當(dāng)前，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)被擺到了一個(gè)前所未有的重要位置，已成為國家層面極具緊迫性的戰(zhàn)略任務(wù)。如何快速提升國際傳播能力已成為現(xiàn)下我國面臨的一項(xiàng)重要課題。
然而，對(duì)于如何快速提升國際傳播能力議題的研究，業(yè)界、學(xué)界仍是一片空白。普遍認(rèn)為，提升國際傳播能力已非易事，更遑論再添"快速"二字。其實(shí)，實(shí)現(xiàn)國際傳播能力快速提升的目標(biāo)不僅并非遙不可及，而且還是有捷徑可尋的。
需要探究的第一個(gè)層次的問題即是，提升國際傳播能力是否有捷徑？
問題的答案就藏在去年今日中央出臺(tái)的那一份正在重塑我國媒體行業(yè)格局的文件之中。2014年8月18日，中央審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）?！吨笇?dǎo)意見》指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力的新型媒體集團(tuán)。
"媒體融合"雖在《指導(dǎo)意見》中占據(jù)大量篇幅，但筆者認(rèn)為，"打造新型主流媒體"才更值得關(guān)注。媒體融合只是建設(shè)新型主流媒體的途徑之一，媒體融合的目的還是要發(fā)展新型主流媒體，壯大主流聲音。新型主流媒體未來將成為國家政策的重點(diǎn)扶持對(duì)象。
扶持發(fā)展新型主流媒體，正體現(xiàn)了中央高屋建瓴的戰(zhàn)略部署。新型主流媒體在國際傳播方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)新媒體集群等為主要媒體形態(tài)的新型主流媒體較之報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的主流媒體在國際傳播方面更具優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下三方面：
國際受眾獲取國際資訊的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)新媒體的無紙性、即時(shí)性、易檢索性、交互性、全媒體性、海量數(shù)據(jù)容量、數(shù)據(jù)的可攜帶性及運(yùn)營的低成本性等特性使得其相較于傳統(tǒng)媒體具有顯著優(yōu)勢(shì)，已成為國際受眾獲取國際資訊的主要渠道，且是未來發(fā)展大勢(shì)。
不受地域和時(shí)間限制。紙質(zhì)媒體、電臺(tái)和電視臺(tái)這些傳統(tǒng)媒體由于受到地域和時(shí)間的限制，其國際傳播成本較高，傳播效果也不盡理想。而網(wǎng)絡(luò)新媒體則完全突破了地域和時(shí)間的限制，使得任何國家的讀者只要接入互聯(lián)網(wǎng)即可隨時(shí)隨地獲取信息。此種特性使得網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其適于國際傳播。
"多次傳播"成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的廣泛普及與新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展大大降低了網(wǎng)絡(luò)新媒體間對(duì)內(nèi)容進(jìn)行"多次傳播"的成本，從而使得網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容更易在國際上被廣泛傳播，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)外傳播的實(shí)效。
新型主流媒體投入成本低，傳播效果好，是所有形態(tài)的主流媒體中在國際傳播方面最具優(yōu)勢(shì)的。順應(yīng)重大利好政策，大力發(fā)展新型主流媒體無疑是提升我國國際傳播能力的捷徑。
第一個(gè)層次的問題并不難理解，關(guān)鍵問題是如何快速做大做強(qiáng)新型主流媒體，進(jìn)而迅速提升我國國際傳播能力？就此問題，筆者將在下一篇文章中進(jìn)行詳述。
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