吳非 察哈爾學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授
陳亦開(kāi) 暨南大學(xué)一帶一路傳媒外交研究所 研究員
伴隨著“一帶一路”政策的穩(wěn)步實(shí)施，媒體在公共外交領(lǐng)域的作用已經(jīng)愈發(fā)明顯。2015年9月28日，察哈爾學(xué)會(huì)在京發(fā)布《共同現(xiàn)代化：“一帶一路”倡議的本質(zhì)特征》研究報(bào)告。共同現(xiàn)代化作為一個(gè)全新的概念，是指以實(shí)現(xiàn)人類不同層次共同利益為目標(biāo)的、以多個(gè)國(guó)家組成的不同類型和層次的國(guó)際共同體推進(jìn)的現(xiàn)代化道路，它以合作共贏為核心原則，采取國(guó)際合作的方式，充分考慮人口和生態(tài)環(huán)境因素，追求人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)分析論證報(bào)告認(rèn)為，“共同”與“現(xiàn)代化”是“一帶一路”的核心關(guān)鍵詞，“一帶一路”的本質(zhì)是共同現(xiàn)代化。
如何將這一全新的概念面向海外，推而廣之，需要媒體在一國(guó)之內(nèi)、國(guó)家之間、世界格局下全方位多角度，通過(guò)報(bào)道政府與民間交流，運(yùn)用新舊媒體融合，不斷提高媒體人的職業(yè)素養(yǎng)等手段，以政治互信、經(jīng)濟(jì)互通、人文交流為切入點(diǎn)，樹(shù)立中國(guó)在海外的大國(guó)形象，真正成為各國(guó)政府與民眾之間的溝通橋梁，扮演好“一帶一路”上共同現(xiàn)代化建設(shè)當(dāng)中的傳播者、講述著、分享者、塑造者的角色。
一、國(guó)與國(guó)之間的共同現(xiàn)代化：媒體交流推進(jìn)受眾理解，經(jīng)濟(jì)合作成為主要切入點(diǎn)
現(xiàn)實(shí)主義大師漢斯·摩根索曾說(shuō)過(guò)：“一國(guó)政府動(dòng)員本國(guó)公眾輿論來(lái)支持其外交政策，這是不夠的，它還必須爭(zhēng)取其他國(guó)家的公眾輿論。這個(gè)要求反應(yīng)了外交政策的特性在近代發(fā)生的變化。在我們看來(lái)，推行外交政策不僅要用外交手腕和軍事實(shí)力等傳統(tǒng)武器，而且要用宣傳這種新型武器?！痹趪?guó)與國(guó)之間的交流領(lǐng)域中，中國(guó)媒體要體現(xiàn)出傳媒大國(guó)的風(fēng)采，以開(kāi)放包容的姿態(tài)宣傳“一帶一路”與共同現(xiàn)代化政策。
首先，中國(guó)媒體秉承積極態(tài)度，贏得國(guó)外政府與民間媒體的友善回應(yīng)
敞開(kāi)懷抱邀請(qǐng)外國(guó)媒體來(lái)做客，通過(guò)實(shí)地參觀發(fā)覺(jué)真實(shí)的中國(guó)，形成世界自發(fā)熱議“一帶一路”的新局面。
中方以開(kāi)放的姿態(tài)邀請(qǐng)各國(guó)媒體朋友來(lái)華訪問(wèn)參觀，以國(guó)際化、大格局、全方位的視野建立“絲綢之路”、共同現(xiàn)代化的媒體傳播大平臺(tái)。在2015年9月21日舉行的 “一帶一路”媒體合作論壇上，來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的100多位國(guó)際傳媒巨頭，圍繞“命運(yùn)共同體、合作新格局”的主題進(jìn)行了深入探討，并就如何當(dāng)好記錄者、闡釋者、推動(dòng)者發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。其中既包括“絲綢之路西出國(guó)門的第一站”哈薩克斯坦，“海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)”印度尼西亞的媒體同行，還有與我國(guó)距離較遠(yuǎn)的阿根廷、墨西哥、聯(lián)合國(guó)記者。同時(shí)，“一帶一路”全球媒體自發(fā)持續(xù)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年9月至2015年2月期間，海外媒體有關(guān)“一帶一路”的英文報(bào)道共2500余篇。沿線國(guó)家的媒體，如印度報(bào)業(yè)托拉斯、菲律賓新聞社、《印度時(shí)報(bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》等，成為報(bào)道的主力。西方媒體中，路透社、法新社、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、日本《外交學(xué)者》網(wǎng)站等，也發(fā)表了不少報(bào)道評(píng)論。2014年11月29日出版的英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文稱，北京高層用現(xiàn)代高速鐵路、公路、管道、港口以及光纜，重新“復(fù)活”古代絲綢之路，將這些道路以及由此產(chǎn)生的貿(mào)易，視為建設(shè)睦鄰友好的重要措施。
