以雅虎為首的門戶時(shí)代即將沒落，新崛起的以微信為首的自媒體資訊時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，自媒體爆發(fā)，那么未來(lái)的門戶網(wǎng)站將何去何從，能否以資本操盤來(lái)進(jìn)行門戶的逆襲？
在阿里收了雅虎中國(guó)后，都說(shuō)阿里賺了，其實(shí)呢，阿里得到的只是自己想要的雅虎最寶貴的技術(shù)工程師，其他資源相比較來(lái)說(shuō)業(yè)界認(rèn)為這些工程師幫助阿里媽媽做起來(lái)，之后的第二年淘寶就實(shí)現(xiàn)了盈利?，F(xiàn)在的雅虎已經(jīng)沒落，不僅要裁員，還要關(guān)閉全球的5處辦事處。現(xiàn)在的雅虎已經(jīng)處在了鬼門關(guān)！改革勢(shì)在必行。
雅虎崛起于互聯(lián)網(wǎng)開始早期，憑借其門戶、郵箱等業(yè)務(wù)獲得發(fā)展壯大，如今仍是互聯(lián)網(wǎng)界的明星品牌；更何況雅虎雖然在估值上下降了，但是其仍然是盈利的，理應(yīng)不該這樣。但是，偏偏雅虎沒落了。其公司CEO梅耶爾也承認(rèn)了雅虎的失敗，在她擔(dān)任雅虎的首席執(zhí)行官以來(lái)，雅虎的營(yíng)收下降了9個(gè)百分點(diǎn)。
作為門戶類網(wǎng)站，雅虎這家運(yùn)營(yíng)了20年的公司很有可能和大家說(shuō)再見；新浪在陳彤離開之后并沒有新的總編輯，雖然微博發(fā)展還不錯(cuò)，但是新浪網(wǎng)本身發(fā)展并不樂觀。本來(lái)去年各大平臺(tái)搭建自媒體平臺(tái)圈寫手，而新浪卻一度關(guān)停入駐，據(jù)說(shuō)新年在框架調(diào)整之后才會(huì)繼續(xù)上線，但是，自媒體人對(duì)于新浪自媒體平臺(tái)的信心已經(jīng)缺失?？偟膩?lái)說(shuō)，新浪被沒有很好的抓住自媒體這一機(jī)遇。
那么，今后的門戶網(wǎng)站到底何去何從，沒落之后的門戶網(wǎng)站能否崛起？
首先，門戶網(wǎng)站的沒落已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，如果不進(jìn)行整改，門戶網(wǎng)站的未來(lái)實(shí)屬堪憂?，F(xiàn)在騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐的自媒體平臺(tái)都已經(jīng)處于正常運(yùn)營(yíng)之中，盡管策略不盡相同，但是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型之心可見一斑。如今依靠門戶網(wǎng)站的廣告已經(jīng)不能支撐起偌大的門戶網(wǎng)站了，合作、創(chuàng)新已經(jīng)是媒體平臺(tái)的必經(jīng)之路。
其次，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，垂直類網(wǎng)站紛紛崛起，今日頭條、一點(diǎn)資訊，汽車之家等相較綜合類門戶網(wǎng)站更有針對(duì)性。大家可以依據(jù)愛好來(lái)進(jìn)行選擇性關(guān)注平臺(tái)，而新崛起的自媒體正是基于用戶的興趣推薦來(lái)進(jìn)行信息咨詢的推送，以迎合用戶的胃口，目前看來(lái)取得了不錯(cuò)的效果。自媒體平臺(tái)對(duì)于門戶類網(wǎng)站的沖擊是致命的，崛起于14年。爆發(fā)于15年的自媒體仍然很年輕，潛力還很巨大，而門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型在即。
再有，要走好門戶類網(wǎng)站的未來(lái)之路需要?jiǎng)?chuàng)新和勇氣。時(shí)代是變化莫測(cè)的，特別是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品更新?lián)Q代越來(lái)越快，創(chuàng)新已經(jīng)是新時(shí)代的主題。門戶類網(wǎng)站走過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)web1.0的最早的時(shí)代，見證了互聯(lián)網(wǎng)的崛起。而如今，隨著門戶類網(wǎng)站的沒落，時(shí)代需要新的領(lǐng)袖，是微信？是自媒體？
筆者認(rèn)為，未來(lái)的資訊媒體時(shí)代必將分化為兩個(gè)極端。一個(gè)是以自媒體認(rèn)為代表了民間力量，他們?cè)诿襟w時(shí)代發(fā)揮著舉足輕重的作用，見證者身邊的事，他們將拿起手中的筆記錄下每一個(gè)動(dòng)人的瞬間。而另一個(gè)極端就是專業(yè)的記者、作者，他們將作為專業(yè)的實(shí)事觀察者、評(píng)論者的身份，針對(duì)新聞事件作出較為客觀的分析，他們的聲音會(huì)在群體讀者用戶中發(fā)揮出新時(shí)代的媒體最強(qiáng)音。
時(shí)代在進(jìn)步，必將會(huì)優(yōu)勝劣汰，那些無(wú)法適應(yīng)的行業(yè)業(yè)態(tài)也將逐漸消逝。對(duì)于雅虎的沒落，我們深感惋惜，但是在惋惜的同時(shí)我們要發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今的雅虎在產(chǎn)品運(yùn)作上無(wú)法找準(zhǔn)切入點(diǎn)，只能治標(biāo)不治本，無(wú)法從根本上祛除病根。在門戶網(wǎng)站紛紛尋求轉(zhuǎn)型的同時(shí)，雅虎已經(jīng)被甩在了后頭。
1、創(chuàng)新改革，吸引用戶
用戶是平臺(tái)的核心，活躍度上平臺(tái)的價(jià)值。而門戶網(wǎng)站沒有針對(duì)性，在這個(gè)上面被新興自媒體占據(jù)先機(jī)，基于興趣的閱讀現(xiàn)在看來(lái)能夠更好的發(fā)掘用戶。
2、欄目拆分，加強(qiáng)內(nèi)容深度
門戶拆分整合，各個(gè)欄目之間進(jìn)行明確的劃分，不再是現(xiàn)在的一股腦全放在首頁(yè)。這樣一方面是門戶網(wǎng)站變得垂直起來(lái)，另一方面有助于加深各個(gè)欄目的深度。
雅虎、新浪的沒落并不代表平臺(tái)沒有價(jià)值，他們?cè)谶M(jìn)行重新整合之后會(huì)再次站起來(lái)。人們需要資訊閱讀來(lái)完善日常，而新的產(chǎn)品模式必將在變革之后迎來(lái)他的春天。
