在過去的一年里移動(dòng)端市場火熱異常，可能大家更多的是關(guān)注小米華為這兩家智能手機(jī)廠商卻一直忽略了360的野心。從PC端的安全護(hù)衛(wèi)，積累了幾個(gè)億的用戶，到之前的收入奇酷手機(jī)后改名為360手機(jī)，并且在發(fā)布會(huì)當(dāng)日邀請"靖王"王凱作為新品的代言人，之后為360搜索的正名，到現(xiàn)在的與昆侖萬維聯(lián)合收購挪威老牌移動(dòng)瀏覽器廠商Opera，360進(jìn)軍移動(dòng)端深度市場服務(wù)的號(hào)角已經(jīng)吹響。
360最早是提供PC端殺毒軟件業(yè)務(wù)的廠商，后來通過360安全衛(wèi)士、360殺毒與360瀏覽器三大入口收集用戶，之后包括與騰訊的3Q大戰(zhàn)和近期與小米的口水仗，360涉及的業(yè)務(wù)之廣，跨界業(yè)務(wù)之大，“鴻祎教主”一直作為360的忠實(shí)護(hù)衛(wèi)為360保駕護(hù)航。在移動(dòng)端崛起的時(shí)代，360似乎沒有很好的抓住這個(gè)風(fēng)口，360瀏覽器的沒落無法很好的打開移動(dòng)端市場，僅憑搜索業(yè)務(wù)和安卓APP分發(fā)平臺(tái)顯得勢單力薄。
至于360之前投資奇酷手機(jī)進(jìn)軍智能手機(jī)市場，已經(jīng)是在小米大獲成功之后的事情，教主似乎看到了手機(jī)市場的巨大潛力，雖然更名為360手機(jī)想借助360品牌為其手機(jī)打開市場局面，但是相比較小米華為還是有一定的差距。“鴻祎教主”一連續(xù)的手段無一不是在手機(jī)端業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢進(jìn)軍，特別是移動(dòng)端瀏覽器市場來說瀏覽器的挫敗致使周教主決心以外來Opera的優(yōu)勢來挽救360的市場份額。
相比較PC時(shí)代瀏覽器的入口功能似乎不那么起眼，但是能否占領(lǐng)手機(jī)端瀏覽器市場的份額對(duì)于360這樣的廠商來說價(jià)值卻凸顯出來了。再加上360手機(jī)的鋪墊，軟件上有360搜索、360安全助手、360殺毒，做智能手機(jī)可以說是有著十足的優(yōu)勢。當(dāng)然，聯(lián)合在一起的360品牌價(jià)值才顯現(xiàn)出來。多年鏖戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的360不僅有一大批的忠實(shí)用戶，其運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和手段在市場上可圈可點(diǎn)。
那么，360的移動(dòng)端策略準(zhǔn)備怎么打？
1、以360手機(jī)為支點(diǎn)，撬起整個(gè)移動(dòng)端市場
雖然360手機(jī)的起步晚了點(diǎn)，但是好歹抓住了手機(jī)市場紅利的尾巴。既有小米華為等國產(chǎn)翹楚，又有一加、魅族等大佬，還有聯(lián)想、VIVO等虎視眈眈，那個(gè)都不是善茬，可是，360的優(yōu)勢又?jǐn)[在那里，他不是純做手機(jī)的廠商，他的軟件和用戶基礎(chǔ)是360手機(jī)的亮眼之處。在整合了眾多360軟件已一身的360手機(jī)相比其他手機(jī)廠商有更高的兼容性和粘合度，在手機(jī)使用上是也是亮點(diǎn)。
2、以360品牌之名，塑造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品
都說周教主是之前是做技術(shù)的，后來產(chǎn)品概念熱周教主又是做產(chǎn)品的，其實(shí)筆者認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)360的幾十年來周教主不只是做商業(yè)，更是在做產(chǎn)品。360品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)根深蒂固，人們的眼中的360就是安全的代名詞，而推出的360手機(jī)在一定程度上沿襲360的品牌名稱就是要做移動(dòng)端的360，塑造360的移動(dòng)品牌形象。
3、資源重組與整合，打造移動(dòng)端生態(tài)帝國
現(xiàn)在生態(tài)概念炒的很火，對(duì)于360這樣一個(gè)企業(yè)來說，品牌整合的最終目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)360生態(tài)。那么，什么是360生態(tài)，筆者覺得360生態(tài)并不像阿里那樣大氣，也不想小米那么跨界，更不像樂視那么垂直，360的生態(tài)將是360軟件的生態(tài)，以安全為支點(diǎn)行業(yè)整合瀏覽器、安全助手、搜索等核心應(yīng)用之后，360帝國將完成最后的版圖。對(duì)于未來的設(shè)想，筆者覺得對(duì)于移動(dòng)端系統(tǒng)的更新升級(jí)以及硬件設(shè)備的產(chǎn)品創(chuàng)新，將會(huì)是360生態(tài)繼續(xù)走下去的方向。
可能大家對(duì)360生態(tài)還很模糊，但是整合后的360將不再是單品作戰(zhàn)，而是連線在一起的產(chǎn)品鏈綜合路線。周教主在未來如何規(guī)劃筆者不敢妄加猜測，但是360的移動(dòng)端戰(zhàn)略之心不會(huì)只是簡單的做個(gè)產(chǎn)品了事。從最近360的一系列動(dòng)作來看360的重塑與重組將會(huì)為360的移動(dòng)端市場打開一扇門，不同于其他廠商的移動(dòng)端服務(wù)。
