前段時(shí)間，《盜墓筆記》的熱播，不僅讓“上交國(guó)家”成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，連帶著視頻收費(fèi)也重新成為大眾輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式早已踐行數(shù)年，但直到現(xiàn)在仍沒有達(dá)到自己的頂峰?；蛘哒f各大視頻網(wǎng)站都依然還處于試水階段，嘗試解決收益和用戶體驗(yàn)之間相互滿意的平衡點(diǎn)。就在這突飛猛進(jìn)的階段，充斥于淘寶上的一元會(huì)員，澆滅了視頻網(wǎng)站的激情。
原本收費(fèi)高昂的視頻網(wǎng)站會(huì)員、單片收費(fèi)制度，突然淪為路邊的“大白菜”，其傷害對(duì)視頻網(wǎng)站來說無(wú)疑是巨大的。原本視頻網(wǎng)站描繪的美好前景，在這廉價(jià)會(huì)員制的打擊下，淪為空談。重新布局視頻收費(fèi)戰(zhàn)略，已成必然。
會(huì)員收費(fèi)大爆發(fā) 視頻網(wǎng)站欣喜若狂
近日，愛奇藝公布其付費(fèi)會(huì)員的數(shù)據(jù)。截至2015年6月15日，愛奇藝付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)501.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)765%。優(yōu)酷土豆財(cái)報(bào)顯示，用戶業(yè)務(wù)收入主要來自會(huì)員服務(wù)、手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)和在線互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，2015財(cái)年第一季度收入為人民幣1.208億元，同比增長(zhǎng)706%。騰訊2015年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，數(shù)字增值服務(wù)較去年增長(zhǎng)26%。
視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)的大爆發(fā)，讓其欣喜若狂。在積極推進(jìn)會(huì)員收費(fèi)、單片收費(fèi)等模式數(shù)年后，終于見到累累碩果。由此，會(huì)員收費(fèi)成為傳統(tǒng)片頭廣告之外最大最好的資金補(bǔ)充。對(duì)視頻網(wǎng)站來說，有著重要意義。
一元KO！會(huì)員制遭遇重拳
然而，現(xiàn)實(shí)一方面顯示著其美好，另一方面又顯示出其殘酷。目前，在淘寶上，充斥著廉價(jià)的視頻會(huì)員虛擬商品。只需花幾毛或幾元錢，即可輕松享受原本數(shù)十元、上百元的服務(wù)！在淘寶上搜索“視頻會(huì)員”，立刻就會(huì)跳出N個(gè)結(jié)果。幾乎所有視頻網(wǎng)站會(huì)員都被一網(wǎng)打盡，最高的銷量竟然近3W！如果這些資金按照正常渠道流入視頻網(wǎng)站囊中，會(huì)產(chǎn)生多少收益？
一方面，一元會(huì)員制的大量出現(xiàn)毫無(wú)疑問地減少了視頻網(wǎng)站的收益，天價(jià)購(gòu)買的影視劇版權(quán)、高昂的帶寬支出少了重要的資金來源；另一方面，一元會(huì)員制還讓用戶習(xí)慣于“不等價(jià)交換”，少則幾毛，多則數(shù)元，連盜版影視劇都不用浪費(fèi)時(shí)間、精力去下載，即可享受精彩大片，何樂而不為？這其實(shí)是一種變相的“盜版行為”，反正就是以最少的資金投入，獲得最大的觀影享受。
可以說，一元會(huì)員制的大量出現(xiàn)，就像是一記重拳KO了視頻網(wǎng)站，澆滅了它們?cè)镜募で?。淘寶?duì)其平臺(tái)上商品的監(jiān)管不利，讓視頻網(wǎng)站成為最大的受害者。在無(wú)形中，延緩了視頻網(wǎng)站扭虧為盈的進(jìn)度，拖慢了國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)快速前進(jìn)的速度。
宜緩不宜急 收費(fèi)模式需循序漸進(jìn)
更讓視頻網(wǎng)站無(wú)奈的是，所面對(duì)的“敵人”并不僅僅是充斥于淘寶上的一元會(huì)員制。就我掌握的情況看，還有更多的“天敵”。比如形形色色的視頻網(wǎng)站會(huì)員破解軟件，雖然魚龍混雜，但有部分還是可以用的；比如狐火、Chrome等瀏覽器上多種視頻網(wǎng)站廣告攔截、會(huì)員破解插件；比如很多微信公眾號(hào)免費(fèi)發(fā)放視頻網(wǎng)站會(huì)員以提升人氣；比如iOS系統(tǒng)越獄后安裝會(huì)員破解插件，安卓系統(tǒng)上直接有破解好的視頻APP……雖然視頻網(wǎng)站出重拳整理，但收效甚微。
視頻網(wǎng)站收費(fèi)的迫切心情可以理解，畢竟誰(shuí)都不愿看著白花花的銀子就這么流出去。但鑒于目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雜亂無(wú)序的情況，是很難在短時(shí)間內(nèi)“一錘定音”的，這是視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式成長(zhǎng)路上必然要經(jīng)歷的問題。因此，視頻網(wǎng)站宜緩不宜急，應(yīng)該在繼續(xù)堅(jiān)持培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀看習(xí)慣的前提下，與同行、淘寶、微信等締結(jié)必要的技術(shù)聯(lián)盟，循序漸進(jìn)地對(duì)一元會(huì)員制及其他破解方式進(jìn)行封殺。
終有一天，用戶會(huì)成為收費(fèi)模式堅(jiān)定的擁躉。視頻網(wǎng)站要做的，就是千萬(wàn)不要在那天來臨之前，就因?yàn)樘潛p太過嚴(yán)重而關(guān)門大吉。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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