2015年12月23日，來自俄羅斯的艾琳娜成為2015年到訪泰國的第2900萬名游客，在曼谷的素萬那普國際機(jī)場受到了泰國旅游局和泰國移民局官員的熱烈歡迎。艾琳娜也被授予"最幸運(yùn)游客"稱號，這是因?yàn)樗牡絹順?biāo)志著泰國提前超額完成了2015年度接待游客數(shù)2880萬人次的預(yù)定目標(biāo)。根據(jù)泰國旅游和體育部提供的年度數(shù)據(jù)，2015年泰國入境人數(shù)和旅游收益都創(chuàng)下了8年來的歷史新高。2015年訪泰游客總數(shù)共計(jì)2988萬人次，同比增長20%。旅游收入實(shí)現(xiàn)420億美元，同比增長23%，旅游業(yè)已占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重約為14.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界第一旅游大國法國的7%。
歷史和自然的資源稟賦
泰國位于亞洲中南半島中部，是通往印度支那、緬甸和中國南部的天然門戶，東南臨泰國灣，西南瀕安達(dá)曼海。西北與緬甸為鄰，西南與馬來西亞交接，東北毗連老撾，東南與柬埔寨接壤，總面積51.3萬平方公里。泰國的一般大眾習(xí)慣將國家的疆域比作大象的頭部，將北部視為"象冠"，東北部代表"象耳"，暹羅灣代表"象口"，而南部的狹長地帶則代表了"象鼻"。泰國現(xiàn)有人口6500多萬人，其中以泰族人為主，還有華人、緬甸人、馬來人、印度人、老撾人等30多個民族。全國設(shè)有73個府，675個縣，按地理特點(diǎn)，泰國全國又可劃分為泰北、泰中、泰東北和泰南4個區(qū)域。
泰國是有著近800年的歷史和文化國家，原名暹羅。公元1238年獨(dú)立以來，先后經(jīng)歷了素可泰王朝、大城王朝、吞武里王朝、曼谷王朝和查庫里王朝。從16世紀(jì)起，先后遭到葡萄牙、荷蘭、英國和法國等殖民主義者的入侵，1896年，英、法簽訂條約，規(guī)定暹羅為英屬緬甸和法屬印度支那之間的緩沖國，從而使暹羅成為東南亞唯一沒有淪為殖民地的國家。1932年6月，人民黨發(fā)動政變，建立以國王為國家元首的君主立憲體制國家。1939年6月更名為泰國，意為"自由之地"。1941年被日本占領(lǐng)，泰國宣布加入軸心國，1945年恢復(fù)暹羅國名。現(xiàn)任普密蓬·阿杜德國王陛下是查庫里王朝的第九世國王，他于1927年12月5日出生在美國，于1946年回國繼承王位，是泰國也是世界在位統(tǒng)治時(shí)間最長的君主之一。作為君主立憲政體，他在歷次國內(nèi)危機(jī)時(shí)期始終保持中立，在民眾享有很高的威望。
泰國佛教人口信仰比例達(dá)95%，其國教是小乘佛教的一個分支上座部佛教。佛教繼續(xù)對日常生活產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，長老非常受人們尊敬。因此，禪是佛教最普及的方面之一，在泰國無論在城市還是鄉(xiāng)村，寺廟都是社會生活和宗教生活的中心，有無數(shù)泰國人定期坐禪以提升內(nèi)心的平靜和愉快。自泰王朝的李泰王出家修行以來，作為一種歷史傳統(tǒng)，每一個年過20歲的男子，在他的一生中必出家修行5天到3個月，連國王也不例外。家家戶戶都就供奉佛經(jīng)佛像，各學(xué)校都設(shè)有佛教課程。
