自“全面二孩”政策放開以來，瞬間成為互聯(lián)網(wǎng)上及茶余飯后最熱門的全民話題。各種有關(guān)的段子也層出不窮，甚至一天之內(nèi)同一個二孩段子在朋友圈和微博上能看到數(shù)次，可見其火爆程度。而隨著此政策的實(shí)施，對多個行業(yè)來說都是利好——日顯萎靡的房地產(chǎn)行業(yè)自然最開心。而除此之外，母嬰垂直電商也欲分一杯羹。
母嬰垂直電商近段時間大肆“鼓吹”二孩將成為其發(fā)展驅(qū)動力，迎來真正的消費(fèi)人口紅利——紅孩子當(dāng)初賣給蘇寧現(xiàn)在肯定后悔得腸子都青了。但在復(fù)雜且多變的互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域，母嬰垂直電商若是只是坐等二孩市場成長起來，最后傷到的肯定是自己。大環(huán)境即使變得有利，若是不能把握，只能會被環(huán)境淘汰。
二孩紅利凸顯 母嬰電商有望再度成長
在“全面二孩”政策放開之前，母嬰垂直電商就受到小部分人群的青睞。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2014年中國母嬰研究系列報告》中顯示，59%的母嬰家庭消費(fèi)中，80、90后的新生代父母是電商消費(fèi)群體的活躍用戶，且當(dāng)中涉及到育嬰的消費(fèi)已占近一半。而在80、90后父母逐漸成長為消費(fèi)主力后，母嬰垂直電商還大有潛力可挖。
而在政策放開之后，對于母嬰電商來說，這是一個百年一遇的良機(jī)。有數(shù)據(jù)預(yù)測，如果全面開放二胎得以實(shí)施，預(yù)計(jì)每年將有可能增加新生兒100萬至200萬人，到2018年，新生兒數(shù)量有望超2000萬人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利在每年1200億到1600億元。具體到市場上，中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年母嬰電商規(guī)模約為650億元，2014年的母嬰電商規(guī)模則約為2000億元。
從數(shù)據(jù)中可以看出，“全面二孩”政策放開之前，母嬰電商市場就已經(jīng)在飛速成長。而二孩未來帶來的人口紅利，將進(jìn)一步刺激母嬰垂直電商的再度成長。
綜合電商搶份額、商業(yè)模式不顛覆 母嬰垂直電商莫得意太早
二孩能夠帶來的驅(qū)動力顯而易見，但這并不意味著母嬰垂直電商就可以高枕無憂。易觀智庫《2015中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展研究報告》權(quán)威預(yù)測，2015年中國的育嬰童市場或接近2萬億元的規(guī)模。雖然市場看起來很大，但分到電商平臺上的，最多也就20%的份額。更關(guān)鍵的是，母嬰垂直電商只是整個母嬰電商的一部分，能分到的市場份額就更少了。
也就是說，市場很大，母嬰垂直電商也能進(jìn)一步成長，但成長幅度的大小尤為可知。做垂直電商本來就是一件很辛苦的事，需要在綜合電商處處夾擊的縫隙中生存，再加上愈來愈高的流量購買費(fèi)用，垂直電商的日子會越來越難熬。母嬰垂直電商目前也是處在花錢買流量、樹品牌的階段，在整個資本寒冬的大環(huán)境下，能堅(jiān)持到看到曙光的那一天嗎？而且天貓、京東、蘇寧易購等綜合電商在一旁的虎視眈眈，一直讓母嬰垂直電視如芒在背，很難放開手腳去搶市場。
從另一方面來看，二孩帶來的只是人口消費(fèi)紅利而已，并不能從根本上推動母嬰垂直電商的商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆性變化。也就是說，母嬰垂直電商如果還按照現(xiàn)在的節(jié)奏發(fā)展下去，最多只會是體量上發(fā)生變化，卻難以對當(dāng)前的電商格局產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而博得更多的發(fā)展機(jī)會。
別坐等機(jī)遇！創(chuàng)新才能搶占先機(jī)
“全面二孩”政策的放開，對于母嬰垂直電商來說是一個難得的風(fēng)口。但如果只是守株待兔式的坐等用戶上門消費(fèi)，只會白白浪費(fèi)了這個機(jī)遇。電商市場的瞬息萬變，倒逼母嬰垂直電商必須利用這一機(jī)會，徹底地將自身提升至一個更高的高度。
要想做到這一點(diǎn)，母嬰垂直電視必須以創(chuàng)新?lián)屨枷葯C(jī)。如溝通線上和線下，成立體驗(yàn)門店，盡力營造出一個用戶能夠親身體驗(yàn)的良好購物環(huán)境；成立母嬰連鎖品牌，與線下傳統(tǒng)母嬰品牌搶市場，憑借更加創(chuàng)新的銷售、營銷模式力爭獲得用戶青睞……只有處于不斷創(chuàng)新的動態(tài)變化之中，母嬰垂直電商才能將政策最大化地利用。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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