24連勝停不下來(lái)，庫(kù)里變態(tài)準(zhǔn)飚出商業(yè)奇跡
柳號(hào)籃球觀察
24連勝，勇士延續(xù)神奇的開局連勝紀(jì)錄，距離湖人的33連勝和熱火的27連勝越來(lái)越近。在凱爾特人花園球館，勇士和庫(kù)里遭遇到了極其頑強(qiáng)的反抗，盡管對(duì)手防守兇狠，盡管克萊湯普森和巴恩斯都受傷不能出場(chǎng)，庫(kù)里還是砍下38分、11個(gè)籃板和8次助攻，幫助球隊(duì)在兩個(gè)加時(shí)之后，取得開局24連勝。
24連勝中，這個(gè)略顯瘦弱的俄亥俄大男孩，用場(chǎng)均32.3分，7次40+的王者表現(xiàn)成為賽場(chǎng)內(nèi)外的征服者，在全聯(lián)盟甚至在全世界籃球粉中掀起瘋狂的庫(kù)里旋風(fēng)。同時(shí)，他也在NBA這個(gè)巨大的商業(yè)王國(guó)里，用神奇表現(xiàn)特別是變態(tài)準(zhǔn)的投籃飚出了強(qiáng)大的商業(yè)奇跡。
▌NBA大市場(chǎng)里的新偶像
能夠擁有庫(kù)里這樣的球員，NBA總裁蕭華無(wú)疑是最高興的。
眾所周知，NBA是一個(gè)偶像支撐的大市場(chǎng)，而NBA從來(lái)不缺乏超級(jí)偶像，比如很久以前的張伯倫、拉塞爾、朱利葉斯-歐文、奧斯卡-羅伯特森等，不久以前的喬丹、魔術(shù)師約翰遜、拉里伯德、賈巴爾等，即將退役的科比以及不久以后也將退役鄧肯，還有詹姆斯、杜蘭特等等。當(dāng)然也不能忘記如今如日中天的庫(kù)里。
11月30日，一代超級(jí)偶像科比-布萊恩特宣布，在本賽季結(jié)束后將告別球場(chǎng)，結(jié)束自己的NBA生涯。偶像即將離開擁躉傷心可以理解，倒是不必?fù)?dān)心偶像的缺失，庫(kù)里與詹姆斯、杜蘭特、威少、哈登等人足以撐起未來(lái)的天空。
2009年，這個(gè)身材略顯瘦弱的大男孩曾經(jīng)不被看好，是老尼爾森慧眼識(shí)珠將他帶到了金州?？墒?，腳踝的阿克琉斯之踵，讓他成為玻璃人，一度廣受詬病。特別是2011-12賽季，他那脆弱的腳踝不堪重負(fù)，整個(gè)賽季只打了26場(chǎng)比賽，最終賽季報(bào)銷做了清創(chuàng)手術(shù)。于是，很多人開始看衰他，他自己和俱樂(lè)部高層卻沒有放棄，俱樂(lè)部給他開出4年4400萬(wàn)美元在現(xiàn)在看來(lái)非常不符合他身價(jià)的續(xù)約價(jià)格，可在當(dāng)時(shí)的確是雪中送炭，這也堅(jiān)定了庫(kù)里的決心與信心。于是，2012-13賽季爆發(fā)了。季后賽首輪，他們6號(hào)種子挑戰(zhàn)3號(hào)種子掘金，結(jié)果以4-2昂首晉級(jí)。于是，后面就有了黑色奇跡、MVP、總冠軍等一系列榮譽(yù)和奇跡。
上賽季，庫(kù)里終于打出MVP的表現(xiàn)，他率領(lǐng)勇士以67勝的隊(duì)史紀(jì)錄勇奪常規(guī)賽第一，個(gè)人數(shù)據(jù)為：23.8分、7.7次助攻和2.04次搶斷。常規(guī)賽MVP爭(zhēng)奪中，他戰(zhàn)勝哈登和詹姆斯成為最佳球員。整個(gè)賽季，他還創(chuàng)造了很多記錄：4月10日，讓自己的名字永留史冊(cè)，與開拓者的比賽，共投進(jìn)8記三分球，從而使得自己的賽季命中三分球達(dá)到286個(gè)，超過(guò)自己保持的272個(gè)的聯(lián)盟紀(jì)錄，這個(gè)記錄是他自己在2012-13賽季創(chuàng)造的，整賽季他的三分球鎖定在286個(gè)；2月的全明星，他力壓詹姆斯、哈登、保羅、科比、杜蘭特、威少等人成為票王，隨后在被譽(yù)為史上最強(qiáng)三分大賽中，他以創(chuàng)造記錄的27分戰(zhàn)勝貝里內(nèi)利、哈登、歐文和隊(duì)友湯普森等，成為全明星三分王。