泰國素有"黃袍佛國"美譽(yù)，在美麗富饒的國土上，有32000多座充滿神話色彩的古老寺院和金碧輝煌的宮殿及30萬僧侶。泰國佛寺外觀造型宏偉壯觀，建筑裝飾精巧卓絕，享有"泰國藝術(shù)博物館"美稱，是泰國的國寶，文化的精萃。泰國北部山區(qū)森林密布，奇花異木中棲息著眾多珍禽異獸。北部山區(qū)氣候四季皆春，又有瀑布、湖泊和各種飛禽走獸。除歷史悠久和絢麗多姿的文化外，泰國還擁有2600公里的海岸線、星羅棋布的島嶼、幾百年東西方有機(jī)結(jié)合的獨(dú)特泰國飲食和品種多樣的熱帶水果等，與碧海藍(lán)天、美麗椰林交相輝映，從而形成了世界上難以復(fù)制的天生旅游資源。泰國地處熱帶，絕大部分地區(qū)屬熱帶季風(fēng)氣候，終年炎熱，全年溫差不大，可謂"四季如夏"，年平均氣溫一般為27℃左右。每年11月～次年1月、4月～10月，是旅游泰國的最佳季節(jié)。為此，泰國在世界上擁有"千佛之國"、"白象王國"、"微笑之國"多個美譽(yù)之稱。
得天獨(dú)厚的旅游資源
泰國作為一個歷史悠久的佛教國家，擁有獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和民族風(fēng)俗，如豐富多彩的各種節(jié)日，水上人家的清新生活，聞名于世的古典舞和民族舞，饒有趣味的啞劇和洛坤劇，別具一格的泰拳、大象學(xué)校、鱷魚表演和美麗的人妖等，都令人神往。這里到處是金碧輝煌、尖角高聳的廟宇、佛塔，無處不有精致美觀的佛像、石雕和繪畫，在長年青綠的椰林蔭護(hù)下的歷史古跡，為泰國妖媚動人的熱帶風(fēng)光增添了無限絢麗的色彩。早在上世紀(jì)的六十年代初，泰國政府就將發(fā)展旅游業(yè)作為國家戰(zhàn)略，通過制定政策、成立機(jī)構(gòu)、加大宣傳等手段，把旅游業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推進(jìn)，經(jīng)過半個多世紀(jì)的努力，如今泰國的旅游業(yè)已成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，也是國家的名片，步入了世界旅游強(qiáng)國的行列。
如今泰國的旅游，都是以城市的特色和品牌的旅游項(xiàng)目而聞名遐邇，如"天使之城"曼谷、"佛教圣地"清邁、"東方夏威夷"芭堤雅、"泰國明珠"普吉島、"椰林海島"蘇梅島、"金湯城池"大城等。這些旅游項(xiàng)目都是以當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境為依托，以該城市豐富的自然和人文景觀以及周到的服務(wù)為吸引要素而發(fā)展起來的一種獨(dú)特的旅游方式。來泰國旅游，游客可以在不同的地區(qū)享受不同的旅游形式。曼谷還享有"東方威尼斯"美譽(yù)，她是兼具古老氣息和現(xiàn)代風(fēng)情的東方都市，代表著夢中的神秘國度，讓人如癡如醉，是東方的一朵奇葩。坐落在曼谷的泰國大皇宮是曼谷市內(nèi)最輝煌的建筑群。它是由執(zhí)政至今的拉瑪王朝第一代皇帝在公元1782年開始興建的，占地約二十一萬平方米，是泰國王室的專用佛堂，身臨其境無不為之贊嘆大皇宮的金碧輝煌。曼谷還是游樂和購物的天堂；清邁是泰國的第二大城市，是著名的歷史古城，現(xiàn)留有許多的文物古跡，特別是關(guān)于清邁王朝的一些古跡都可以在這探尋，保留之完整，讓人驚嘆。整座古城恬靜而優(yōu)雅，風(fēng)景秀麗，遍植花草，尤以玫瑰花最著名，享有"北方玫瑰"的雅號。清邁還有聞名的夜市，以廉價(jià)和奇特而吸引游客；芭堤雅素以陽光、沙灘、海鮮名揚(yáng)天下，風(fēng)光旖旎，氣候宜人，被譽(yù)為"東方夏威夷"，美麗的海景、新奇的樂園、繽紛無休的夜文化，吸引著全世界的游客，是新興的海濱旅游度假勝地；華欣是泰國皇室鐘愛的度假圣地，是泰國傳統(tǒng)的海濱度假區(qū)之一，現(xiàn)已成為泰國治安最好的城鎮(zhèn)。