電商攪動(dòng)體育格局，雙十一阿里、蘇寧、樂(lè)視誰(shuí)更牛？
柳號(hào)綜合觀察
11.11，2015年雙十一電商大戰(zhàn)全面點(diǎn)燃，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭已經(jīng)投入戰(zhàn)斗。隨著國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》發(fā)布一周年，一年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃成長(zhǎng)，前景廣闊。特別是諸如樂(lè)視體育、阿里體育、PPTV聚力的加入，不僅會(huì)攪動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育媒體的格局，同時(shí)讓今年雙十一的體育元素相比往年更加豐富。
之一：電商資本攪動(dòng)體育格局
樂(lè)視體育——一飛沖天
這幾年，“樂(lè)視模式”為業(yè)界所津津樂(lè)道。樂(lè)視娛樂(lè)特別是樂(lè)視影業(yè)創(chuàng)造了很多奇跡，熱播電視劇《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，出品發(fā)行了電影《歸來(lái)》、《小時(shí)代》系列、《老男孩猛龍過(guò)江》等等。另外，張藝謀的加盟更是讓樂(lè)視在業(yè)界樹(shù)立了標(biāo)桿；而在體育方面，樂(lè)視的手筆同樣驚人。2014年3月，樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（北京）有限公司在樂(lè)視網(wǎng)體育頻道的基礎(chǔ)上正式成立，由單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。
今年5月13日，樂(lè)視體育正式宣布完成首輪融資8 億人民幣，其估價(jià)達(dá)到28億 。去年的中國(guó)首富馬云和現(xiàn)今的中國(guó)首富王健林，都選擇了投資樂(lè)視體育，他們敏銳的眼光瞄準(zhǔn)樂(lè)視體育，也行一個(gè)側(cè)面證明了樂(lè)視體育的成功，證明了其所具備的潛力。
PPTV聚力——厚積薄發(fā)
這個(gè)夏天，CCTV5失去了多年的西甲轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)今世界上兩位最好球員梅西與C羅的斗法，加起來(lái)總共獲得過(guò)15次歐洲冠軍杯的巴塞羅那和皇家馬德里的國(guó)家德比，都無(wú)法通過(guò)CCTV5這個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)在億萬(wàn)球迷眼前。取得代之的是蘇寧旗下的PPTV聚力，他們以2.5億歐獲得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。
PPTV聚力是全球華人領(lǐng)先的、擁有巨大影響力的視頻媒體。這些年在體育方面，長(zhǎng)期擁有中超、CBA、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、NFL等諸多賽事獨(dú)家版權(quán)。2013年10月28日，在戰(zhàn)勝百度、阿里巴巴、搜狐等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨后，蘇寧云商聯(lián)合弘毅投資入資4.2億美元，其中，蘇寧的2.5億美元占PPTV聚力44%的股份，成為其第一大股東。對(duì)于這份收購(gòu)案有人認(rèn)為蘇寧撿了個(gè)便宜，PPTV聚力上次融資時(shí)的估值7億美元，縮水了近兩成。另一種聲音認(rèn)為，蘇寧有些不務(wù)正業(yè)，他們搞不懂一個(gè)零售公司收購(gòu)視頻網(wǎng)站會(huì)得到什么？當(dāng)時(shí)蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民給出的的解釋是“布局入口”。經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，到了2014年12月份，蘇寧云商對(duì)PPTV高層進(jìn)行新一輪調(diào)整后，宣布增持PPTV股份，其子公司Great Universe Limited合計(jì)持有PPTV 64%股權(quán)，成為其控股股東。
阿里體育——電商新軍
9月8日，阿里體育集團(tuán)成立，他們的理念是“以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈”，阿里體育由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。值得一提的是，阿里體育雖為電商體育新軍，可他們的CEO卻在并非新軍。今年47歲的1991年畢業(yè)于上海大學(xué)文學(xué)院，原為上海文化廣播影視集團(tuán)SMG副總裁，在體育傳媒界具有很大的影響力。
他是中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍人物，1993年創(chuàng)辦了中國(guó)最早的體育專(zhuān)業(yè)頻道——上海有線體育頻道，2001年起先后創(chuàng)建上海文廣互動(dòng)、東方寬頻、東方龍、東方購(gòu)物、百視通等公司，無(wú)論在廣電新媒體領(lǐng)域還是體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都堪稱(chēng)領(lǐng)袖人物。執(zhí)掌上海電視體育頻道和百視通期間，張大鐘憑借跨界影響力和運(yùn)營(yíng)能力，先后拿下了世界杯、NBA、英超等重大賽事的版權(quán)。從張大鐘的經(jīng)歷來(lái)看，阿里體育未來(lái)或許會(huì)更大的動(dòng)作。