庫(kù)里火了之后，開始幫助聯(lián)盟開拓市場(chǎng)，2013年的NBA中國(guó)賽，聯(lián)盟安排勇士與湖人在北京與上海打了兩場(chǎng)比賽，庫(kù)里與科比一樣成為主角，在中國(guó)感受到了超級(jí)巨星的榮耀。今年，他更是象科比、詹姆斯、杜蘭特這些巨星一樣，單獨(dú)開啟中國(guó)行的商業(yè)活動(dòng)，所到之處受到是無(wú)數(shù)粉絲的瘋狂追星。本賽季，隨著庫(kù)里幫助勇士不斷創(chuàng)造NBA開局連勝記錄，NBA、勇士隊(duì)和庫(kù)里的關(guān)注度更進(jìn)一步，私衷對(duì)于庫(kù)里的崇拜甚至用語(yǔ)言無(wú)法形容，基于這一點(diǎn)庫(kù)里對(duì)于NBA的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不能用金錢來(lái)衡量。
▌勇士老板笑暈在廁所
勇士老板喬-拉科布用4年4400萬(wàn)美元，換來(lái)等待40年的總冠軍，不笑暈在廁所才怪！
6月17日，在總決賽第六場(chǎng)，勇士客場(chǎng)以105-97擊敗擁有詹姆斯、歐文、樂(lè)福三巨頭的騎士，從而以4-2的總比分奪得2014-15賽季總冠軍，這也是球隊(duì)時(shí)隔40年后再次奪得奧布萊恩杯。40年前的1974-75賽季，勇士在總決賽中橫掃華盛頓子彈隊(duì)贏得球隊(duì)歷史上的第3個(gè)總冠軍，而這第4座總冠軍獎(jiǎng)杯一等就是40年。曾經(jīng)是難于上青天的事，因?yàn)橛辛藥?kù)里和他的好隊(duì)友，似乎變得又很容易。
必須為勇士前主教練老尼爾森的勇氣和膽識(shí)叫好，是他力主選擇這個(gè)子不高且身體瘦弱的年輕人；也必須為勇士俱樂(lè)部老板喬-拉科布的勇氣和膽識(shí)叫好，在庫(kù)里腳踝做手術(shù)最艱難的時(shí)候是他力主續(xù)約了這個(gè)年輕人。2012年11月，這位上任不久的新老板用4年4400萬(wàn)美元與庫(kù)里成功續(xù)約。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)勇士隊(duì)續(xù)約庫(kù)里，就是將他與博古特作為球隊(duì)重建的基石，目標(biāo)是在他們帶領(lǐng)下去沖擊季后賽，誰(shuí)知道最后換來(lái)的卻是當(dāng)時(shí)連夢(mèng)也可能不敢做的總冠軍。
4年4400萬(wàn)美元的合同是什么概念呢？通過(guò)內(nèi)外對(duì)比就一目了然。
球隊(duì)內(nèi)部。以本賽季人員組成來(lái)說(shuō)，庫(kù)里的年薪只排在球隊(duì)內(nèi)部的第5。去年的11月，勇士隊(duì)與球隊(duì)二號(hào)球星克萊-湯普森達(dá)成一份為期4年的頂薪合同，總價(jià)值約7000萬(wàn)美元，這也就是說(shuō)湯普森的年薪接近庫(kù)里的兩倍；今年7月，勇士又與奪冠功臣德拉蒙德-格林續(xù)約，球隊(duì)送給這位大前鋒一份5年8500萬(wàn)美元的大合同。而在此之前，格林原來(lái)的合同年薪還不到100萬(wàn)美金，職業(yè)生涯到現(xiàn)在，他總共只賺了260萬(wàn)美金；往前算：2013年7月，勇士通過(guò)與掘金、爵士的三方交易，以4年4800萬(wàn)美元的合同得到了伊戈達(dá)拉；2013年10月，勇士與澳洲中鋒博古特續(xù)約，合同總額為3年4300萬(wàn)美元。
