盼望著，盼望著，Win 10馬上就要發(fā)布了，似乎微軟在硬件、系統(tǒng)、軟件、移動(dòng)端等各領(lǐng)域的春天也要到了。然而就在Win 10即將在7月底正式發(fā)布前半個(gè)月這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，微軟卻拿起屠刀，狠狠地砍向自家的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。一時(shí)間，原本被寄予厚望，被稱為微軟移動(dòng)端翻身殺手锏的手機(jī)業(yè)務(wù)，就這樣被定下血淋淋的宿命。微軟手機(jī)到底怎么了？到底失敗在哪，未來前景又如何
減記+裁員 微軟手機(jī)業(yè)務(wù)一敗涂地
就在人們還津津樂道月底推出的Win 10，會(huì)給其手機(jī)帶來怎樣巨大變化時(shí)，微軟的突然舉動(dòng)卻讓業(yè)界和大眾目瞪口呆。微軟宣布，放棄成為智能手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先參與者的嘗試，幾乎全部注銷其收購的諾基亞，減記76億美元。再加上7.5億美元至8.5億美元的重組費(fèi)用，意味著微軟利潤將由此減少85億美元。同時(shí)，還將裁員7800多人。要知道，去年微軟裁員1.8萬人的行動(dòng)中，手機(jī)部門就已經(jīng)是“重災(zāi)區(qū)”，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門占到約1.25萬人。
微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上的全面收縮，意味著一敗涂地的局面已成定局。這是微軟在向業(yè)界宣示：以后手機(jī)硬件上的競(jìng)爭(zhēng)就別找我了，我不想爭(zhēng)領(lǐng)頭羊了，當(dāng)個(gè)小兵就行。此前雖然微軟WP手機(jī)僅占全球市場(chǎng)份額的3%左右，但微軟一直認(rèn)為自己有能力咸魚翻身，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，卻一直信心十足，從未說過軟話。尤其是在收購諾基亞之后，更是意氣風(fēng)發(fā)。沒想到僅僅在收購諾基亞兩年之后，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)就已經(jīng)淪落到這步田地，實(shí)在讓人感慨。
戰(zhàn)略不當(dāng)、爭(zhēng)權(quán)奪利 微軟手機(jī)失敗很正常
其實(shí)，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)之所以走到今天，與戰(zhàn)略不當(dāng)有著直接關(guān)系。甚至還跟高層對(duì)未來發(fā)展規(guī)劃不一，有著斬不斷的聯(lián)系。在手機(jī)業(yè)務(wù)上，微軟一直以來自以為妙計(jì)頻出。2010年9月，諾基亞選擇來自微軟的前高管：史蒂芬·埃洛普當(dāng)做掌舵者。埃洛普上任后最大的“貢獻(xiàn)”就是成功地將諾基亞的全球市場(chǎng)份額從此前的40%下降至15%……或許是在微軟前CEO鮑爾默的示意下，埃洛普不顧所有人的反對(duì)，拋棄大紅大紫的Android系統(tǒng)，固執(zhí)地選擇微軟Windows Phone平臺(tái)。最終，將原本市值1100億歐元的諾基亞，成功讓微軟以72億美元收購。
隨后，埃洛普又回歸微軟重新?lián)胃吖?，這堪稱史上最大商業(yè)間諜活動(dòng)竟然還做的理直氣壯，真是匪夷所思。其實(shí)從那時(shí)起，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)的衰敗就已經(jīng)埋下禍根。雖然WP系統(tǒng)的不給力是微軟手機(jī)出貨量低迷的直接原因，但在收購諾基亞之后，其與微軟明爭(zhēng)暗斗、內(nèi)部不和導(dǎo)致嚴(yán)重內(nèi)耗也是關(guān)鍵因素。微軟是極力在手機(jī)上去諾基亞化，而諾基亞則是極力抵抗，甚至還有一份“諾氏翻盤計(jì)劃”。而且能力較差的埃洛普，面對(duì)混亂的情況也是毫無辦法——果然是只適合做臥底的高層！
最讓人無語的是新上任的微軟CEO納德拉明顯和鮑爾默的戰(zhàn)略主張不一樣，上臺(tái)之后，就不斷調(diào)整微軟前進(jìn)的大方向，將鮑爾默的戰(zhàn)略一一推翻。而在手機(jī)業(yè)務(wù)上，也是“心狠手辣”。6月17日，納德拉就在郵件中提到，諾基亞前CEO兼總裁、現(xiàn)微軟設(shè)備集團(tuán)執(zhí)行副總裁史蒂芬·埃洛普將離開微軟，已經(jīng)為現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)重組埋下了伏筆。
FBR Capital Markets分析師丹尼爾·艾維斯表示，埃洛普的出局表明微軟認(rèn)為諾基亞以及其整個(gè)移動(dòng)戰(zhàn)略都是錯(cuò)誤的。而且鮑爾默的心腹被除，納德拉算是在微軟內(nèi)部“一手遮天”了。
至此，微軟手機(jī)失敗也就理所應(yīng)當(dāng)了。我們不妨將微軟手機(jī)的失敗，看成是一次收購上的失誤、一次爭(zhēng)權(quán)奪利的犧牲品、一次內(nèi)耗的祭品、一個(gè)操作系統(tǒng)上的試驗(yàn)品……
生態(tài)取代獨(dú)立 手機(jī)業(yè)務(wù)前路坎坷
納德拉在宣布消息后，表示“我們的戰(zhàn)略正在從發(fā)展獨(dú)立的手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向打造并發(fā)展一個(gè)充滿活力的Windows生態(tài)系統(tǒng)，其中包括我們的自主設(shè)備產(chǎn)品線。短期內(nèi)，我們將運(yùn)營更高效、更專注的手機(jī)產(chǎn)品線，同時(shí)保持長期內(nèi)在移動(dòng)行業(yè)推動(dòng)變革的能力。”也就是說，手機(jī)硬件業(yè)務(wù)將不是微軟的核心業(yè)務(wù)，向其他平臺(tái)滲入微軟服務(wù)，搭建起所謂的Windows生態(tài)系統(tǒng)才是微軟發(fā)力的下一步。
在具體的手機(jī)硬件上，據(jù)了解將大致分為三類：高性價(jià)比手機(jī)、商務(wù)手機(jī)以及旗艦手機(jī)。每年將在每個(gè)類別中發(fā)布1-2款手機(jī)新品，也就是說一年不會(huì)超過6款。其它種類的手機(jī)，將不再過多涉及。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的iPhone和機(jī)海般的安卓機(jī)型，微軟覺得這幾款手機(jī)就可以打天下了？呵呵，在重組之后，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)還是前路坎坷?。。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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