從物理學(xué)角度來(lái)看，能量守恒定律是萬(wàn)物存在、永恒不變的真理，此消彼長(zhǎng)是已被確認(rèn)的事實(shí)。但這條真理只是適用于物質(zhì)界，對(duì)于復(fù)雜的社會(huì)運(yùn)行規(guī)律來(lái)說(shuō)，卻并不完全通用。尤其是在錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，根本沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的真理。
就像現(xiàn)在，三星和蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，就一定會(huì)給與之對(duì)立的中國(guó)手機(jī)品牌以趁虛而入的機(jī)會(huì)嗎？看似此消彼長(zhǎng)的背后，其實(shí)有著太多糾纏不清的因素，在影響著中國(guó)手機(jī)品牌的崛起。
三星、蘋果手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 大好機(jī)會(huì)從天而降？
三星、蘋果這幾天可謂焦頭爛額，不僅業(yè)績(jī)不振，狂泄不止的股價(jià)更是讓它們無(wú)所適從。而最大的禍根，竟然是它們以往頗為自豪，賴以生存的智能手機(jī)。三星智能手機(jī)從2013年下半年就一直呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，出貨量不管是同比，還是環(huán)比都處于跌勢(shì)狀態(tài)，利潤(rùn)更是大幅下降。
而三星電子在1月28日警告稱，由于智能手機(jī)等電子產(chǎn)品銷量疲軟，該公司2016年的盈利可能不及2015年。據(jù)三星表示，該公司10月至12月的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.1萬(wàn)億韓元，凈利潤(rùn)為3.24萬(wàn)億韓元，同比下滑39%。這其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，是造成下滑的重要原因。而也因此，三星股價(jià)1月28日早盤下跌1.9%。
蘋果則更加凄涼，1月27日因?yàn)槠浼径葼I(yíng)收可能出現(xiàn)13年來(lái)的首次下滑而大跌6.5%，創(chuàng)兩年來(lái)最大單日跌幅，市值單日蒸發(fā)逾360億美元。最重要的原因就是iPhone銷售出現(xiàn)2007年開始推出以來(lái)最低增幅，蘋果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上預(yù)計(jì)，本季度iPhone銷量會(huì)同比下滑，他認(rèn)為本季度將是最困難的一個(gè)財(cái)季。當(dāng)初一直傳言稱因?yàn)閕Phone 6s系列市場(chǎng)需求降低，蘋果不得不壓縮訂單，沒(méi)想到一語(yǔ)成箴。
三星、蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，乃至下滑、倒退，是不是給了中國(guó)手機(jī)品牌趁虛而入的機(jī)會(huì)？據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年全年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.329億部，創(chuàng)歷史最高記錄。從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)份額依次為三星(22.7%)、蘋果(16.2%)、華為(7.4%)、聯(lián)想(5.2%)、小米(4.9%)。中國(guó)手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，華為實(shí)現(xiàn)44.3%的同比增長(zhǎng)。聯(lián)想和小米分別實(shí)現(xiàn)24.5%和22.8%的增長(zhǎng)。
但事實(shí)上中國(guó)手機(jī)品牌銷量的提升是建立在大幅降價(jià)的基礎(chǔ)上，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓中國(guó)手機(jī)品牌難以成為穩(wěn)定的市場(chǎng)輸出對(duì)象。尤其是在利潤(rùn)最高的高端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌依然增長(zhǎng)乏力，對(duì)三星、蘋果等造不成威脅。中國(guó)手機(jī)品牌依然還是在犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取出貨量增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額擴(kuò)大，而這樣的手段看起來(lái)越來(lái)越?jīng)]有前途。
慘烈競(jìng)爭(zhēng)讓創(chuàng)新成妄言 中國(guó)手機(jī)品牌難城市追擊