其次，通過(guò)海內(nèi)外媒體報(bào)道，加深各國(guó)民眾的相互理解與支持
摘要：不僅自己宣傳好，還要帶動(dòng)他國(guó)主動(dòng)為我們宣傳，讓世界人民真正了解、熟悉、支持中國(guó)的主張，愿意參與其中貢獻(xiàn)自己的力量。
民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，中國(guó)有著深厚的優(yōu)良傳統(tǒng)與制度創(chuàng)新。古代儒家提出“民本思想”，中國(guó)共產(chǎn)黨以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，如今正在如火如荼地開(kāi)展群眾路線。近年來(lái)通過(guò)中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮的積極作用，外國(guó)媒體的廣泛正面的報(bào)道增多，中國(guó)的對(duì)外政策與國(guó)家形象在外國(guó)民眾心中已有深刻良好的印象。習(xí)近平主席訪英期間，平時(shí)并不關(guān)注政治的英國(guó)民眾對(duì)此產(chǎn)生了濃厚的興趣。民調(diào)顯示英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)好感增加，英國(guó)資深媒體人指出，這和英國(guó)傳統(tǒng)關(guān)心天氣一樣，有著眼未來(lái)的意思。
作為老牌帝國(guó)的代表，英國(guó)并非古絲綢之路國(guó)家，也非“一帶一路”沿線國(guó)家，但是主動(dòng)提出將英格蘭北部振興計(jì)劃與“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)接，邀請(qǐng)習(xí)近平主席訪問(wèn)曼徹斯特，向世界發(fā)出非沿線國(guó)家也可積極參與“一帶一路”建設(shè)的積極信號(hào)，能有如此大動(dòng)作與滿腔熱忱，與民眾的支持是分不開(kāi)的。共同現(xiàn)代化的成果不僅要惠及我國(guó)民眾，更要推而廣之使“一帶一路”沿線國(guó)家與愿意參與其中的國(guó)家，乃至讓世界各國(guó)人民獲得實(shí)實(shí)在在的利益。
再次，愿以經(jīng)濟(jì)問(wèn)題為切入點(diǎn)，在國(guó)與國(guó)之間共同現(xiàn)代化進(jìn)程中深化務(wù)實(shí)合作
經(jīng)濟(jì)發(fā)展是重中之重，也是吸引他國(guó)加入共同現(xiàn)代化的最大原因，以經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，便于取得沿線各國(guó)的真正信任。
中國(guó)形象在海外的樹(shù)立，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)有力的支撐。一個(gè)國(guó)家只有經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，軍事才能強(qiáng)大，社會(huì)才能安定，人民才能幸福?！耙粠б宦贰迸c共同現(xiàn)代化的實(shí)施，經(jīng)濟(jì)合作是最好的切入點(diǎn)?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。中?guó)在“一帶一路”乃至全球投資的發(fā)展，很可能是人類歷史上第一次不伴隨著軍事霸權(quán)而進(jìn)行的會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)新秩序產(chǎn)生影響的重大活動(dòng)。
從中國(guó)制造、中國(guó)投資、中國(guó)工廠到中國(guó)技術(shù)、中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)在海外的產(chǎn)業(yè)鏈條已成為我們的世界名片?！耙粠б宦贰毖鼐€各國(guó)，在享受中國(guó)帶來(lái)的物質(zhì)便利與生活改善的同時(shí)，對(duì)中國(guó)取得了更多的信任，有助于更加促進(jìn)政治、社會(huì)、文化等多領(lǐng)域的廣泛交流與深化務(wù)實(shí)合作。
二、國(guó)際間的共同現(xiàn)代化：媒體帶有融合的角色，有助于一個(gè)國(guó)家內(nèi)、國(guó)與國(guó)之間、“一帶一路上”經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展
