隨著11月11日這個特殊日期的臨近,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已然像炸開的鍋。各路電商平臺之間的口歲戰(zhàn)、撕X戰(zhàn),看得圍觀的群眾是“高潮迭起”。雖然電商平臺都還在沾沾自喜自己能動動嘴皮子就引起巨大轟動,獲得最佳營銷效果,但從某個角度看,這其實是自雙十一購物節(jié)以來就慢慢形成的“病態(tài)”。
而且這種“病態(tài)”并不是電商平臺獨有,反而是能夠從中折射出整個中國互聯(lián)網(wǎng)所存在的“病態(tài)”趨勢。而且,這種“病態(tài)”愈演愈烈,已經(jīng)積重難返,甚至病入膏肓。如果不能對癥下藥的話,互聯(lián)網(wǎng)泡沫再度來襲也并非不可能。
從燒錢開始停燒就死的病態(tài)
雙十一最奪人眼球的,除了電商之間的撕X戰(zhàn)以外,當屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商,紛紛將紅包和購物券等當做殺手锏,甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關注度。對于這樣的“好事”,用戶當然來者不拒,不斷游走在電商平臺之間將紅包、購物券等“笑納”。
事實上,所謂的紅包和購物券都是燒錢的一種形式而已。只是因為阿里、京東等財大氣粗,才顯得聲勢浩大,且能夠持續(xù)下去。但就整個互聯(lián)網(wǎng)來看,燒錢已經(jīng)成為一種常態(tài),且隨著資本寒冬的到來,已經(jīng)演變成了停燒就死的“病態(tài)”。
尤其是在O2O行業(yè),因燒錢導致資金鏈斷裂,最終關門大吉的不在少數(shù)。其中,e洗車在瘋狂燒錢的刺激下,成為全國最大的O2O洗車平臺。今年早期,其每天的新增用戶量為兩三萬單。但10月分,e洗車突然關停洗車業(yè)務。據(jù)悉,e洗車在2個月內(nèi)就燒掉2000萬美元融資,最終導致資金無以為繼。
此前,微信朋友圈還在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)著一份O2O的死亡名單。名單上大致列出涉及16個領域的O2O倒閉項目,其中外賣、洗車、教育、旅游等領域首當其沖,而餐飲O2O則是重災區(qū)??此骑L光的O2O行業(yè),其實早已經(jīng)是滿目瘡痍。
此外,據(jù)最新統(tǒng)計顯示,今年以來P2P網(wǎng)絡貸款平臺出現(xiàn)跑路或提現(xiàn)困難的公司多達677家。而另一份數(shù)據(jù)顯示,僅在江蘇,前九個月就新增33家問題P2P平臺企業(yè),其中17家提現(xiàn)困難,跑路和停業(yè)的分別有11家和5家??焖偃诘降腻X,花在營銷和支付高息上,但收益沒想象中穩(wěn)定,最終拖垮這些網(wǎng)貸平臺。
再加上還有一直奔跑在燒錢路上的視頻行業(yè)等,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)燒錢則興,停燒立刻死亡的“病態(tài)”非常嚴重。從某種程度上看,已經(jīng)嚴重影響到正常的互聯(lián)網(wǎng)秩序,成為極不穩(wěn)定的因素。
燒錢從平臺到實體的蔓延
更可怕的是,由燒錢引起的病態(tài)并不止于互聯(lián)網(wǎng)平臺,還有加速向線下實體轉(zhuǎn)移的跡象。在今年1月份,以產(chǎn)銷電子通訊產(chǎn)品、手機零配件等為主的東莞兆信通訊倒閉,甚至董事長高民選擇了自殺。而近日,中興、華為的一級供應商深圳福昌電子技術有限公司陷入“倒閉風波”,大批福昌電子的供應商以及員工代表就福昌突然倒閉事件提出抗議。
手機廠商之間的殘酷競爭,導致利潤貼地飛行,錢基本上都燒在營銷等方面,導致對代工廠利潤更加低迷不振且拖款嚴重。再加上代工廠轉(zhuǎn)型、升級速度緩慢,跟不上手機更新迭代的速度,倒閉也就成為了唯一出路。此前還曝光互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)中介平臺以及上門美甲公司倒閉,直接導致很多員工失去工作,引發(fā)大規(guī)??棺h。這表明,線上的不振將直接影響到線下實體。
從家電市場看,不管是格力、美的等白電廠商,還是TCL、康佳、長虹等黑電廠商,今年以來都陷入不同程度的緩增長趨勢,甚至還有的業(yè)績大幅下滑。除了大環(huán)境不景氣以外,家電廠商為爭奪市場,不斷加大以互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地的營銷投入,以燒錢為市場的跡象十分明顯。
燒錢模式目前橫跨線上、線下,最終導致與互聯(lián)網(wǎng)息息相關的行業(yè)都出現(xiàn)大幅波動,且是負面波動。這種“病態(tài)”,是很難“治愈”的。
若產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型無望 明年病癥或?qū)⒋蟊l(fā)
雖然雙十一的玩法不斷在變化,看起來也愈發(fā)吸引人,但本質(zhì)依然是“坑小白”,并無實質(zhì)性革新。導致今年雙十一其實已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài),不復當年全民皆參與的盛況。同理,目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)如果不能加速轉(zhuǎn)型、升級,未來遇到的困難和挫折也將更多。
從大環(huán)境來看,今年雖然各行各業(yè)、資本都不景氣,但或許還只是開始,并沒有完全爆發(fā)出來。如果還按照目前的步伐前進,明年病癥或徹底大爆發(fā),互聯(lián)網(wǎng)泡沫也將由此而來。除了巨頭能生存下來,其他的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與相關的線下實體等,將損失慘重。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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