而從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌面臨的壓力越來(lái)越大。為了快速出貨，大打價(jià)格戰(zhàn)早已經(jīng)是不成文的約定。而惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果就是中國(guó)手機(jī)品牌不斷加快推出新手機(jī)的速度，想時(shí)刻制造爆點(diǎn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。由此，給供應(yīng)鏈、代工廠帶來(lái)極大壓力。
整個(gè)中國(guó)手機(jī)圈的盈利能力普遍降低，中國(guó)手機(jī)品牌的價(jià)格大戰(zhàn)導(dǎo)致線上售賣手機(jī)利潤(rùn)底線越來(lái)越薄。而代工廠利潤(rùn)越來(lái)越低，再加上模具變革、生產(chǎn)線調(diào)整等，壓力前所未有的巨大。所謂的中國(guó)手機(jī)生態(tài)圈，已經(jīng)呈現(xiàn)崩潰趨勢(shì)。前段時(shí)間發(fā)生的華為、錘子等代工廠倒閉事件，絕不是偶然情況。
這些代工廠在經(jīng)濟(jì)下行，銀行資金管控嚴(yán)格的情況下，財(cái)務(wù)不斷成本增加。再加上中國(guó)手機(jī)品牌又都是大客戶，特別會(huì)玩轉(zhuǎn)中國(guó)特色的“壓款”，導(dǎo)致代工廠活力盡失。代工紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，其低迷的表現(xiàn)直接影響到中國(guó)手機(jī)品牌的發(fā)展進(jìn)度。
為了應(yīng)對(duì)寒冬浪潮，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)開啟了全新的整合期。多個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌或是出售自己的子品牌，或是引入新戰(zhàn)略合作伙伴，而這些整合模式將在2016年徹底邁向高潮。中興將Nubia 33.33%的股權(quán)以人民幣19.3億元出售給蘇寧；酷派因推出多個(gè)子品牌，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)不暢快，最終被迫引入新投資者奇虎360和樂(lè)視，甚至大神這一子品牌也被迫轉(zhuǎn)讓給360子公司奇酷；一加據(jù)稱將進(jìn)行裁員，并整合到母公司中，因?yàn)槠浜Ｍ馐袌?chǎng)銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期……
在代工廠的“不作為”和中國(guó)手機(jī)品牌快速更新產(chǎn)品、不斷上演無(wú)聊的投資戲碼的情況下，手機(jī)創(chuàng)新成為妄言。根本沒(méi)有足夠的資金、時(shí)間去進(jìn)行充足的研發(fā)和實(shí)驗(yàn)，中國(guó)品牌手機(jī)只能成為硬件的堆積品。而這樣的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)力從何而來(lái)。即使三星、蘋果增長(zhǎng)放緩，中國(guó)手機(jī)品牌也不可能乘勝追擊。
手機(jī)消費(fèi)需求降低 成冰窖的大環(huán)境難給中國(guó)手機(jī)品牌溫暖
而從消費(fèi)者層面看，越來(lái)越多的人認(rèn)為目前的智能手機(jī)已經(jīng)能夠滿足需求，購(gòu)買新手機(jī)的需求和意愿在不斷降低。即使是安卓千元級(jí)，也能夠滿足消費(fèi)者的絕大部分需求。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的載體，當(dāng)前絕大部分手機(jī)在硬件性能上早已過(guò)剩，更多的體驗(yàn)升級(jí)與功能拓展來(lái)自于系統(tǒng)、應(yīng)用等。硬件及功能上的微創(chuàng)新，已經(jīng)不再能夠成為消費(fèi)者換機(jī)的驅(qū)動(dòng)力。
IDC去年12月4日發(fā)布報(bào)告稱，2015年全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)將首次降至10%以下，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)的需求開始干涸?！拔磥?lái)五年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額成下降趨勢(shì)，將由今年的29.6%下降至23%?！睆倪@點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將成為一個(gè)“冰窖”，不利于中國(guó)手機(jī)品牌的擴(kuò)張。
畢竟市場(chǎng)就那么大，甚至還會(huì)越來(lái)越小。中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)完不成突圍，只能是自相殘殺。在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，是沒(méi)有真正的勝者的。就算是慘烈獲勝，也是殺敵一千，自損八百。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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