之二：電商體育的特色與亮點(diǎn)
樂(lè)視體育——賽事+智能產(chǎn)品
在節(jié)目?jī)?nèi)容上，樂(lè)視斥巨資購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際足球、中國(guó)足球、NBA、CBA、奧運(yùn)會(huì)、F1、網(wǎng)球、高爾夫等一系列賽事的直播、轉(zhuǎn)播、錄像。目前已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最為龐大的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，其中就包括歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、NBA等最受歡迎賽事。另外，他們將英超解說(shuō)第一人詹俊，前CCTV5兩大著名主持人黃健翔、劉建宏等網(wǎng)絡(luò)旗下。他們的自制節(jié)目《超級(jí)比賽日》、《荷體育》、《快“顏”快語(yǔ)》，也頗具影響力。
在樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)獲得巨大成功之后，他們又將目光盯在了體育智能產(chǎn)品上。8月11日，樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)面世，8月19日，首批100輛在1秒內(nèi)售罄。樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)精工打造，是目前唯一一款量產(chǎn)上市的智能自行車(chē)整車(chē)，具備實(shí)時(shí)對(duì)講、GPS在線、定制音樂(lè)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)發(fā)光發(fā)電、智能防盜等多項(xiàng)智能功能，讓騎行變的便捷、舒適。在服務(wù)方面，用戶(hù)可享受一年內(nèi)一次免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，同時(shí)樂(lè)視還與聯(lián)通合作，內(nèi)置3G芯片享受每月1GB免費(fèi)定向流量。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著超級(jí)自行車(chē)的成功，今后會(huì)有獻(xiàn)更多的體育智能產(chǎn)品問(wèn)世。
PPTV聚力——內(nèi)容+頂配硬件
8月5日，PPTV聚力在南京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布PPTV聚力獲得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧云商集團(tuán)副COO李斌代表PPTV聚力與西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽聯(lián)盟主席哈維-泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席喬梅-魯斯（Jaume Roures）簽署了三方協(xié)議，共同確認(rèn)了西甲未來(lái)五年在中國(guó)的版權(quán)歸屬。
對(duì)于為什么選擇PPTV聚力作為合作伙伴，西甲聯(lián)盟主席表示：“PPTV聚力作為國(guó)內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在體育方面擁有超過(guò)2億的用戶(hù)，同時(shí)，母公司蘇寧云商集團(tuán)擁有線上線下強(qiáng)大的綜合實(shí)力，兩者相結(jié)合所推出的‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商’商業(yè)模式，能夠?yàn)槲骷自谥袊?guó)地區(qū)的品牌影響力及市場(chǎng)價(jià)值的進(jìn)一步提升，帶來(lái)不可估量的推動(dòng)作用，這是西甲聯(lián)盟在考慮版權(quán)基礎(chǔ)商業(yè)回報(bào)外更為看重的因素。” 另外，蘇寧線下1600多家門(mén)店都可通過(guò)PPTV平臺(tái)轉(zhuǎn)播西甲賽事，讓球迷盡享西甲狂歡。
2013年10月蘇寧與PPTV聯(lián)姻時(shí)孫為民認(rèn)為結(jié)合PPTV的平臺(tái)，電視硬件、軟件將有新的機(jī)會(huì)。這個(gè)夏天，PPTV頂配智能電視的問(wèn)世流使得蘇寧選擇聚力的真正意圖得以實(shí)現(xiàn)。7月29日，蘇寧與PPTV推出了三款智能電視，旗艦產(chǎn)品55T采用LG原裝4K四色液晶屏，硬件方面可以算上業(yè)界的頂配了。7天之后，更是發(fā)布了未來(lái)5年西甲獨(dú)播權(quán)的消息。時(shí)間節(jié)點(diǎn)并非巧合，PPTV電視與體育結(jié)合才是重要賣(mài)點(diǎn)。
阿里體育——淘寶+最牛平臺(tái)
11月7日，第六屆財(cái)新峰會(huì)“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)論壇”上，張大鐘表示，阿里體育要做中國(guó)體育的基礎(chǔ)平臺(tái)。論壇上，張大鐘以?xún)晌患钨e姚明和鄧亞萍舉例：“比如說(shuō)姚明如果要開(kāi)一個(gè)運(yùn)動(dòng)商店，可以到阿里巴巴的淘寶平臺(tái)；亞萍要教人打乒乓，可以通過(guò)阿里體育的平臺(tái)招生，姚明和亞萍的粉絲就可以馬上通過(guò)這個(gè)平臺(tái)找到他們，還能馬上通過(guò)這個(gè)平臺(tái)找到籃球房、乒乓房，輕易地開(kāi)始訓(xùn)練、約比賽?！?
