對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最擔(dān)心不是用戶的流失、創(chuàng)新的停滯不前、投資者持觀望態(tài)度等，而是一項(xiàng)項(xiàng)來(lái)自政府的禁令或政策調(diào)整。可能只是小小的整個(gè)調(diào)整，就能讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前的心血付之東流，股價(jià)應(yīng)聲大跌——廣電總局此前禁止電視盒子搭載視頻應(yīng)用，就讓多家在線視頻網(wǎng)站遭重創(chuàng)。而現(xiàn)在，聚美優(yōu)品成了新的被動(dòng)者。
此前國(guó)務(wù)院決定，自6月1日起，下調(diào)部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。據(jù)粗略估算，此次關(guān)稅平均降幅超過(guò)50%。而聚美優(yōu)品的優(yōu)勢(shì)恰恰是在跨境電商業(yè)務(wù)上，以國(guó)際品牌化妝品為特色。由此業(yè)界認(rèn)為此次降稅將削減聚美優(yōu)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聚美優(yōu)品股價(jià)大跌15%。聚美優(yōu)品股價(jià)的狂跌，同時(shí)也預(yù)示著與其類似的單一垂直購(gòu)物電商的風(fēng)險(xiǎn)將驟升。
聚美優(yōu)品“躺槍” 欲哭無(wú)淚
看看著血紅的數(shù)字——聚美優(yōu)品股價(jià)下跌15%，至21.61美元，創(chuàng)下其去年5月上市以來(lái)的最大單日跌幅！可以說(shuō)，這是目前聚美優(yōu)品遭遇到的最黑暗的一天，遠(yuǎn)比當(dāng)初被爆出假貨的消息還嚴(yán)重。按照業(yè)界的解讀，關(guān)稅調(diào)整是最大原因。羅森布拉特證券的中國(guó)研究部門(mén)負(fù)責(zé)人Jun Zhang表示：“與其他電商平臺(tái)相比，聚美優(yōu)品提供的商品更加集中在那些將被降低進(jìn)口關(guān)稅的產(chǎn)品上，這讓其的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引力有所下降，其銷售可能受到關(guān)稅下調(diào)的影響。”
對(duì)依靠提供打折國(guó)際化妝品品牌來(lái)吸引網(wǎng)購(gòu)用戶的聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，其原本得以保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)可能將遭到削弱。但事實(shí)上，關(guān)稅調(diào)整針對(duì)的是一般貿(mào)易貨物，國(guó)家對(duì)跨境電商征收的是行郵稅，其稅率遠(yuǎn)低于一般貿(mào)易貨物的各項(xiàng)稅率之和。也就是說(shuō)，短時(shí)間來(lái)看，聚美優(yōu)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然會(huì)得以保持。但畢竟不是所有投資者都是專業(yè)人士，關(guān)稅調(diào)整帶來(lái)的恐慌也就由此蔓延開(kāi)來(lái)。
怪不得聚美優(yōu)品極力還擊，表示關(guān)稅下調(diào)對(duì)其帶來(lái)沖擊屬于誤讀。這一誤讀給美國(guó)證券分析市場(chǎng)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，直接影響部分在美上市電商的股價(jià)波動(dòng)。也就是說(shuō)，聚美優(yōu)品認(rèn)為自己純屬“躺槍”。不過(guò)，聚美優(yōu)品也不用那么急著辯解，政府有可能取消跨境電商行郵稅，將跨境電商稅率征收放置在一般貿(mào)易征收范疇。到時(shí)候，聚美優(yōu)品的股價(jià)直接暴跌到底，也不是不可能，還是好好珍惜現(xiàn)在“只”跌了15%的好日子吧。
風(fēng)險(xiǎn)驟升 垂直購(gòu)物網(wǎng)站人人自危
僅僅因?yàn)橐豁?xiàng)政策的正常調(diào)整，單一垂直購(gòu)物電商就受到如此沉重的打擊，這也給其他同行帶來(lái)警示。越是打著特色旗號(hào)的，其業(yè)務(wù)就越是單一，風(fēng)險(xiǎn)也就越高。專做特賣(mài)的唯品會(huì)、專做進(jìn)口母嬰商品的麥樂(lè)購(gòu)、專做進(jìn)口母嬰現(xiàn)實(shí)特賣(mài)的蜜芽寶貝、專做時(shí)尚服飾的優(yōu)購(gòu)、專做全球購(gòu)的蜜淘以及眾多奢侈品網(wǎng)站，都處于“高危期”。
政策調(diào)整帶來(lái)的影響是最大的風(fēng)險(xiǎn)，極有可能將這些單一垂直購(gòu)物電商一夜之間從天堂打入地獄。而且這一風(fēng)險(xiǎn)，還不是目前這些電商能夠規(guī)避的。當(dāng)然，也有小概率的可能，會(huì)因?yàn)檎叩恼{(diào)整一飛沖天——和買(mǎi)彩票的幾率差不多。
此外，那些不可控的因素，如消費(fèi)者品味的變化、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)變、商品源頭變數(shù)的增多等，都不同程度影響著單一垂直購(gòu)物電商的發(fā)展?，F(xiàn)在，這些電商走的每一步都如履薄冰，人人自危。
多元化發(fā)展亦不能解困 面臨發(fā)展危機(jī)
實(shí)事求是地講，因?yàn)檫@些單一垂直購(gòu)物電商業(yè)務(wù)足夠單一，模式較為簡(jiǎn)單，也非常專注，因此在細(xì)分領(lǐng)域非?；钴S。不僅聚集一大批擁躉，發(fā)展勢(shì)頭也是高歌猛進(jìn)。但居安必須思危，這些電商要想解除一夜之間被顛覆的風(fēng)險(xiǎn)，就必須現(xiàn)在就開(kāi)始著手做準(zhǔn)備。
就目前來(lái)看，多元化似乎是一劑良藥。有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等綜合性電商在前面頂著，能夠?qū)L(fēng)險(xiǎn)降到最低。但多元化發(fā)展也意味著要和這些老大哥們短兵相接，原本憑借特色業(yè)務(wù)才能勉強(qiáng)在夾縫中生存下來(lái)，如果直接碰撞，下場(chǎng)會(huì)更加凄慘。
由此，單一垂直購(gòu)物電商陷入兩難境地。一方面想多元化發(fā)展，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面卻又不得不在巨頭面前退縮。發(fā)展的危機(jī)就一直在頭頂上盤(pán)旋，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)散去。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
本文如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系QQ：102927545 ，并注明出處
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx
