11月25日，中國最大的葡萄酒企業(yè)張裕公司宣布收購法國卡思黛樂集團（CASTEL）旗下的蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）90%股權(quán)，緊接著張裕公司就在北京張裕愛斐堡國際酒莊連續(xù)舉行兩場海外酒莊新品上市發(fā)布會。
愛歐公爵在北京愛斐堡國際酒莊向中國經(jīng)銷商推介其旗下產(chǎn)品。鞠傳江 攝影
此次推出的新品包括西班牙愛歐公爵(Marques del Atrio)系列、法國蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）系列，以及澳大利亞紛賦酒莊(Wolf Blass)鷹標系列，進一步豐富了張?！跋蠕h”系列進口葡萄酒的陣容，更顯現(xiàn)其良好的市場競爭力。
品酒會上的來自澳大利亞紛賦酒莊鷹標系列產(chǎn)品。鞠傳江 攝影
攜手國際葡萄酒名企 全球布局自有品牌
張裕公司頻頻收購海外知名葡萄酒公司和酒莊，備受海內(nèi)外業(yè)界矚目。2013年收購法國干邑富郎多酒莊，該酒莊的XO和VSOP干邑白蘭地已在中國市場熱銷。今年8月26日，張裕公告以2625萬歐元的價格現(xiàn)金收購家族企業(yè)CG公司和GG公司分別持有愛歐集團37.5%和37.5%的股權(quán)，由此張裕持有愛歐集團75%的股權(quán)。并將在未來5年內(nèi)使持股比例達到90%。而此次收購法國第一葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂集團(CASTEL)旗下的蜜合花酒莊出資333 萬歐元（折合人民幣約2,260萬元）擁有其90%股權(quán)。
在中國上市的法國蜜合花酒莊葡萄酒。鞠傳江 攝影
張裕公司總經(jīng)理周洪江對《中國日報》說：“中國葡萄酒市場已經(jīng)高度國際化，張裕連續(xù)收購海外名酒莊，旨在利用資本手段整合世界優(yōu)秀葡萄酒品牌，豐富張裕公司旗下的產(chǎn)品線，這是張裕國際化的重要步驟。”
張裕公司總經(jīng)理接受媒體采訪。鞠傳江 攝影
他分析，張裕已經(jīng)在國內(nèi)的煙臺、北京、新疆、寧夏、陜西、遼寧等地區(qū)建立起6大酒莊，并支撐起從自低到高的自有品牌。作為國際化的企業(yè)必須在海外擁有自己的酒莊和銷售體系，而通過與國際著名公司合作、兼并是國際化的快捷之路。
的確，張裕收購及合作的均是海外頂級葡萄酒企業(yè)。愛歐公爵公司是來自具有“西班牙的波爾多”之稱的里奧哈產(chǎn)區(qū)的前五大生產(chǎn)商之一，其產(chǎn)品已遠銷五大洲的40多個國家和地區(qū)。而收購的法國蜜合花酒莊位于法國波爾多地區(qū)，酒莊歷史可追溯到15世紀，老酒莊是高端葡萄酒的象征。這幾次兼并使張裕擁有了海外AOC級別葡萄酒的生產(chǎn)能力。
據(jù)張裕公司副總經(jīng)理孫健介紹，張裕公司今年5月專門設(shè)立了為推進國際化產(chǎn)品的五大葡萄酒事業(yè)部，分別負責(zé)法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對外兼并，并負責(zé)管理代理或收購的葡萄酒品牌在國內(nèi)市場的銷售。
“或許明年就會有法國、澳洲、智利等不同地區(qū)的新并購，張裕的海外產(chǎn)品會越來越多。”周洪江說。
張裕正在由生產(chǎn)商變成為一個擁有多個海外優(yōu)秀葡萄酒品牌的國際化葡萄酒供應(yīng)商。
打造進口精品酒莊酒市場新旗艦
記者有幸成為即將走向中國市場新品葡萄酒的第一批品嘗者。在神秘的張裕北京愛斐堡地下酒窖品酒長廊，酒杯中來自不同國度、不同品牌、不同風(fēng)格的葡萄酒散發(fā)著迷人的酒香。從來自全國各地經(jīng)銷商爭相訂貨的舉動可以看出商家們對張裕海外新品的信心。
中外市場人士參加法國蜜合花酒莊產(chǎn)品推介會。鞠傳江 攝影
近年來，中國葡萄酒市場發(fā)展迅速，也使海外葡萄酒蜂擁而入，但是中國市場缺少高性價比的外國旗艦品牌，致使知名品牌無人知曉，而雜牌質(zhì)次價廉酒卻大行其道，影響了進口葡萄酒在中國市場的健康發(fā)展。
葡萄酒專家陳莊說：“以張裕在中國市場的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌運營實力為基礎(chǔ)，很快會有一批海外名牌葡萄酒成為中國消費者的新寵?！?br> 此次上市的愛歐公爵雖然遠銷40歐美多個國家，但在中國市場的銷量占比尚不足其總量的1%。此次，愛歐公爵向中國市場投放了17個系列共53款產(chǎn)品。西班牙愛歐公爵家族傳人李威羅說：“我深信西班牙的愛歐公爵葡萄酒品牌將會在中國市場脫穎而出。”
在中國市場上市的愛歐公爵葡萄酒。鞠傳江 攝影
來自法國波爾多地區(qū)的蜜合花酒莊酒，曾多次榮獲包括“2013年波爾多葡萄酒大賽金獎”在內(nèi)的國際權(quán)威大獎。酒莊現(xiàn)任總釀酒師托馬斯?杜其南(Thomas DoChiNam)說：“蜜合花酒莊的葡萄樹齡平均達到了55年以上，老葡萄樹的果實，必定釀出口感豐富、味道復(fù)雜的葡萄美酒。”
專家在品評來自海外的葡萄酒。鞠傳江 攝影
誕生于1966年的紛賦，系澳大利亞富邑集團旗下的明星酒莊，張裕在今年10月開始獲得其中國大陸地區(qū)獨家經(jīng)銷權(quán)，此次推出紛賦酒莊鷹標系列產(chǎn)品成為新世界酒的特色產(chǎn)品。
孫健表示，張裕公司收購或代理的進口酒品牌，均進行精心挑選，是全球各優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)高性價比的產(chǎn)品，將在3至5年內(nèi)利用張裕公司的市場體系和資源打造一批在全國暢銷、知名的海外品牌葡萄酒。按照計劃，張裕在海外市場的業(yè)務(wù)比重在五年之內(nèi)將達到整個公司銷售額的30%以上。
攜手名門，品質(zhì)一流，牌子響亮，并且走優(yōu)質(zhì)低價路線，張裕在向全球葡萄酒業(yè)巨頭的目標扎實前行。
關(guān)于作者：鞠傳江，中國日報山東記者站站長
