沒(méi)特色雜志的生存狀況堪憂。
傳《外灘畫(huà)報(bào)》從2016年開(kāi)始?？槐Ａ粜旅襟w業(yè)務(wù)。洪晃做了很多年的iLook雜志從明年也開(kāi)始換名字發(fā)行。這幾年?？碾s志越來(lái)越多。已經(jīng)做了20幾年的時(shí)尚類報(bào)紙《精品購(gòu)物指南》據(jù)說(shuō)廣告額大降，開(kāi)始改變經(jīng)營(yíng)思路。前幾天，《時(shí)尚COSMO》董事總經(jīng)理徐巍被撤職，網(wǎng)上八卦滿天飛，她被指責(zé)站在“集團(tuán)對(duì)立面”，說(shuō)開(kāi)會(huì)時(shí)，和時(shí)尚傳媒集團(tuán)的總裁蘇芒發(fā)生沖突。網(wǎng)傳兩人不和多年，COSMO專門(mén)請(qǐng)來(lái)兩年輕小狐貍精折騰她，最后“開(kāi)撕”，就地免職。隨是八卦，問(wèn)題還是，雜志不好做了。此前就有《瑞麗時(shí)尚先鋒》?？槐Ａ綦娮影娴南?。瑞麗品牌本來(lái)就雜，加之時(shí)尚雜志?？钡牡絹?lái)，純粹靠奢侈品廣告撐起的時(shí)尚雜志，確實(shí)艱難。
雜志是真的沒(méi)有多少前途了。這主要是因?yàn)殡娮踊臎_擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊了內(nèi)容，自然也分走了廣告份額。本來(lái)這類雜志靠廣告還剛剛覆蓋成本，現(xiàn)在連廣告都被數(shù)字媒體拉走了，沒(méi)有上漲空間的雜志，自然無(wú)以為繼。
如果愿意去查，2014年被稱為?？?。其實(shí)再往前查，2013年也是?？薄Ｃ磕昴甑?，都有一波雜志?？?。這趨勢(shì)幾乎不可檔。國(guó)外很多雜志做得非常精美，年頭長(zhǎng)，內(nèi)容好，設(shè)計(jì)好，印刷好，讀者群高端，一樣就那么倒閉轉(zhuǎn)賣關(guān)門(mén)痛苦。
新聞周刊最后一期印刷版，全變電子版
曾經(jīng)最好的PC類雜志
09年，曾有150年歷史的落基山新聞報(bào)紙?？氩环蟪鏊?
以我自己為例，我以前看很多雜志，現(xiàn)在也就看看國(guó)家地理之類的，其他國(guó)內(nèi)雜志，三聯(lián)生活周刊每期也就翻翻，根本不會(huì)認(rèn)真閱讀。買(mǎi)了近20年《讀書(shū)》雜志，最近幾年，幾乎從來(lái)看不完每一期，這一兩年，根本有時(shí)候都忘記了購(gòu)買(mǎi)。財(cái)經(jīng)類雜志，曾經(jīng)是訂閱的，現(xiàn)在很少看，有時(shí)候拿起一本財(cái)經(jīng)管理類雜志，能看完一篇文章就不錯(cuò)啦。
手機(jī)的碎片化閱讀，徹底打敗了一切紙的東西。還必須考慮到，免費(fèi)的雜志APP，移動(dòng)社交閱讀的封面主打文章的推薦。更需要考慮到盜版的因素。以歐美最熱門(mén)的雜志為例，網(wǎng)上可以一鍵下載到打包好分類好的純pdf版本。不管是男性時(shí)尚類，還是旅游健身類，甚至IT科技類，連政治評(píng)論類雜志，都有人幫你做好打包，按月提供。你唯一需要的是，點(diǎn)擊下載，有時(shí)間閱讀。PDF版本的雜志，比實(shí)體雜志閱讀體驗(yàn)都好。隨時(shí)放大，精美翻頁(yè)效果。沖擊太大。
這么多精彩的雜志都沒(méi)市場(chǎng)，沒(méi)特色的雜志，越發(fā)難以生存了。上海的外灘畫(huà)報(bào)，幾乎是我每次去上海必買(mǎi)的，但混到辦不下去，只能說(shuō)是市場(chǎng)環(huán)境的沖擊。時(shí)尚類地理類還有忠實(shí)讀者，但也得靠活動(dòng)，靠植入營(yíng)銷來(lái)賺錢(qián)平攤成本了。
新聞晚報(bào)從2014年起?？?
雜志堪憂，報(bào)紙則更加可憐。有付費(fèi)墻內(nèi)容的，也許還好一些。比如新京報(bào)，全媒體發(fā)展，內(nèi)容也不免費(fèi)授權(quán)提供給其他網(wǎng)站用，踏實(shí)做內(nèi)容，總歸是好的。再比如紐約時(shí)報(bào)等，電子訂戶越來(lái)越多，收入也會(huì)越來(lái)越好。華盛頓郵報(bào)賣給亞馬遜的CEO貝索斯個(gè)人后，投入電子化訂閱，收入增長(zhǎng)還很樂(lè)觀。這樣的案例，直接促成了阿里巴巴收購(gòu)南華早報(bào)。我個(gè)人不看好這樣的收購(gòu)，但有錢(qián)來(lái)拯救瀕臨死亡的報(bào)紙，倒也不是壞事。上個(gè)月，《紐約時(shí)報(bào)kindle版》讓我免費(fèi)試用一個(gè)月，在Kindle上看報(bào)紙，總歸不那么好看，我有紐約時(shí)報(bào)APP，似乎根本不需要它。但我忘記取消訂閱，這個(gè)月NYT就直接扣掉了我19.9美元，連個(gè)提醒都不給。付費(fèi)墻總會(huì)吸引到一些人白白地給他們的內(nèi)容掏錢(qián)，要養(yǎng)活自己似乎也不是那么難。
（～康國(guó)平 20151215）
