就在幾年的時間中，中國電影票房經(jīng)歷了一個迅速膨脹的階段。多部票房破億，達到數(shù)億，十數(shù)億的電影，顯示著當下中國電影市場的繁榮。這其中，快速成長并占比迅速增長的互聯(lián)網(wǎng)渠道電影票，是推動電影市場最重要的杠桿。究其原因，除了最大程度地便捷性以外，超乎尋常的低價是銷量攀升的不二法門。
而在嘗過9.9元、19.9元超低電影票價帶來的甜頭后，消費者很難再接受以往傳統(tǒng)的高額票價。但近日《電影票務營銷銷售規(guī)范》的發(fā)布，讓被在線電影售票平臺拉低的電影票價，再度回升。在線電影售票平臺長達2年以上的燒錢爭奪戰(zhàn)，似乎就快以一紙規(guī)范而終結。此外，正在被低票價畸形催生的中國電影市場，也在悄然改變著新的融資方式。圍繞著電影票價，一場“地震”已然展開。
動蕩之下 低票價時代不會迅速成為過去式
曾經(jīng)，9.9元看一場電影，已經(jīng)是很多消費者日常的休閑娛樂和消遣方式。各大在線電影售票平臺初期為了爭奪用戶，不斷投入巨額補貼，超低價格電影票充斥市場。原本這只是電影出品方、院線、售票平臺等為了培養(yǎng)消費者進入電影院的習慣，但現(xiàn)隨著競爭愈發(fā)激烈，到現(xiàn)在誰都不能收手。就像滴滴和快的之間的燒錢大戰(zhàn)，就看哪一方堅持不住。可滴滴、快的最后以融合的方式結束，低價電影票卻因為牽涉到太多方面的利益，目前已成騎虎難下之勢。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前超一半的票房來自在線售票平臺，而且多是低價電影票。如果長此以往，勢必會讓消費者養(yǎng)成電影票就該如此便宜的觀念，進而擾亂電影市場秩序，不利于電影市場的健康發(fā)展。為了及早斬斷消費者對低價電影票的需求，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)布《電影票務營銷銷售規(guī)范》。
規(guī)范要求，票務電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關方需在合同中明確協(xié)議票價，具體票價相關方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。這就意味著，以往在線售票平臺為了爭奪用戶，肆無忌憚地舉行超低價電影票活動或將一去不復返。
但規(guī)定是死的，人是活的。正所謂上有政策，下有對策，雖然規(guī)范已經(jīng)實施，但目前低價電影票依然存在。19.9元的低價電影票目前依然層出不窮，在線銷售平臺也以抽獎、代金券等形式變相降價。甚至淘寶電影還“頂風作案”，推出8.8元的超低價電影票。因此，規(guī)范雖然已經(jīng)出臺，但在短時間內，低價電影票仍將是主流，不會被“一錘子”打死。
改變電影市場 地震波及融資方式
隨著低價電影票的流行，中國電影市場的繁榮，電影融資的方式也悄然轉變。去年3月份，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群出互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品“娛樂寶”，消費者最低出資 100 元，即可投資熱門影視劇作品，享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益，同時可以獲得7%的預期年化收益。這其實就是低價電影票的另外一種延伸形式，只是變相地以理財產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)。
而娛樂寶首批投資項目包括電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》等電影，目前都獲得不錯票房。百度在去年9月份也推出“百發(fā)有戲”，第一期投資項目就是電影《黃金時代》，上線兩分鐘后即達到1500萬的預期認購總額。
而到現(xiàn)在，以低價電影票為引子的融資方式更加直白，直接以預售的方式進行。淘寶電影在《小時代4》上映前，首次進行互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。來自淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，通過預售淘寶電影賣出《小時代4》電影票近150萬張，提前鎖定超5000萬元的票房。
在吃到甜頭以后，淘寶電影再接再厲，接連推出多部電影的預售，以滿足鎖定票房、進行融資的需要?？梢?，低價電影票帶來的地震已經(jīng)波及到電影市場的多個方面。
影響遠未結束 還將快馬加鞭
低價電影票的影響力，還在逐步延伸出去。隨著時間的推移，還將影響到中國電影市場的更多方面。這絕不是單方面發(fā)布的《電影票務營銷銷售規(guī)范》所能阻礙的，就目前趨勢來看，很有可能成為一紙空文。試想，電影票價提升之后，肯定會影響消費者觀影的積極性，從而造成票房降低。而這，是電影出品方和院線所都不想看到的。即使是對在線售票平臺來說，沒了低價電影票的吸引，勢必會對用戶數(shù)量、流量等造成嚴重打擊。
實事求是地講，目前中國電影市場的繁榮，低價電影票功不可沒。低價電影票的威力、影響力還遠未結束。如果現(xiàn)在斬斷，將會產(chǎn)生諸多負面影響。因此，還是快馬加鞭，將低價電影票進行到底。直到整個電影市場徹底成熟起來，再動刀子也不遲。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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