和平與發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的主題，合作共贏已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。圍繞這一主題進(jìn)行活動(dòng)，“共同現(xiàn)代化”開(kāi)辟了一個(gè)全新的模式。互聯(lián)互通既是“一帶一路”建設(shè)的主線，又是“共同現(xiàn)代化”的主要內(nèi)容，可以減少國(guó)與國(guó)之間的沖突，讓國(guó)家的發(fā)展方向更加明朗。習(xí)近平主席指出，中國(guó)周邊外交的基本方針，就是堅(jiān)持與鄰為善、以鄰為伴，堅(jiān)持睦鄰、安鄰、富鄰，突出親、誠(chéng)、惠、容的理念。要做到政治、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易上的互聯(lián)互通，需要在公共外交領(lǐng)域真正的互聯(lián)互通，媒體應(yīng)拋去新興技術(shù)手段的華麗外衣，褪卻“無(wú)冕之王”、“第四權(quán)力”的閃耀光環(huán)，所保留的，正是跨國(guó)界交流傳達(dá)“真實(shí)聲音”的最本質(zhì)功能。
政府與媒體：及時(shí)準(zhǔn)確對(duì)外傳遞信息，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象
穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的國(guó)內(nèi)情況需及時(shí)傳達(dá)，一以貫之的和平外交風(fēng)格表述更要迅速到位，只有對(duì)理念深度認(rèn)同，才會(huì)更好助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國(guó)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，與世界各個(gè)大國(guó)，周邊國(guó)家之間的交流也日益頻繁，但世界上某些國(guó)家和地區(qū)對(duì)我國(guó)國(guó)情了解不夠充分，對(duì)于共同現(xiàn)代化建設(shè)是否能夠落到實(shí)處，還存在著擔(dān)憂與疑慮。為此在公共外交領(lǐng)域，媒體在宣傳時(shí)要指出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，打擊腐敗收效甚廣，“一帶一路”政策完全有保障、有能力走出中南海，隨著經(jīng)濟(jì)文化交流漂洋過(guò)海，真正通達(dá)五湖四海。
與此同時(shí)，媒體還要將中國(guó)的外交風(fēng)格、外交政策傳播到世界各地。今天我們強(qiáng)調(diào)合作共贏為共同現(xiàn)代化的核心原則，這需要關(guān)系理性主義文化作為支撐，東方文化尤其是中國(guó)文化對(duì)此將會(huì)有較大的貢獻(xiàn)。我國(guó)優(yōu)秀儒家傳統(tǒng)文化中有“己所不欲，勿施于人”的箴言，建國(guó)初期周恩來(lái)總理提出“和平共處五項(xiàng)原則”獲得世界各國(guó)的廣泛認(rèn)同。在對(duì)外合作過(guò)程中，中國(guó)不當(dāng)霸道總裁，不建軍事基地，不強(qiáng)加給對(duì)方我們的價(jià)值觀，不要求對(duì)方必須按照我們的方式行事，將社會(huì)主義協(xié)商民主“堅(jiān)持有事多商量，遇事多商量，做事多商量，商量得越多越深入越好”的真諦傳播開(kāi)來(lái)，在“人人都有麥克風(fēng)”的全球化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讓沿線各國(guó)能夠真實(shí)發(fā)聲，“人人都會(huì)成為歌唱家”。
媒體與受眾：樹(shù)立國(guó)民新形象，獲得他國(guó)受眾認(rèn)同
積極報(bào)道中國(guó)公民海外優(yōu)秀表現(xiàn)，言談舉止展示中國(guó)風(fēng)采正能量，建立中外友誼長(zhǎng)廊，當(dāng)?shù)厝A人可以幫到大忙。
國(guó)際間的人際傳播交往看似微小，卻能見(jiàn)微知著，體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的社會(huì)風(fēng)貌與人文內(nèi)涵，每一位在海外的中國(guó)人都是國(guó)家形象的真實(shí)縮影?！耙粠б宦贰焙凸餐F(xiàn)代化的實(shí)施，讓越來(lái)越多的中國(guó)人走出海外工作、旅游、學(xué)習(xí)、生活。社會(huì)主義核心價(jià)值觀已深入人心，我國(guó)公民素質(zhì)顯著提高，媒體要架起中外人文交流“友誼的橋梁”，既要讓我國(guó)民眾了解他國(guó)政策法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣，也要通過(guò)正能量的報(bào)道，讓他國(guó)公民熟知中國(guó)人民高素質(zhì)的新形象。
