有小米在的地方，永遠(yuǎn)都不會(huì)安寧……小打小鬧是常態(tài)，硝煙四起成必然，撕X不斷，口水橫飛。其實(shí)靜下心來慢慢看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)小米每一步走來的撕X大戰(zhàn)，其實(shí)都是與自身發(fā)展腳步相吻合的。與魅族等手機(jī)廠商的撕X戰(zhàn)，是為了凸顯自己在智能手機(jī)方面的強(qiáng)勢。與格力打賭，一方面繼續(xù)鞏固手機(jī)優(yōu)勢，另一方面則是為了給與美的合作，進(jìn)軍智能家居市場打下基礎(chǔ)。
而近日，小米又開始在內(nèi)容上和樂視展開猛烈的炮火攻擊。這是因?yàn)橛布脚_(tái)已經(jīng)基本搭設(shè)完畢，內(nèi)容成為小米唯一短板，自然要找一個(gè)競爭對(duì)手，來襯托自己在內(nèi)容方面努力的決心。不過，在于樂視的撕X大戰(zhàn)中，除了你來我往的拳腳打斗外，似乎還有惺惺相惜的一面。到底是真的撕X，還是二者共同出演的營銷戲碼？
撕撕撕！小米、樂視互相開炮
近日，小米召開新品媒體溝通會(huì)。此前爆料的多款新品并沒有亮相，主角反而是全新小米路由器及小米在內(nèi)容方面成績的“吹噓會(huì)”。雷軍開場就很明確地說，小米手機(jī)業(yè)務(wù)太成功，但其他兩大主營業(yè)務(wù)電視和路由器卻被忽略。接下里，雷軍就一一列舉小米在內(nèi)容和路由器層面取得的成績和領(lǐng)先優(yōu)勢。
小米本身并不是內(nèi)容的制造者，而是內(nèi)容的“搬運(yùn)工”。按照小米的說法，其視頻內(nèi)容合作伙伴超過100家，并與國內(nèi)前12大視頻網(wǎng)站中的10家建立合作關(guān)系，占據(jù)超過85%的市場份額，巧妙地將槍口對(duì)準(zhǔn)沒在合作范圍內(nèi)的樂視，還強(qiáng)烈抨擊樂視的年費(fèi)制度。
而且小米視頻內(nèi)容看小米給出的數(shù)據(jù)似乎是碩果累累——電視劇是友商的1.4倍、電影是2.4倍、動(dòng)漫是1.1倍、綜藝節(jié)目是6.7倍……甚至小米還邀請(qǐng)馮小剛、王長田、于冬、古永鏘等站臺(tái)。此外，小米全新路由器的主要賣點(diǎn)是遠(yuǎn)程離線下載，在一定程度上規(guī)避了政策風(fēng)險(xiǎn)，并能夠成為家庭娛樂中心。
樂視自然不樂意了，迅速發(fā)表長文回?fù)粜∶?。在長文中列舉小米的三大謊言：零內(nèi)容庫吹成行業(yè)第一、內(nèi)容不收費(fèi)、樂視沒生態(tài)業(yè)務(wù)不領(lǐng)先，然后列舉自己的一堆成就。甚至賈躍亭還在樂視投資者交流會(huì)上稱，小米對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)的理解不深，小米的內(nèi)容來自松散聯(lián)盟而非自有，與樂視不在一個(gè)維度上，直接比對(duì)沒有意義。小米又反擊，發(fā)布長微博指責(zé)友商抹黑小米，并針鋒相對(duì)地說“捆綁年費(fèi)、不合規(guī)就是最大的謊言”。
營銷？打斗？此景似曾相識(shí)
不得不說，小米和樂視此次的撕X大戰(zhàn)看起來是轟轟烈烈，簡直到了水火不容，不能共存的地步，但其中還是有很多微妙之處。小米首先在內(nèi)容層面發(fā)起攻擊，隨后樂視極力還擊，每家都給出一、二、三等幾點(diǎn)自己的優(yōu)勢，并反駁對(duì)方?？偸歉杏X這種節(jié)奏和熟悉，與當(dāng)年京東和當(dāng)當(dāng)大戰(zhàn)簡直如出一轍。
當(dāng)年京東為讓自己的圖書業(yè)務(wù)走向正軌，直接向圖書王者當(dāng)當(dāng)發(fā)起攻勢，雙方也是口水不斷，并紛紛玩起大降價(jià)、狂甩賣的把戲。結(jié)果就是京東的圖書業(yè)務(wù)順利走向正軌，當(dāng)當(dāng)銷售額也直線上升。事后被爆料二者其實(shí)早有預(yù)謀，為的就是聯(lián)合起來一起將圖書市場炒熱。隨后，因?yàn)榘⒗锇桶碗p11的強(qiáng)勢，京東和當(dāng)當(dāng)、國美在線、蘇寧易購等再度玩起撕X大戰(zhàn)的游戲，明升暗降，成功抱團(tuán)將“6·18”打造成堪與雙11對(duì)抗的購物狂歡節(jié)。
如今，小米和樂視走的正是這樣的路子。要知道，在線視頻行業(yè)競爭非常激烈，很多巨頭都是在賠本賺吆喝。小米雖然強(qiáng)勢，但畢竟崛起時(shí)日尚短，要想在視頻內(nèi)容方面有所作為，就必須挑起一場吸引關(guān)注度的大戰(zhàn)。
樂視也樂于配合，畢竟在和優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等拉不開差距的情況下，陪小米演場戲反而能提高自身吸睛度和流量。這年頭，怕的就是無人問津……而且賈躍亭在長期蟄伏之后，必須要給業(yè)界強(qiáng)勢回歸的形象。因此，看似雙方斗得激烈，其實(shí)都有著自己的小九九。如果在日后爆出小米和樂視早就串通好，我一點(diǎn)也不驚訝。
內(nèi)容將成重點(diǎn) 雙雄上演雙簧戲
小米和樂視的撕X大戰(zhàn)恰好證明，在硬件平臺(tái)已經(jīng)搭設(shè)完畢的情況下，內(nèi)容將成為真正的重點(diǎn)。從硬件層面看，二者都已經(jīng)基本囊括手機(jī)、電視、盒子、路由器等產(chǎn)品，但如何讓這些硬件產(chǎn)品依托內(nèi)容優(yōu)勢“活”起來，就是全新課題。這也凸顯出雷軍和賈躍亭目光的火辣，早早地就做好準(zhǔn)備。
從另外一個(gè)方面看，二者的撕X大戰(zhàn)其實(shí)是一場雙簧戲。為的就是給廣電總局等施壓，力圖沖破政策的阻礙。一邊是小米抨擊樂視的會(huì)員收費(fèi)制度，預(yù)示著視頻內(nèi)容增值模式或?qū)⒂兴D(zhuǎn)變；一邊是可下載的路由器產(chǎn)品推出，將以下載的方式打破在線播放政策的桎梏。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，也是一個(gè)積極的信號(hào)。
接下來，我們將看到更殘酷的視頻內(nèi)容層面競爭，商業(yè)模了式也將出現(xiàn)巨大變化。現(xiàn)在小米和樂視雖然看起來是敵非友，但說不定就已經(jīng)準(zhǔn)備著“合體”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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