樂視、小米、酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視一次次掀起熱銷狂潮，并以極其惹眼的方式進(jìn)行肆無忌憚的互聯(lián)網(wǎng)營銷，整個(gè)電視市場看起來欣欣向榮，幾有重現(xiàn)當(dāng)年盛世之勢。但與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)狂飆突進(jìn)形成鮮明對比的，是整個(gè)國內(nèi)電視市場大環(huán)境的不景氣。出貨量占據(jù)整體出貨量體量較小的互聯(lián)網(wǎng)電視，并不能代表整個(gè)市場的走向。
電視產(chǎn)品一向是國產(chǎn)家電企業(yè)整體盈虧、市場環(huán)境走勢的風(fēng)向標(biāo)。其他家電產(chǎn)品與電視產(chǎn)品一榮俱榮，一損俱損。電視產(chǎn)品在今年的不景氣，直接讓國產(chǎn)家電企業(yè)提前進(jìn)入“寒冬”。要想度過去，僅僅靠自家“燒煤”顯然是不夠的。
寒冬逼近 國產(chǎn)家電企業(yè)瑟瑟發(fā)抖
國產(chǎn)家電企業(yè)遭遇寒冬，可以用血淋淋的數(shù)字來證明。四川長虹發(fā)布的三季報(bào)公告顯示，2015年前三季度長虹凈利潤虧損4.95億元，比上半年的虧損幅度增加3億元。而深康佳A發(fā)布的2015年前三季度的業(yè)績預(yù)告顯示，前三季度康佳將虧損8.3億元至8.8億元，而去年同期康佳盈利4757.93萬元。其中第三季度的虧損尤其嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)為5.3億-5.8億元，而去年同期這個(gè)數(shù)字是盈利221.91萬元。TCL集團(tuán)發(fā)布第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元，同比下降6.97%。
這三大國產(chǎn)家電企業(yè)之所以業(yè)績表現(xiàn)不佳的重要原因，就在于電視業(yè)務(wù)成為拖累。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年創(chuàng)維、海信彩電出貨量都在400萬臺(tái)左右，分別為420萬、390萬，而TCL、長虹和康佳則分別為303萬臺(tái)、280萬臺(tái)和230萬臺(tái)。
事實(shí)上，不僅僅是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，就連實(shí)際銷售數(shù)字也在證明電視產(chǎn)品目前的無力。就在剛剛過去的傳統(tǒng)“金九銀十”銷售旺季，被企業(yè)寄予厚望的電視產(chǎn)品銷售量繼續(xù)陷入低迷。中怡康發(fā)布的銷售統(tǒng)計(jì)顯示，國慶兩周期間電視產(chǎn)品零售373萬臺(tái)，同比下降7%。
殃及池魚 家電市場持續(xù)低迷
作為家電市場的風(fēng)向標(biāo)，電視產(chǎn)品的疲軟，直接影響整個(gè)家電市場的走勢。在今年8月份，除了因季節(jié)因素空調(diào)銷量有所增長以外，其他家電產(chǎn)品幾乎無一例外地處于下滑態(tài)勢。據(jù)中怡康發(fā)布的國慶期間三周（9月14日到10月4日）銷售統(tǒng)計(jì)顯示，“冰洗空”白電三大件量價(jià)齊跌，空調(diào)銷量313萬臺(tái)，同比下跌8.1%，銷售額109億元；洗衣機(jī)銷量418萬臺(tái)，銷售額82.3億元，分別跌3.6%和2.3%，冰箱銷售345萬臺(tái)、108億元，跌3.6%、11.1%。
在傳統(tǒng)銷售旺季表現(xiàn)尚且如此，可想而知在其他時(shí)間節(jié)點(diǎn)，銷量只會(huì)是更低。就連靠互聯(lián)網(wǎng)炒作贏得關(guān)注度的格力日子也不好過，財(cái)報(bào)顯示其上半年?duì)I收419億元，同比跌17%，利潤幾乎沒有增長。更為嚴(yán)重的是，國產(chǎn)家電企業(yè)并沒有實(shí)現(xiàn)海外彌補(bǔ)國內(nèi)虧損的目標(biāo)。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月彩電出口4385萬臺(tái)，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%，空調(diào)總出口量3319萬臺(tái)，同比跌6%，出口總金額454億元，跌6.9%……
毫不客氣地說，整個(gè)國產(chǎn)家電企業(yè)遭遇到一場前所未見的寒冬，國內(nèi)、國內(nèi)都呈現(xiàn)不景氣的一面。這場寒冬首先波及電視產(chǎn)品，并快速向“白電”蔓延。整個(gè)家電市場被“凍結(jié)”，且在短時(shí)間內(nèi)看不到迎來春天“解凍”的希望。
主動(dòng)求變 以創(chuàng)新帶來溫度
家電市場遭遇的寒冬，其實(shí)很大部分原因是由整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境造成的。當(dāng)下，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢疲軟，消費(fèi)收入的增長速度遠(yuǎn)低于預(yù)期水平。消費(fèi)者紛紛捂緊“錢袋子”，導(dǎo)致需求萎縮。別說是提升生活質(zhì)量的需求，就連剛需都變得低迷。國產(chǎn)家電企業(yè)希望借助“消費(fèi)升級(jí)”帶動(dòng)“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的愿望，已然破滅。
在這場寒冬中，沒有真正的勝利者，所有的國產(chǎn)家電企業(yè)都處于一蹶不振的態(tài)勢。要想真正從寒冬中走出去，必須主動(dòng)求變，不能將希望寄托在未來經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)之上——如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直疲軟，家電企業(yè)就有了沉淪的理由？從長遠(yuǎn)來看，要想真正贏得先機(jī)，還是得將創(chuàng)新擺在第一位，加快家電智能化的研發(fā)速度，推出真正適合消費(fèi)者需求的智能化家電產(chǎn)品，最終以創(chuàng)新帶來溫度，徹底走出寒冬的桎梏。
此外，在引言中就提到，國產(chǎn)家電企業(yè)自己“燒煤”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須“抱團(tuán)取暖”，而目前已經(jīng)開始有這種苗頭。比如繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動(dòng)裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展；尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)……合作，將是這場寒冬中不可或缺的“炭火”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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