其中既有中國(guó)血統(tǒng)，又有海外背景的當(dāng)?shù)厝A人，會(huì)成為構(gòu)建國(guó)際間人文交流的重要紐帶。特別是東南亞各國(guó)，華商在當(dāng)?shù)卣探缛嗣}廣泛，熟悉駐在國(guó)的社會(huì)、法律、文化環(huán)境與風(fēng)土人情，對(duì)祖國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況也很了解，對(duì)于幫助國(guó)外民眾解讀“一帶一路”政策大有裨益。海外華僑華商在涉及中國(guó)與駐在國(guó)之間的重大合作項(xiàng)目方面，有能力、有實(shí)力、也有積極性推動(dòng)和參與，是連接中國(guó)與調(diào)動(dòng)與凝聚全球華人的經(jīng)濟(jì)力量。
經(jīng)濟(jì)與媒體：普及共同現(xiàn)代化理念，宣傳國(guó)家經(jīng)濟(jì)方針
共同現(xiàn)代化理論超越以往，經(jīng)濟(jì)成果已見(jiàn)真章、收效顯著，通過(guò)媒體使經(jīng)濟(jì)政策普及沿線各國(guó)。
民族國(guó)家是國(guó)際關(guān)系的基本單位，法國(guó)的黎塞留主教首先提出了國(guó)家至上的理論，但當(dāng)今世界存在的諸多全球性的問(wèn)題，究其根源之一是民族國(guó)家本位的現(xiàn)代化模式所帶來(lái)的諸多不良負(fù)面效果。共同現(xiàn)代化理論則以國(guó)際體系為本位，全面發(fā)展為目標(biāo)，秉承合作共贏的原則。在共同現(xiàn)代化的議題下，通過(guò)經(jīng)濟(jì)合作使“一帶一路”沿線各國(guó)獲得了切實(shí)的利益，有助于“一帶一路”沿線各國(guó)減少國(guó)與國(guó)之間的沖突，使得各個(gè)國(guó)家發(fā)展方向日趨明朗，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的優(yōu)秀榜樣。我國(guó)現(xiàn)已同俄羅斯、匈牙利、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、卡塔爾、科威特等國(guó)簽署了共建“一帶一路”的一攬子協(xié)議與諒解備忘錄；與印尼簽署雅加達(dá)—萬(wàn)隆高鐵合作建設(shè)框架協(xié)議；中塔公路二期、中亞天然氣管道D線等項(xiàng)目正在加快推進(jìn)；莫斯科至喀山高鐵、中老鐵路、中泰鐵路、中緬皎漂港等項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)。
媒體對(duì)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)成果的報(bào)道，要深入各國(guó)第一線，掌握第一手資料，悉并了解經(jīng)濟(jì)合作為各方帶來(lái)的切實(shí)利益。與此同時(shí)，還要將我國(guó)的新的經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展理念，及時(shí)有效地傳播開(kāi)來(lái)。十八屆三中全會(huì)提出“市場(chǎng)在資源配置中起決定作用”，十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)發(fā)、共享”的發(fā)展理念，這些重要政策需及時(shí)有效地宣傳到位，讓國(guó)外政府與民眾不僅看到真實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，更要知曉我國(guó)經(jīng)濟(jì)大政方針，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式更具權(quán)威性與說(shuō)服力。
近年來(lái)中國(guó)政府與媒體通過(guò)在公共外交領(lǐng)域的不斷努力，國(guó)與國(guó)之間的沖突逐漸減少，各國(guó)人民友好往來(lái)交流頻繁，充分說(shuō)明“一帶一路”并不是來(lái)殖民與征服，而是帶來(lái)共同現(xiàn)代化建設(shè)的美好藍(lán)圖與偉大絲綢之路精神的復(fù)興。中國(guó)與“一帶一路”沿線各國(guó)在歷史上曾經(jīng)有過(guò)輝煌的交集，保持著深度的文化認(rèn)同與繁榮的貿(mào)易往來(lái)，如今依舊可以攜手并肩，繼往開(kāi)來(lái)。在公共外交領(lǐng)域中，傳媒作為重要角色會(huì)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，助力“一帶一路”與共同現(xiàn)代化進(jìn)程邁上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