再看外部。最近十余年間，NBA出現(xiàn)了許多超級(jí)合同，動(dòng)輒上億。2004年，大鯊魚奧尼爾離開后，湖人送給科比一份為期7年總價(jià)值1億3640萬(wàn)美元的超級(jí)大合同；在他之前，還有不少億元合同，比如，1996年，姚明的火箭前隊(duì)友朱萬(wàn)-霍華德得到了華盛頓子彈隊(duì)一份為期7年1億1050萬(wàn)美元的超級(jí)大單；現(xiàn)如今以3.25億元占據(jù)史上總薪酬第一的加內(nèi)特，在1999年就得到了森林狼的一份為期6年，價(jià)值1億2600萬(wàn)美元的大合同，這也是NBA歷史上一名高中生球員簽下的最高合約；2003年，小奧尼爾與印第安納步行者隊(duì)簽訂了一份7年1億2650萬(wàn)美元的合約；2003年，籃網(wǎng)與基德簽訂了7年1億350萬(wàn)美元的合約。
這與這樣的身價(jià)，很多人對(duì)庫(kù)里叫屈，庫(kù)里卻很坦然，他認(rèn)為勇士在自己傷情不定的情況下，能夠與自己續(xù)約已經(jīng)非常難得，當(dāng)年續(xù)約之后，他就在其個(gè)人推特上對(duì)勇士隊(duì)續(xù)約并感謝球隊(duì)的老板，“感謝喬-拉科布和勇士隊(duì)，希望接下去4年我都能這么說(shuō)?！笔聦?shí)上，這幾年他都是這么說(shuō)的，對(duì)于外界拿他的低薪與湯普森的高薪相比較，他淡定地說(shuō)，“你當(dāng)然希望自己不斷變得更好，很顯然，當(dāng)時(shí)我處在一個(gè)特殊的環(huán)境里，尤其是經(jīng)歷了多次腳踝手術(shù)之后，因此我對(duì)自己的決定感到很滿意。”
這或許就是庫(kù)里的可愛之處。
在獲得總冠軍之后，勇士得到的還有空前的關(guān)注度以及商業(yè)回報(bào)。在7月的一份統(tǒng)計(jì)中季后賽開始以后，庫(kù)里的球衣銷量首次超越詹姆斯，躍居榜首。而勇士隊(duì)取代了芝加哥公牛隊(duì)成為新科球隊(duì)周邊產(chǎn)品銷量冠軍，這些周邊產(chǎn)品包括T恤、帽子、紀(jì)念幣、手環(huán)等等。另外，主場(chǎng)的火爆程度和奧克蘭球館的門票銷售根本不是個(gè)事。
庫(kù)里也無(wú)需著急，這份合同到期后，拿個(gè)億元大合同也跟不不是個(gè)事。
▌庫(kù)里家族成業(yè)界典范
庫(kù)里如此火爆，庫(kù)里家族不受益才怪。
“子承父業(yè)”、“虎父無(wú)犬子”，這種情況在NBA也不少見。比如巴里父子——父親里克-巴里是NBA50大巨星、超級(jí)射手，大兒子瓊-巴里是板凳匪徒、姚明前隊(duì)友，二兒子布倫特-巴里是“白人也能飛”的扣籃王；再如沃頓父子。父親比爾-沃頓是NBA50大巨星、1977年總冠軍，兒子盧克-沃頓是科比前隊(duì)友、2009和2010年NBA總冠軍，他現(xiàn)在的另一個(gè)身份是勇士臨時(shí)主教練，23連勝神跡就是由他帶隊(duì)創(chuàng)造的。
當(dāng)然，“虎父無(wú)犬子”最典型的代表非庫(kù)里父子莫屬，父親戴爾-庫(kù)里、大兒子斯蒂芬-庫(kù)里、二兒子塞斯-庫(kù)里。老爸戴爾開創(chuàng)了庫(kù)里家族的榮譽(yù)，斯蒂芬讓將庫(kù)里家族榮譽(yù)推上了頂峰。在斯蒂芬獲得常規(guī)賽MVP和總冠軍后，已經(jīng)淡出人們視線很久的戴爾重回人們視線，而塞斯則占了哥哥不少光。
