不知道從什么時候開始，“惡搞”開始成為互聯(lián)網(wǎng)流行文化的主旋律。尤其是“毀童年”系列，在讓大眾高呼童年不再的時候，又多了一種大肆破壞的快感。近段時間，被毀的最厲害的就是《哆啦A夢》里大雄朝思暮想的女神——靜香。
原本天真爛漫又可愛的靜香，竟然被認(rèn)為是一個綠茶婊！而且看來還不是空穴來風(fēng)，很多“大神”都給出言之鑿鑿的證據(jù)。在微博、論壇、知乎等媒介渠道上，“靜香是個綠茶婊”也成為最熱話題之一。竊以為，不管靜香到底是不是綠茶婊，都證明文化正在被過度消費。而這，正是我最擔(dān)憂的地方。
有預(yù)謀的營銷策劃 靜香成犧牲品
原本靜香只是《哆啦A夢》系列中一個看似重要，其實只是代表大雄希望實現(xiàn)“屌絲逆襲”的目標(biāo)，存在感爆弱。但隨著大電影《哆啦A夢伴我同行》在國內(nèi)的上映，靜香突然就火了?！办o香是個綠茶婊”的話題，席卷各個媒介。在微博上，此話題的閱讀量達到945.1萬，討論近8000條！
通過百度搜索相關(guān)話題，竟然有600多萬個結(jié)果！這明明還是沒幾天的事，就已經(jīng)具有如此大的傳播效應(yīng)！不知道大雄看到了，會有何感想……
試想一下，《哆啦A夢》系列已經(jīng)有數(shù)十年歷史，如果靜香真的是個綠茶婊，為何現(xiàn)在才被扒出來？按照現(xiàn)在電影營銷為票房“不擇手段”的趨勢來看，這很明顯是一場有預(yù)謀的營銷策劃。而且因為大雄、哆啦A夢等身上沒有什么新鮮點，打“溫情牌”、“童年牌”等也會讓人覺得老調(diào)重彈，因此就選擇了靜香作為營銷切入點。
當(dāng)然，如果將靜香宣傳成十足的女神形象或者慣常認(rèn)知的鄰家清純小妹形象，也不能吊足大眾胃口，“靜香是個綠茶婊”這樣具有爆炸力的賣點才足夠好玩。這一賣點足夠引起人們注意，也為電影的票房打下基礎(chǔ)——目前票房已經(jīng)接近5億！對于一部日本動畫片來說，已經(jīng)是難以想象的成績，只是靜香成為了犧牲品。
打倒權(quán)威成就感作祟 媒介推波助瀾
“靜香是個綠茶婊”，雖然是電影營銷的一種手段，但卻契合了當(dāng)下文化過度消費的流行趨勢。一切正派的文化形象，都應(yīng)該被惡搞，被吐槽，被顛覆，似乎這樣才能激起大眾興趣。在這背后，其實就是打到“權(quán)威”的成就感在作祟。墻倒眾人推，將以往神圣不可侵犯的形象打落凡塵，人人都樂于這樣做。
而重要的是，媒介在背后推波助瀾。在這個信息大爆炸的時代，為了吸引大眾注意力，媒介不顧一切的盡可能抓住所有熱點。不管是為了配合電影營銷，還是為了“騙”點擊率，媒介在文化被過度消費的過程中負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
從某一角度看，雖然微博現(xiàn)在看起來還是很熱鬧，但影響力卻直線銳減。因為早期還是以關(guān)注社會民生熱點等為主，現(xiàn)在卻成為流行文化的消費地。明星們在微博上一句無關(guān)痛癢的話，都能以火箭般的速度成為熱門話題。
微博看似熱鬧異常，但其媒介屬性卻在被不斷削弱，只能淪為又一個過氣的天涯社區(qū)而已。“靜香是個綠茶婊”其實就是這種虛假熱鬧的又一表現(xiàn)而已，如果不能重視，那包括微博、知乎、微信公眾號等在內(nèi)的媒介都將成為精神垃圾的聚集地。
適可而止 過度消費不可取
對物質(zhì)的過度消費，往往被我們強烈批判。尤其是土豪乃至外圍女的各種炫富行為，成為網(wǎng)友們口誅筆伐的對象。但對于過度消費的文化，卻成為每個人茶前飯后的談資，樂此不疲的加入其中。一方面，愛湊熱鬧是國人的天性；另一方面，消費文化往往價格低廉，甚至完全不需要付出真金白銀——網(wǎng)費、電費足以。再加上媒介有意或無意地充當(dāng)背后推手，一場場過度的文化消費就此展開。
但實事求是的講，這種慌不擇路，唯恐被時代拋下，只想緊跟潮流的文化消費其實是沒有意義的，最多是滿足大眾無意識的從眾心理而已。媒介資源有限，大眾精力有限，如果將焦點、注意力聚集在這些風(fēng)吹即散的方面，勢必會影響對民生等切實問題的關(guān)注度。當(dāng)然，我不是說娛樂精神沒存在的必要，而是最好限制在一定程度之上，不能一味地過度消費那些層面。
但這個扭轉(zhuǎn)的過程非常艱難，畢竟對文化消費壓力小，責(zé)任輕，又容易博得眼球，是很多媒介能夠勉強支撐下去的源動力。想要一棍子打死，顯然不可能。不過萬事開頭難，如果輿論整體開始發(fā)生質(zhì)的變化，總好過一直向文化過度消費的無底深淵繼續(xù)下滑。So，還是抓緊開個頭吧?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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