說起世博會，很多人的印象還停留在2010年的上海。時隔五年，這場經(jīng)濟、科技、文化的盛會轉戰(zhàn)歐洲，在意大利米蘭如期舉行，并被視為加速意大利經(jīng)濟復蘇的一支強心劑。米蘭世博會對經(jīng)濟的拉動作用是否能夠達到人們預期？世界級展會的"紅利"將表現(xiàn)在哪些領域？對這些問題的思考一直伴隨著我的米蘭之行。
展會之都發(fā)力世博
圖片：本屆世博會的主題為"滋養(yǎng)地球，生命的能源"，因此，展館內外最常見的就是農(nóng)作物和食物元素。
作為世界上展覽、展會最多的城市，米蘭與世界級展會的淵源由來已久：早在1906年，它就曾承辦過萬國博覽會，即后來的世界博覽會。除了大家熟悉的米蘭時裝周之外，米蘭家具展、米蘭建筑雙年展等高端展會也都在這里定期舉行。
用兩天時間逛世博，良好的游覽體驗告訴我，米蘭沒有浪費在展會組織方面的豐富經(jīng)驗。各個場館令人驚艷的細節(jié)不做贅述，這里有兩大亮點值得一說：
一是園區(qū)布局。本屆世博會占地僅2平方公里，規(guī)模不算龐大，但布局合理。它打破了以往按照大洲排列各國展館的方式，內部由兩條交叉的十字街道組成網(wǎng)格結構，外國參展方場館和意大利國家館、各個大區(qū)的展館分別沿兩條大道布設，游覽線路及場館位置一目了然，游客不會因為走錯路而浪費體力。
二是服務設施。世博園區(qū)一共有10個服務站點，排列在主干道兩側，每個服務站都能提供餐飲、醫(yī)療等服務。為了歡迎家庭參觀，世博會還設立了許多便利設施，比如嬰兒車、兒童食物、貼著Chicco標牌的母嬰室等。利用世博園區(qū)提供的免費WiFi，游客可以下載米蘭世博會官方APP，定位自己在園區(qū)的位置，查找身邊的場館、餐廳、服務中心，也可以定制世博參觀體驗，記錄想觀看的演出節(jié)目，十分便捷好用。
在最令國人驕傲的中國館，我遇到了來自四川的小杜夫婦。因為世博會，他們將原本計劃中的法意瑞蜜月游改為意大利深度游。對于本屆世博會，夫妻二人表達了和我同樣的感受：主題新穎，組織到位。"這次世博會簡直是為吃貨和科技控準備的，我們在這里逛了兩天，還是吃不夠、看不夠。"接下來，他們將繼續(xù)在米蘭逗留三天，除了觀光、購物之外，還將參與米蘭政府組織的"城中世博"活動，更深入地了解這座城市的文化、歷史。
決定盈虧的吸客能力
圖片：米蘭官方在市中心著名的斯福采斯科城堡前專設世博之門，大街兩旁豎起147個參展國家和國際組織的旗幟，營造世博氣氛。
世博會被稱為經(jīng)濟領域的"奧林匹克"，它的申辦過程同樣充滿激烈競爭。在整個歐洲經(jīng)濟陷入衰退之際，意大利米蘭為什么能夠勝出？除了硬件設施和競選主題出色之外，有專家指出，米蘭勝出的關鍵在于預算合理，投資前景好。
根據(jù)米蘭市政府的規(guī)劃，世博會的建設包括12萬平方米的國家展館面積、可容納12000名觀眾的劇院、6000個座位的會堂、主題展館和公園，及配套的交通、酒店、商業(yè)設施。為了實現(xiàn)如此大規(guī)模的建設，本屆世博會有13億歐元公共投資，3億歐元私人投資；官方參展方投資約10億歐元，其中6億歐元用于基礎設施建設，4億用于管理服務。
