柳號(hào)綜合觀察
2016的各項(xiàng)體育賽事大幕已經(jīng)拉開(kāi)，在這一年，里約奧運(yùn)會(huì)和法國(guó)歐洲杯的到來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)讓這一年成為體育大年。那些懷揣各種夢(mèng)想的體育人和投資人都瞄準(zhǔn)了各自的目標(biāo)，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。那么，2016年，中國(guó)體育人和投資人在哪里贏或者怎么贏呢？要搞清這些，就先要知道2015年，到底贏在哪里？這里，柳號(hào)費(fèi)盡心思做了兩張圖，從體育產(chǎn)業(yè)、競(jìng)技體育和中國(guó)制造三個(gè)層面為您做一一解析，覺(jué)得筆者真心付出了就點(diǎn)個(gè)贊吧?。?！
2015年，贏在哪里？
2015年，是貫徹國(guó)務(wù)院46號(hào)文件元年，面對(duì)5萬(wàn)億的蛋糕各路資本瘋狂涌入，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的大好局面。
而下面這些大事件或許在以后若干年，會(huì)成為影響中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件：1月21日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)出資4500萬(wàn)歐元，購(gòu)買西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份。2月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又牽頭三家知名機(jī)構(gòu)及盈方管理層，成功并購(gòu)盈方100%的股權(quán)，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)控股68.2%；王健林豪購(gòu)，前中國(guó)首富馬云當(dāng)然也不會(huì)閑著，9月8日，阿里體育集團(tuán)成立，其理念是“以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈”，阿里體育由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。年末，阿里體育又成功冠名世俱杯，合作期限為12年，預(yù)計(jì)世俱杯最早在2019年來(lái)到中國(guó)；另外，華人文化控股集團(tuán)聯(lián)手中信資本控股有限公司，出資4億美元收購(gòu)曼城俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)13%的股份。在此之前，華人文化旗下的體奧動(dòng)力，擊敗中視體育、五星體育以及廣東廣播電視臺(tái)，以80億元成為“2016－2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”； 11月6日，恒大集團(tuán)主席許家印與阿里巴巴集團(tuán)主席馬云敲響大鐘，“恒大淘寶”在新三板正式掛牌上市，它的上市標(biāo)志著亞洲足球第一股正式誕生。另外，蘇寧2.53億解手江蘇舜天俱樂(lè)部，也是2015體育資本的大手筆。
中國(guó)資本讓世界瞠目，還表現(xiàn)在購(gòu)買賽事IP的慷慨上。PPTV以2.5億歐元拿下5個(gè)賽季西甲全媒體直播權(quán)；騰訊以5億美元獲得5年NBA直播權(quán)，是之前新浪體育版權(quán)的5倍；樂(lè)視更是四處狂瀾版權(quán)，其中2016-17賽季開(kāi)始未來(lái)三個(gè)賽季的香港地區(qū)英超賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，外界估計(jì)3個(gè)賽季版權(quán)達(dá)到4億美元，目前樂(lè)視手中有一百多個(gè)賽事版權(quán)；這些大鱷為了拿到版權(quán)可謂拼到了刺刀見(jiàn)紅，至于能否收回成本在目前免費(fèi)收看的國(guó)內(nèi)，幾乎是不可能完成的任務(wù)，他們之所以這樣做，更多的是憑借雄厚的資本靠山，先搶占市場(chǎng)，先做強(qiáng)品牌。
在競(jìng)技體育層面，數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在世錦賽、世界杯總決賽中共獲得126個(gè)世界冠軍，創(chuàng)造12項(xiàng)世界紀(jì)錄。與2014年相比，我國(guó)選手獲得世界冠軍數(shù)量、創(chuàng)世界紀(jì)錄的項(xiàng)、次數(shù)和獲奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目冠軍數(shù)均略有增加。2015年我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在世錦賽、世界杯總決賽中共在25個(gè)大項(xiàng)上獲得126個(gè)世界冠軍。其中，14個(gè)奧運(yùn)大項(xiàng)共獲得43個(gè)世界冠軍，占冠軍總數(shù)的34.1%，分別是游泳10個(gè)（游泳3、跳水7）、田徑1個(gè)、羽毛球3個(gè)、自行車1個(gè)、擊劍1個(gè)、柔道1個(gè)、體操4個(gè)（體操2、蹦床2）、帆板1個(gè)、射擊3個(gè)、排球1個(gè)、乒乓球6個(gè)、舉重6個(gè)、滑冰3個(gè)（短道速滑3）、滑雪2個(gè)（自由式滑雪1、單板滑雪1）。2015年，共有8人2隊(duì)12次創(chuàng)12項(xiàng)世界紀(jì)錄，其中有4人1隊(duì)5次創(chuàng)5項(xiàng)奧項(xiàng)世界紀(jì)錄。創(chuàng)世界紀(jì)錄的項(xiàng)目分別是：田徑1人1次1項(xiàng)（奧項(xiàng)1人1次1項(xiàng)）、自行車1隊(duì)1次1項(xiàng)（奧項(xiàng)1隊(duì)1次1項(xiàng)）、射擊2人2次2項(xiàng)（奧項(xiàng)2人2次2項(xiàng)）、舉重3人4次4項(xiàng)（奧項(xiàng)1人1次1項(xiàng)）、速度滑冰1隊(duì)1次1項(xiàng)、航海模型2人3次3項(xiàng)。
2015年，中國(guó)成功舉辦了兩項(xiàng)世界性體育大賽，并獲得兩項(xiàng)重要賽事的舉辦權(quán)，“中國(guó)制造”在體育領(lǐng)域叫響品牌。
7月31日，北京攜手張家口以44—40擊敗阿拉木圖， 獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。至此，中國(guó)成為首個(gè)奧運(yùn)會(huì)“全滿貫” （奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、青奧會(huì)、冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)）的國(guó)家。 8月7日，在日本東的京國(guó)際籃聯(lián)會(huì)議上，中國(guó)戰(zhàn)勝菲律賓，獲得2019年男籃世界杯舉辦權(quán)，比賽將在北京、南京、武漢、蘇州、廣州、東莞、深圳和佛山等8個(gè)城市舉辦。
舉辦的兩場(chǎng)世界大賽是田徑世錦賽和花樣滑冰世錦賽。3月23日-29日，具有百年歷史的花樣滑冰世錦賽首度落戶中國(guó)。共有37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的160余名運(yùn)動(dòng)員參加了在上海的這場(chǎng)冰壇盛會(huì)。俄羅斯和加拿大并列獎(jiǎng)牌榜首位，中國(guó)隊(duì)以1銀1銅列第6。8月22-30日，在北京鳥(niǎo)巢成功舉辦了田徑世錦賽。這是北京奧運(yùn)會(huì)之后在中國(guó)舉辦的最高水平賽事。博爾特再次用閃電般的速度征服世界。而中國(guó)短跑選手的紅色閃電同樣讓人記憶深刻。男子100米接力獲得銀牌標(biāo)志中國(guó)田徑的巨大進(jìn)步。
2016年，在哪里贏？
2016年新年伊始，體育賽事IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次打響。1月7日，兩家體育大鱷分別“攻克美利堅(jiān)”。樂(lè)視體育與美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB），阿里體育與美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）分別簽訂合作協(xié)議。
一年多來(lái)，不斷狂簽賽事IP的樂(lè)視體育在2016年還是停不下來(lái)，未來(lái)三年，樂(lè)視體育正式成為MLB在中國(guó)大陸、香港和澳門地區(qū)的官方戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，阿里體育也完成了新年第一單，馬云的團(tuán)隊(duì)與美國(guó)第一大職業(yè)體育聯(lián)盟美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)達(dá)成合作，他們獲得了NFL在中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。NFL將是呈現(xiàn)在阿里體育視頻平臺(tái)上的第一項(xiàng)頂級(jí)聯(lián)賽，阿里體育將在優(yōu)酷、天貓魔盒及移動(dòng)終端播出比賽、集錦、周刊等內(nèi)容，并為即將于今年2月8日(大年初一)到來(lái)的第50屆“超級(jí)碗”(Super Bowl，NFL年度總決賽)開(kāi)辟專區(qū)。
可以預(yù)料，隨著時(shí)間的推移會(huì)有更多的大手筆呈現(xiàn)眼前。
2016年，最大的體育賽事非里約奧運(yùn)會(huì)和法國(guó)歐洲杯莫屬。前者是四年一度的國(guó)際體壇最高級(jí)別的綜合性體育賽事，后者則是僅次于世界杯的足球賽事。中國(guó)將在里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外打兩場(chǎng)重大戰(zhàn)役，即賽場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技戰(zhàn)役和賽場(chǎng)外的商業(yè)戰(zhàn)役。
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)以51金21銀28銅，打破4項(xiàng)世界紀(jì)錄，首次在金牌榜上超越美國(guó)位列第一。而2012年的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)則以38金27銀23銅位列金牌榜第二，中國(guó)選手打破6項(xiàng)世界紀(jì)錄和6項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，這也是中國(guó)代表團(tuán)在境外參加奧運(yùn)會(huì)的最好成績(jī)。里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？8月21日之后，就會(huì)有最終答案。這里不妨用2015年的數(shù)據(jù)作以參考：中國(guó)各支運(yùn)動(dòng)隊(duì)在12個(gè)夏季奧運(yùn)大項(xiàng)共獲得38個(gè)世界冠軍，分別是游泳10個(gè)（游泳3、跳水7）、田徑1個(gè)、羽毛球3個(gè)、自行車1個(gè)、擊劍1個(gè)、柔道1個(gè)、體操4個(gè)（體操2、蹦床2）、帆板1個(gè)、射擊3個(gè)、排球1個(gè)、乒乓球6個(gè)、舉重6個(gè)。
在賽場(chǎng)外的商業(yè)戰(zhàn)役，既有體育媒體之間的有關(guān)賽事報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)，更有國(guó)產(chǎn)體育品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。361°，是國(guó)際奧委會(huì)的正式支持商，將為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的志愿者和技術(shù)人員提供超過(guò)10萬(wàn)件制服以及奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著361°服裝。安踏，2013年初與國(guó)家體育總局和中國(guó)奧委會(huì)簽署第二個(gè)4年合約，里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服將是安踏造。匹克等公司也在積極運(yùn)作，力爭(zhēng)通過(guò)贊助一些國(guó)家的代表團(tuán)達(dá)到走出去的目的。
至于歐洲杯，中國(guó)品牌也成為其贊助商。1月14日，歐足聯(lián)和海信集團(tuán)在北京共同宣布，海信將成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是海信贊助F1、澳網(wǎng)和德甲沙爾克04俱樂(lè)部之后的又一次重要的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，也是歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助。
“中國(guó)制造”方面，經(jīng)歷了2015世界田徑錦標(biāo)賽和花滑世錦賽兩項(xiàng)重大賽事之后，2016年在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際性賽事除了常規(guī)的中網(wǎng)、上海ATP大師賽、斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等之外，就是5月份在江蘇昆山舉行的湯尤杯比賽。另外，2022年冬奧會(huì)、2019年男籃世界杯的籌備工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，場(chǎng)館以及配套設(shè)施建設(shè)成為重點(diǎn)。
好了，接到這里。年中、年末的時(shí)候，我們?cè)倩仡^看看這幅圖，回顧一下究竟在哪里贏了。