這里的高爾夫以及天然的高檔溫泉也是皇室以及貴族們選擇這里的重要理由，被稱之為"泰國的邁阿密"；普吉島又稱哈哈島，被譽(yù)為安達(dá)曼海的"珍珠"，是東南亞著名的旅游度假勝地。它的魅力在于它那美麗的大海，那里有遍布原始幼白的沙灘，每個沙灘都有各自魅力。在泰國最富盛名、也是最大爭議的是人妖（泰語：GRATEAI。英語：SHEMALE），主要是專事表演、從小服用雌性激素而發(fā)育的男性，其中部分是變性人。人妖是泰國獨(dú)具特色、神秘的群體。"她們"能歌善舞、皮膚白暫、豐乳肥臀、體態(tài)窈窕艷美，猶如真正的美女。在泰國，有"不看人妖就等于沒有到泰國"的說法，主要集中在芭堤雅和普吉島附近一帶。針對該問題所帶來的爭議，泰國政府已于2008年宣布禁止醫(yī)院和診所進(jìn)行"人妖"手術(shù)。
泰國有著得天獨(dú)厚的豐富旅游資源，在經(jīng)過半個多世紀(jì)的挖掘、培育、扶持和開發(fā)，已成為世界特有的旅游資源和旅游奇葩。泰國拳擊是泰國的國技，亦是傳統(tǒng)搏擊技術(shù)，也是一項(xiàng)十分吸引人的活動，現(xiàn)各電視臺每天都要播映泰拳比賽的錄像，泰拳已越來越多地見諸武術(shù)刊物或泰國風(fēng)土游記中。每逢周末，大大小小的拳擊場都要舉行泰拳比賽，男女老幼只要有機(jī)會，都如醉如癡涌到拳場觀戰(zhàn)。泰拳屬橫練，具有很強(qiáng)的殺傷力，是一種非常狠辣的武術(shù)，泰拳比賽的場面既壯觀又殘酷，每場比賽必須經(jīng)過五個回合才分勝負(fù)；泰式烹調(diào)國際知名，其烹飪最初反映了水上生活方式的特點(diǎn)。水生動物、植物和草藥是主要的配料，因?yàn)橛蟹鸾瘫尘?，所以泰國人避免使用大塊動物的肉，而是將大塊的肉被切碎，再拌上草藥和香料進(jìn)行烹飪，方法是蒸煮、烘焙或燒烤。最早受到中國影響，引入了煎、炒和炸的方法。自17世紀(jì)以來，烹飪方法又受到葡萄牙、荷蘭、法國和日本的影響，于是在泰國菜中引入了紅辣椒。泰國人非常擅長"暹羅－伊勢"的外國烹飪方法，并替換一些成分。在泰國咖喱中使用較少的香料，而增加新鮮草藥的使用量。在泰國用餐上菜時(shí)，不是按照一定的順序，而是一次上齊，這樣用餐的人就可以盡情享受各種味道相互補(bǔ)充，相互結(jié)合。完整的泰餐是包括一份湯，一份有調(diào)味品的咖喱菜，魚和蔬菜；大象是泰國的吉祥動物、國寶，在古代不僅是日常生活中必不可少的重要交通工具，因?yàn)樗鼈兊淖嫦仍趹?zhàn)爭中獻(xiàn)出生命來抵御外敵、保衛(wèi)國家。在14至18世紀(jì)時(shí)，象群被用于載運(yùn)士兵進(jìn)入戰(zhàn)場，也是戰(zhàn)爭中國王的坐騎。然而，現(xiàn)今泰國全國野生大象僅存約3000頭，人工飼養(yǎng)的大象也只有4000頭左右。泰國政府從1998年起，將每年的3月13日定為"大象節(jié)"，希望通過"大象節(jié)"喚起民眾對大象的愛護(hù)及對大象文化的傳承?，F(xiàn)在大象在泰國文化中享有很高地位，是力量與優(yōu)雅的象征。創(chuàng)辦于1960年的大象盛會在每年11月的第三個周末舉行。通常包括展示、游行和大象舞蹈比賽等活動環(huán)節(jié)，吸引著世界各國游客；泰國鱷魚皮革各類制品已成為高檔生活用品，在世界也享有盛譽(yù)，特別是馴鱷表演為海外旅游者爭相一睹，其中以華人楊海泉于1950年創(chuàng)辦的鱷魚潭公園最為著名。鱷魚潭公園占地面積約4萬平方米，是全世界最大的鱷魚飼養(yǎng)場?