庫(kù)里家族的老尖戴爾曾是一名棒球球員，1985年，21歲的戴爾以右投身份，在大聯(lián)盟選秀第14輪第1順位被金鶯選中。1986年第1輪第15順位被爵士選中，1993-94賽季NBA最佳第六人，主要特點(diǎn)是爆發(fā)力好，彈跳力非常不錯(cuò)，能在很多時(shí)候搶攻、扣籃，起到靈活突破的主攻狀態(tài)。
弟弟塞斯比哥哥小2歲，2013年參加NBA選秀，遺憾未能入選。而后，他哥哥所在的勇士給了他一份非保障合同。再后來(lái)他被勇士裁掉，先后輾轉(zhuǎn)灰熊、騎士、太陽(yáng)、鵜鶘和國(guó)王等球隊(duì)。今年夏天國(guó)王隊(duì)送給塞斯一份為期兩年價(jià)值200萬(wàn)美元的合同，其中合同的第二年為球員選項(xiàng)。得知這個(gè)消息哥哥第一時(shí)間向他表示祝賀，“讓我們一起前進(jìn)！他一直非常耐心，而且為來(lái)到這里拼盡了全力。@塞斯-庫(kù)里的腳是時(shí)候邁進(jìn)這個(gè)大門了！愛你的哥哥！”。而后人們期待的就是兄弟兩個(gè)同場(chǎng)競(jìng)技飆三分的場(chǎng)面發(fā)生，不過(guò)在勇士與國(guó)王已經(jīng)進(jìn)行的兩場(chǎng)比賽中，這種情況并沒有出現(xiàn)，倒是雙方的第二場(chǎng)比賽，弟弟在哥哥打卡之后出場(chǎng)，三分球三投三中讓現(xiàn)場(chǎng)一陣驚呼，庫(kù)里神射手家族美譽(yù)不是浪得虛名。
斯蒂芬大火之后，庫(kù)里家族的榮耀也被他推到更高高度。已經(jīng)淡出人們視線很久的老爸戴爾又重新出來(lái)刷臉，還沒有打出名堂的弟弟塞斯所受到的關(guān)注度也比一般球員要高。父子三人同時(shí)出現(xiàn)在電視里、網(wǎng)絡(luò)中、報(bào)紙雜志上的頻率大大高于前文提到的其他家族。
刷臉的同時(shí)，庫(kù)里家族也得到很大的實(shí)惠，廣告代言也接踵而來(lái)。一個(gè)庫(kù)里家族的廣告中，父子三人圍坐電視前看節(jié)目，塞斯首先選擇坐在大沙發(fā)一側(cè)，隨后斯蒂芬出來(lái)坐到了一旁老爸才能坐的單人沙發(fā)上。之后，他們的老爸走到單人沙發(fā)旁邊，看到父親盯著自己，斯蒂芬趕緊說(shuō)“我的錯(cuò)”并立刻起身將位置讓出來(lái)。當(dāng)他再要去做坐到“老二”的位置上去時(shí)，塞斯又搶占了他的位置“沒事，我也可以坐到這”，斯蒂芬無(wú)奈之下只得坐到遠(yuǎn)離父親的一側(cè)，而他的父親嘴里還在嘟嘟囔囔，“當(dāng)你再贏個(gè)MVP的時(shí)候（就可以做到我這個(gè)位置了）”。
▌UA真誠(chéng)換來(lái)真金白銀
如果從“真金白銀”角度來(lái)講，安德瑪（Under Armour）無(wú)疑是獲利最大的。
2013年，安德瑪開始與庫(kù)里合作，他們合作完全是1+1>2的雙贏效果。數(shù)據(jù)顯示，2013年底，Under Armour品牌在籃球鞋市場(chǎng)的占有率僅有0.35%，年銷售額3000萬(wàn)美元。但自從庫(kù)里奪得MVP并拿到總冠軍后，其銷量暴漲754%，在美國(guó)市場(chǎng)的占有率排到了第二。而庫(kù)里在這個(gè)新興品牌旗下得到了更大程度的尊重，安德瑪花重金為他量身定做了一款高幫網(wǎng)面的Anatomix Spawn球鞋，這款鞋在兼具舒適度和輕巧度同時(shí)，更好地保護(hù)他的腳踝，現(xiàn)如今他的腳踝比以往任何時(shí)候都健康。