立足于世界上最大最牛的電商平臺(tái)阿里巴巴，阿里體育集團(tuán)成立后提出“以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)鏈”，擬整合阿里生態(tài)中的電商，媒體、營(yíng)銷(xiāo)、視頻、家庭娛樂(lè)、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺(tái)，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開(kāi)發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
之三：電商體育的雙十一策略
樂(lè)視體育——8分鐘搶空自行車(chē)
“我不僅是一輛自行車(chē)，更是一套完整的移動(dòng)交通互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”，這是樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)的打出的廣告語(yǔ)。雙十一，樂(lè)視共投放1111輛超級(jí)自行車(chē)到市場(chǎng)，供體育迷和車(chē)迷在樂(lè)視體育商城訂購(gòu)，本次活動(dòng)的三款樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)分別為：斯塔利（鋁合金版3999元），西夫拉克（碳纖維版5999元），阿爾普迪埃（全碳版39999元）。從樂(lè)視網(wǎng)給出的信息看，1111輛自超級(jí)行車(chē)僅僅8分鐘就被一搶而空。
PPTV聚力——日銷(xiāo)32.8萬(wàn)臺(tái)電視
用最好的電視，看最好的比賽。通過(guò)PPTV電視觀看西甲等賽事直播，觀看西甲送PPTV電視等活動(dòng)，這也就是他們的策略。今年的雙十一，PPTV電視強(qiáng)勢(shì)加入到了這場(chǎng)商戰(zhàn)之中，早在10月29日，蘇寧與聚力便在“嗨P日”促銷(xiāo)活動(dòng)中，攜剛問(wèn)世不久的PPTV電視拉開(kāi)戰(zhàn)幕。參與這次商戰(zhàn)的包括PPTV電視旗下三款產(chǎn)品：PPTV-43P、PPTV-55P和PPTV-55T。在29日當(dāng)日搶購(gòu)指定款PPTV-55P，售價(jià)可立減800元，購(gòu)機(jī)只需2799元。而蘇寧電器提供的零售CPU核心競(jìng)爭(zhēng)力得到最大限度釋放，資料顯示，“嗨P日”當(dāng)天24:00，PPTV電視總銷(xiāo)量超32.8萬(wàn)臺(tái)。
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阿里體育——淘寶平臺(tái)銷(xiāo)售門(mén)票
在阿里體育官網(wǎng)顯著位置，可以看到通過(guò)淘寶平臺(tái)推介11月14日在上海舉行的美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA，在美國(guó)NCAA總決賽比NBA還要火爆）中國(guó)賽的賽事信息，在對(duì)兩支參賽球隊(duì)華盛頓大學(xué)男籃和德克薩斯大學(xué)男籃、本次比賽相關(guān)情況進(jìn)行詳細(xì)介紹同時(shí)，又設(shè)立免費(fèi)贏門(mén)票活動(dòng)以及購(gòu)票通道，而這就是他們的優(yōu)勢(shì)。
之四：結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著國(guó)務(wù)院46號(hào)文件的頒布實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為投資熱點(diǎn)，未來(lái)若干年會(huì)有更多資金涌入。至于今年的“11.11”誰(shuí)能笑到最后并不重要，重要的是有勇氣選擇進(jìn)入這個(gè)過(guò)去的相對(duì)冷門(mén)，去分割那5萬(wàn)億元蛋糕的才是關(guān)鍵。
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