，F(xiàn)以飼養(yǎng)泰國鱷為主，還有非洲鱷，澳洲鱷及中國的揚(yáng)子鱷等十多種，數(shù)量達(dá)十多萬條。鱷魚潭公園設(shè)計(jì)也獨(dú)具匠心，在沿湖各處搭有木質(zhì)觀鱷樓并有架空長廊將各鱷樓連接起來，形成空中觀鱷走廊。登上走廊，就可一覽鱷魚湖的全貌，游人在觀賞了鱷魚之后，還可以看到驚心動魄的"人鱷相斗"的表演；泰國以百果王而著稱，品種繁多，四季果香，享有"水果王國"美稱。盛產(chǎn)的熱帶水果主要有榴蓮、山竹、芒果、鱷梨、香蕉、椰子、木瓜、菠蘿、蓮霧、紅毛丹、菠蘿蜜、柚子、甜羅望子、楊桃、人參果、釋迦、柑橘、檸檬、蕃石榴、龍眼、荔枝、葡萄、石榴果、西番蓮、草莓、獼猴桃、楊桃、人參果等，其中榴蓮被稱為"水果之王"，山竹稱為"水果皇后"。熱帶水果出口額現(xiàn)已在世界排名第四位，是泰國重要的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國對泰國旅游市場的增長功不可沒
在推動泰國旅游市場發(fā)展的過程中，中國游客貢獻(xiàn)巨大。據(jù)泰國官方統(tǒng)計(jì)提供的數(shù)據(jù)，2015年訪泰的中國游客共計(jì)830萬人次，占訪泰游客總量的36%，較2011年足足增長了263%，中國繼續(xù)蟬聯(lián)訪泰外國游客榜首，中國也由此成為這一時(shí)期赴泰國旅游增長最快的境外客源地。另外，根據(jù)世界旅游組織提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2009年至2015年間，亞太地區(qū)新增的國際游客中有1/3來自中國，人數(shù)是排名第二位的韓國的5倍以上。
泰國為何受到中國游客青睞，筆者通過在泰國的考察，認(rèn)為除了泰國獨(dú)特的異域風(fēng)情和旅游費(fèi)用性價(jià)比高的原因外，還有以下主要原因使中國游客對泰國獨(dú)有情鐘：一是泰國的國民普遍熱情和友好泰國95%的國民都信仰佛教，作為佛教的信徒崇尚溫和、善良，彬彬有禮。另一方面，泰國政府多年來通過將旅游作為國家戰(zhàn)略對國民進(jìn)行教育收到顯著成效，見到外國游客一聲"薩瓦迪卡"，頃刻給人以情切感，使得泰國享有"微笑之國"美譽(yù)。2010年，即使發(fā)生了泰國百萬紅衫軍潑血示威游行，威逼政府解散議會的運(yùn)動，但對曼谷居民生活沒有帶來大的影響。紅衫軍示威游行只在指定的示威區(qū)進(jìn)行，從不阻撓游客觀光旅游；二是在泰國的華人地位高，中國情結(jié)濃歷史上泰國古稱暹邏，依據(jù)中國元史記載，元代（自公元1277至1368年）暹邏巨象及萬物進(jìn)貢。元帝嘉許歸暹邏順，元廷也遣使暹邏宣慰三次，關(guān)系良好。明成祖為宣揚(yáng)國威，曾派鄭和率領(lǐng)艦隊(duì)南巡七次，暹邏為必經(jīng)之地。隨鄭和南下的馬歡，著有《瀛涯暹勝覽》一書，就有記述暹邏的情形?，F(xiàn)華人是泰國的一個重要族群，約有800萬人，占全國總?cè)丝诘?2%，許多華人從政和經(jīng)商并進(jìn)入泰國主流社會。前泰國總理他信和英拉兄妹就有中國血統(tǒng)并來中國尋祖，現(xiàn)皇室人員也與中國交往密切，我們所熟悉的泰國皇室詩琳通公主，畢業(yè)于北京大學(xué)，熱愛中國文化，頻繁來往中國，孜孜不倦研習(xí)中文，至今已翻譯并出版了多部中國作家的文學(xué)作品。她的最新譯作《茶館》泰文版發(fā)行，適逢中泰建交40周年和詩琳通公主60華誕，這將進(jìn)一步促進(jìn)中泰文化交流，增進(jìn)泰國人民對中國歷史和民俗文化的了解。