庫(kù)里進(jìn)入NBA之后，耐克就贊助了這位未來(lái)之星，贊助費(fèi)為每年250萬(wàn)美元，很顯然耐克看中庫(kù)里的未來(lái)發(fā)展，但是當(dāng)庫(kù)里在2012年因?yàn)槟_踝不斷出問(wèn)題并做了手術(shù)后，考慮到其未來(lái)的不確定性，耐克沒有答應(yīng)庫(kù)里的續(xù)約條件。2013年，安德瑪開出550萬(wàn)美元的價(jià)格，耐克沒有匹配。自此，庫(kù)里成為安德瑪旗下的金字招牌。
1996年，23歲的前美國(guó)馬里蘭大學(xué)美式橄欖球隊(duì)長(zhǎng)凱文-普朗克(Kevin Plank) 產(chǎn)生了一個(gè)與球場(chǎng)有關(guān)的想法，他把美國(guó)橄欖球帶入一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)，并且徹底地改變運(yùn)動(dòng)員的著裝。當(dāng)時(shí)的他厭倦了運(yùn)動(dòng)后身上的棉質(zhì)T恤被汗水浸透的感覺，決定自己改變這種現(xiàn)狀，從此便開始了運(yùn)動(dòng)服的創(chuàng)新之旅。隨后，普朗克創(chuàng)立了自己的公司，取名Under Armour?！白屵\(yùn)動(dòng)者更強(qiáng)”，此后十余年，凱文-普朗克和他的Under Armour一直秉承這個(gè)理念，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，逐漸將其發(fā)展成為世界知名的一線品牌。而庫(kù)里的到來(lái)特別是上賽季獲得MVP和總冠軍以來(lái)，安德瑪?shù)娘L(fēng)頭更加強(qiáng)勁。
今年9月，安德瑪又與庫(kù)里成功續(xù)約，新合同將執(zhí)行到2024年，雖然合同金額沒有透露，但據(jù)安德瑪方面提供的消息，庫(kù)里本次續(xù)約獲得了公司股權(quán)。另外，參考安德瑪曾給杜蘭特開出的10年2.85億美元的天價(jià)合同，以如今庫(kù)里的瘋狂程度估計(jì)只會(huì)多不會(huì)少。對(duì)于安德瑪，庫(kù)里表示：“從第一天加盟安德瑪開始，我就有了家的感覺。在我們最初兩年的合作中，我們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外取得了很多成就。我期待著自己的職業(yè)生涯以及以后的生活都能夠成為這個(gè)品牌的一部分，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)是令人驚嘆的，讓我在比賽中更加自如，我們會(huì)繼續(xù)努力，做出更好的產(chǎn)品?！?nbsp;
對(duì)于安德瑪今后幾年的盈利預(yù)期，凱文-普朗克提出2018財(cái)年?duì)I收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將分別達(dá)到75億美元和8億美元，而2014財(cái)年以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為30.8億美元和3.54億美元，意味著未來(lái)4年將分別實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率25%和23%。他的信心來(lái)自哪里？首先是企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)也有對(duì)庫(kù)里的信任。因?yàn)樵谔岢鲞@個(gè)預(yù)期同時(shí)，他們還宣布了與庫(kù)里續(xù)約的消息。
