但對于未來的發(fā)展態(tài)勢而言，僅僅是一個小土坡而已，遠未到達最高峰。
一時之間，游戲直播市場被眾多企業(yè)和投資集團看好，成為哄搶的香餑餑。五大游戲直播平臺一擁而上，瞬間將市場從藍海推向紅海。雖然市場競爭非常激烈，但這也從側面反映出火爆態(tài)勢。更重要的是，目前的市場容積還是能容得下這些游戲直播平臺在里面折騰。
但按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，游戲直播市場就是在走視頻行業(yè)的老路子，燒錢搶占市場。當然，現(xiàn)在燒的還都是小錢。一旦未來市場競爭加劇，就將成為無底洞。幸好，已經有游戲直播平臺開始收支平衡，乃至盈利，給予了投資者更多的想象空間。
虧虧虧！YY游戲直播模式存弊端
可惜的是，在已經玩轉的游戲直播平臺中，并不包括隸屬于YY的虎牙。近日，歡聚時代發(fā)布2015財年第一季度財報。財報顯示，凈營收為人民幣11.503億元，同步增長72.6%；凈利潤為人民幣2.270億元，同比增長23.6%。但“坑爹”的是，業(yè)務已經獨立出來的虎牙虧損9000萬人民幣！
這還不算完，YY高層表示，今年準備在游戲直播業(yè)務上投入7億！而YY預計的是今年游戲直播業(yè)務的營收為3億人民幣，這表明僅游戲直播業(yè)務就將損失4億人民幣！這么一看，一季度的虧損似乎尚未“達標”，少虧損 1000萬。
YY游戲直播業(yè)務之所以表現(xiàn)得不盡如人意，與其模式存在的弊端有直接關系。從公司結構來看，虎牙原本是YY旗下的一個頻道，隨著游戲直播市場的大熱被單獨剝離出來。但業(yè)務的剝離，并不意味著虎牙有了完全的自主權，起碼在財政上并不獨立。而且游戲直播與YY習慣的秀場模式并不完全吻合，但虎牙身上已經被YY的秀場理念、運營思路、KPI設置深深滴打上烙印。
如此一來，虎牙給人的感覺就是翻版的YY，與其他游戲直播平臺有著明顯區(qū)別。用戶心中都有一桿秤，自然會選擇更好、更適合的游戲直播平臺。如果虎牙在接下里不轉變思維，想要在殘酷的競爭中活下來，很難。到時候， 就不只是虧損的事兒了……
而從YY整體來看，野心實在是太大。想將在線教育、交友、娛樂、音樂、游戲直播等一網打盡。但齊頭并進意味著力量被分薄，游戲直播在其中分潤到的資源相對就會不足，與其他專攻這一領域的平臺相比處于弱勢。可以說，背靠YY這話大平臺，是虎牙的優(yōu)勢。但與此同時，也帶來相當大的包袱。真正走出溫室，直面殘酷的競爭，包袱很快就會壓得虎牙喘不過氣。
打破桎梏 游戲直播需多元化發(fā)展
YY游戲直播的巨虧，給予整個市場以驚醒。盲目沉溺于單純的電競賽事直播，是永遠不會有出頭之時的。必須勇于打破模式上的桎梏，不斷拓展產業(yè)鏈條，實現(xiàn)多元化發(fā)展。就目前來看，可以從增值服務、游戲聯(lián)運、廣告、會員訂閱乃至電子商務、賽事競猜等方面入手。
按照多元化模式發(fā)展，游戲直播平臺才能在當下打好基礎，為未來成為新的流量入口做好準備。可千萬別忘了，到時候優(yōu)質主播和游戲直播內容的爭奪將會異常慘烈，現(xiàn)在不積蓄點資本，到時候很容易就會被打的頭破血流。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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