最重要的是泰國華人多，社會對中國游客的包容性強(qiáng)，包括春節(jié)在內(nèi)的節(jié)日氣息比較濃厚，所以中國游客在泰國基本上沒有生活和語言的障礙；三是泰國政府重視旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作為發(fā)展中國家，泰國政府對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入巨大，超過一般國家對基礎(chǔ)設(shè)施的投入。以交通為例，泰國是以公路和航空運(yùn)輸為主，現(xiàn)有公路里程共16萬公里，全國注冊的機(jī)動車近2600萬輛，僅在曼谷專門用于旅游的大型巴士就有3萬輛。目前已經(jīng)通行的昆曼公路起于中國昆明，止于泰國曼谷，全長1800多公里，是中國與東南亞國家確定加快建設(shè)的國際通道；水運(yùn)主要是湄公河和湄南河為泰國兩大水路運(yùn)輸干線?，F(xiàn)全國共有47個港口，其中國際港口就有21個；在航空運(yùn)輸方面，現(xiàn)全國共有37個機(jī)場，其中國際機(jī)場8個，其航空網(wǎng)的密度在世界排名前列。其中著名的曼谷廊曼國際機(jī)場是東南亞地區(qū)重要的空中交通樞紐，曼谷第二座國際機(jī)場-素萬那普國際機(jī)場也已投入使用。目前共有53個國家、80家航空公司在泰國設(shè)有固定航線，89條國際航線可達(dá)歐、美、亞及大洋洲40多個城市，國內(nèi)航線遍布全國21個大、中城市；鐵路方面中泰聯(lián)合修建首都曼谷至廊開873公里的中速鐵路（即快速鐵路），該路線的設(shè)計(jì)時(shí)速為160-180公里，總投資122億美元，2015年12月19日舉行了中泰鐵路奠基儀式，象征著兩國務(wù)實(shí)合作的典范工程正式啟動；四是泰國政府十分重視對中國旅游市場的拓展早在1999年2月，中泰雙方就簽署了《中華人民共和國與泰王國關(guān)于二十一世紀(jì)合作計(jì)劃的聯(lián)合聲明》，2012年4月中泰又簽署了《關(guān)于建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，在聯(lián)合聲明中特別提出"推進(jìn)兩國旅游合作，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，推動環(huán)境友好型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力鼓勵民間交往，夯實(shí)雙邊關(guān)系未來發(fā)展的根本和基礎(chǔ)。"可見泰國政府對中國旅游市場的拓展具有戰(zhàn)略眼光。在宣傳方面，主要通過中文網(wǎng)站和中國社交媒體等渠道，鼓勵更多中國游客赴泰國旅游。在出行方面，給予中國游客落地簽證，對團(tuán)體的機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等給予優(yōu)惠，以鼓勵中國旅行社組織更多游客來泰國觀光。開辟泰國曼谷、清邁、芭提雅到中國主要城市的直達(dá)航班，更加便利了中國游客。在推行環(huán)境友好型旅游方面，包括在各景點(diǎn)、商場、飯店等場所增加中文說明、配備懂中文的工作人員，特別是懂中文的旅游警察，大大增加了中國游客的安全感。在主要旅游景點(diǎn)設(shè)立針對中國游客的投訴點(diǎn)，使反映的問題及時(shí)得到解決。近年來，中泰貿(mào)易迅速增長，中國已經(jīng)超越日本，成為泰國的第一大貿(mào)易伙伴，2015年中泰雙邊的貿(mào)易額達(dá)到近1000億美元。