投入數(shù)十億資金，世博會是否能夠直接盈利，客流量是一個關鍵因素?？土髁恐灾匾?，在于它不僅決定了門票、特許商品銷售、園區(qū)餐飲等世博會的直接收入，而且對意大利旅游業(yè)的帶動也十分明顯，酒店、交通、通信、餐飲、零售等13個產(chǎn)業(yè)都能從世博中直接得益。基于米蘭是意大利久負盛名的旅游城市，擁有世界級的美食、時裝與設計，再加上長達半年的展期，主辦方對世博會的吸客能力十分樂觀，預計吸引2000萬人參觀，旅游增益大約為50億歐元。值得欣慰的是，今年初，世博會門票便已售出約800萬張，其中中國游客超過百萬人，居各國首位，組委會提出的"百萬中國游客"目標已提前實現(xiàn)。
為了這次意大利之行，小杜夫婦準備了5萬元的預算，但這一預算僅在米蘭就已經(jīng)超支。"順便逛逛景點、名牌店，一路看，一路買。再加上住宿、餐飲、景點門票，在米蘭多留一天就會多花費一萬多元。"為了爭取像小杜夫婦這樣慷慨的中國游客，奔放的意大利人也展示出足夠的重視和誠意，比如意大利航空公司在中國多地開通至米蘭的直飛航班，中國公民的簽證簽發(fā)時間縮短到最快36小時，酒店行業(yè)協(xié)會要求會員酒店為中國游客提供更好的旅游體驗。"他們會考慮到中國游客的習慣，在房間內備好熱水壺，每天的早餐還會奉上我們愛吃的粥！這真的出乎我們意料。"小杜說。
逐漸釋放的世博紅利
當然，旅游業(yè)并非在世博會中惟一受益的行業(yè)。意大利人深諳世博會對經(jīng)濟、貿(mào)易的重要性，早在兩年前世博會籌備階段，意大利總統(tǒng)便表示，米蘭世博會將成為意大利經(jīng)濟實現(xiàn)復蘇的難得機遇。
米蘭本地人Alessandro是一家地產(chǎn)公司的創(chuàng)始人，擁有近20年的行業(yè)經(jīng)驗。他認為，米蘭世博為意大利帶來的商機是不可忽視的，能夠使周邊區(qū)域的房價上升20-30%。"在過去的15年里，意大利是歐洲境內投資房屋最有保障的國家之一。受到金融危機的影響，房屋的成交量曾出現(xiàn)大幅下降，建筑業(yè)發(fā)展的腳步有所減緩，但由于主要地區(qū)的房屋供不應求，房價一直比較穩(wěn)定。"他介紹，近月來，經(jīng)濟逐步好轉肯定了意大利房產(chǎn)市場的復蘇，海外基金已經(jīng)在意大利投入了數(shù)十億歐元。"投資背后的動機自然是多重的，但其中最關鍵的原因是，2015年的米蘭世博會帶來的顯著收益和政府對經(jīng)濟所傳達的信心。"
世博紅利會有數(shù)年的釋放期，短期來看，世博會促進了米蘭當?shù)爻鞘薪ㄔO，將直接或間接創(chuàng)造60多萬個相關行業(yè)的就業(yè)崗位；從更大層面來看，世博建設和土地拆遷等投入帶來的回報尤為可觀，在加強國家間經(jīng)貿(mào)合作方面，米蘭世博對于意大利經(jīng)濟的良性影響也正在日益顯現(xiàn)。專家預測，在2020年前，世博會將為意大利經(jīng)濟帶來236億歐元(約人民幣1561.6億元)收益，無疑是意大利經(jīng)濟復蘇最強有力的推手。
"這并非意大利第一次舉辦世博會。1906年，我們?yōu)榱藨c祝辛普朗隧道的開通，在米蘭主辦了當年的世博會。辛普朗隧道是當時世界上最長的山嶺鐵路隧道，它把歐洲和意大利連接起來，創(chuàng)造了新的商業(yè)和貿(mào)易機會。"Alessandro說，"這一屆世博也會如此，不是嗎？"
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