騰訊2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.00億；2015年第一季度財(cái)報(bào)則顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶達(dá)5.49億，且覆蓋90%以上的智能手機(jī)；2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.00億……可見，微信在近兩個(gè)季度以來，每個(gè)季度的月活躍賬戶增長量都在5000萬左右，遠(yuǎn)不如當(dāng)初呈現(xiàn)的爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。
這意味著，“后微信時(shí)代”徹底到來。在這個(gè)時(shí)代，微信用戶增長紅利消失殆盡，單靠用戶增長數(shù)量來博得眼球已經(jīng)沒有任何效果。微信的商業(yè)模式如果再不能成形，或?qū)⒁驗(yàn)橹共讲磺岸鴨适Ш芏嗔紮C(jī)。與此同時(shí)，微信上的海量內(nèi)容日漸成為“噪音污染源”，在不斷挑戰(zhàn)微信用戶耐心的同時(shí)，或可能成為壓死微信的最后一根稻草。
海量內(nèi)容成“污染源” 挑戰(zhàn)用戶耐心
微信自發(fā)布以來，在完成初期的用戶積累之后，就不斷嘗試商業(yè)化運(yùn)營——即使張小龍?jiān)俨恢匾暽虡I(yè)化，但一次次的版本更迭證明微信確實(shí)走在建立封閉式商業(yè)生態(tài)圈的路上。其中最主要的就是微信支付、購物、游戲、表情等功能的添加，當(dāng)然對(duì)公眾號(hào)大刀闊斧的改革也在其中。
由此，微信用戶每天必須面對(duì)海量內(nèi)容的“狂轟亂炸”。所謂的海量內(nèi)容，公眾號(hào)的推送信息只是其中的一部分，其他諸如每個(gè)用戶都加入的少則數(shù)個(gè)，多則幾十個(gè)、上百個(gè)的微信群，導(dǎo)致信息不斷；永不會(huì)靜止，時(shí)刻刷新都有新內(nèi)容的朋友圈；層出不窮，出現(xiàn)在朋友圈中的廣告；不間斷的游戲上架、優(yōu)惠提醒；在微信群中的滿天飛……
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信已成為人們生活的重要部分：25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。在高頻打開微信的背后，是海量內(nèi)容的狂轟亂炸，用戶碎片化的閑暇時(shí)間幾乎被微信占據(jù)。但因?yàn)楹Ａ績?nèi)容超過絕大部分用戶的腦容量可以承受的范圍，事實(shí)上已經(jīng)成“污染源”，對(duì)用戶的工作和生活造成嚴(yán)重影響。再加上虛假、謠傳、病毒式信息的瘋狂傳播，微信因?yàn)楹Ａ績?nèi)容變得混亂不堪。
大V無可奈何 精致美食太多會(huì)撐壞肚子
在海量內(nèi)容的背后，最無奈的當(dāng)屬那些期待公眾號(hào)盈利的大V。相比微信群、朋友圈那些指向不明、來源混亂的冗雜信息，大V公眾號(hào)推送的信息更具有目的性——提升閱讀量，獲得廣告商或者投資人的青睞。為了保證這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，絕大多數(shù)大V公眾號(hào)其實(shí)很努力。有的自己努力寫稿，提升人氣；有的不惜花重金雇人弄出干貨文章，期待用戶賞識(shí)；甚至還有的請(qǐng)名人站臺(tái)，來聚攏人氣……
實(shí)事求是地講，相比一般抄襲、山寨、推送信息的垃圾公眾號(hào)，大V公眾號(hào)已經(jīng)做的足夠好，盡量為用戶推送的是有價(jià)值的信息。但優(yōu)秀的大V公眾號(hào)實(shí)在太多，質(zhì)量較高的干貨也不少，這就導(dǎo)致用戶雖然都很想看，卻限于時(shí)間和精力，卻都沒能真正將其中的精髓一一吸納。就像一桌子的滿漢全席端上來，再好的胃口也會(huì)撐壞肚子。
只能說現(xiàn)在海量內(nèi)容的混亂性，間接影響了大V能夠發(fā)揮的作用。但沒辦法，這就是現(xiàn)在的微信，什么幺蛾子都有，大V只能被“殃及池魚”了。
生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)建立 后來者難逆襲
當(dāng)下，雖然微信被海量內(nèi)容整得“欲仙欲死”，但總體來說，微信已經(jīng)建立起完整的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)下，微信群、朋友圈、公眾號(hào)等都各司其職，集體為生態(tài)系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)出一份力。但如果按照海量內(nèi)容的節(jié)奏一直走下去，遲早有一天，會(huì)把微信給“撐爆”。
而且，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之內(nèi)生物鏈條業(yè)已搭建完畢，處于金字塔頂端的大V公眾號(hào)等對(duì)后來者形成強(qiáng)勢(shì)壓制，不斷擠壓其生存空間。雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是公平的，但后來者已經(jīng)不可能與大V公眾號(hào)等站在同一起跑線上，斷絕了逆襲的希望。這這個(gè)方面看，微信還不如移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
本文如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系QQ：102927545 ，并注明出處
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx
