在互聯(lián)網(wǎng)時代，與其說“得屌絲者得天下”，不如說這是一個由千千萬萬草根支撐起來的繁華時代。作為占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)參與者最重要的組成部分，草根此前承擔(dān)著兩大重任。一是內(nèi)容創(chuàng)造，為互聯(lián)網(wǎng)不斷輸入多個領(lǐng)域的內(nèi)容和信息；另一個則是被輿論引導(dǎo)，成為熱門事件或感興趣內(nèi)容的討論者、關(guān)注者。
但目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境卻突然加速朝向新的方向發(fā)展，明星、超級IP等成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸入的主要承擔(dān)者，內(nèi)容草根的能量、活力被極大地削弱。再加上各種政策——如廣電總局對網(wǎng)絡(luò)劇更加嚴(yán)格的把控等，內(nèi)容草根時代即將結(jié)束。
燒錢、燒人、燒大局
當(dāng)下，內(nèi)容草根退潮最直接的原因，就是巨頭在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的瘋狂投入和進(jìn)攻。以不計成本的燒錢、燒人等形式去盡可能地將大局、生態(tài)等燒起來。2014年6月24日，阿里以62.44億港元投資獲得59.32%股份，成為文化中國第一大股東，隨即改名“阿里影業(yè)”；去年3月，阿里以24億元入股光線傳媒，成為其第二大股東；10月，阿里巴巴宣布收購優(yōu)酷土豆；今年2月11日，阿里以1.95億元人民幣收購韓國著名娛樂公司SM 4%的股份……
2014年6月，騰訊在上海國際電影節(jié)上舉辦“為虎添翼，騰訊視頻牽手電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”發(fā)布會，參與出品多部大片；到9月份，騰訊互動娛樂推出第四個實體業(yè)務(wù)平臺——騰訊電影+，2015年3月12日，檸萌影業(yè)已經(jīng)獲得騰訊注資；小米此前也宣布將花10億美元在內(nèi)容層面……而這些，都還只是巨頭燒錢行動中的冰山一角。
而在燒人方面，更多地是表現(xiàn)在明星扎堆轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。并且從單純的代言形式，向成為互聯(lián)網(wǎng)高層角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。何炅加入阿里音樂，出任CCO（首席內(nèi)容官），與阿里音樂董事長高曉松、CEO宋柯組成鐵三角；李湘要去360公司，加盟360影視出任 CCO兼副總裁，據(jù)說待遇是千萬年薪+期權(quán)；汪峰推出名為imixdio的網(wǎng)絡(luò)電臺，據(jù)稱將音視頻、社交互動以及音樂衍生品等結(jié)合起來……
在一系列的燒錢、燒人背后，巨頭和明星等逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主宰者，并迅速改變著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制造環(huán)境。從大局來看，巨頭顯然是有一系列步驟、策略去實施的。比如騰訊依靠在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲等領(lǐng)域的霸主地位，手握眾多超級IP，最終形成完整的內(nèi)容輸出生態(tài)系統(tǒng)和閉環(huán)。最終，巨頭和明星聯(lián)手將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容掌握在手中，強(qiáng)大的攻勢讓內(nèi)容草根幾無生存之基。
出賣什么博賣點？直播成草根殘剩陣地
內(nèi)容草根之所以原來能夠呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，主要是當(dāng)時環(huán)境比較寬松，壓力也比較小。只要能制造爆點，就能當(dāng)成賣點去名利雙收。以最容易出頭的網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《極品女士》、《廢柴兄弟》等捧紅了N多草根，也讓草根內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分。
但廣電總局對網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，讓內(nèi)容草根“很受傷”。不提那些被下架的動畫，《太子妃升職記》、《上癮》等被禁播就對內(nèi)容草根造成極大壓力。原本挖空心思去制造爆點，欲引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新趨勢，卻被輕易地給下架，打消了內(nèi)容草根創(chuàng)作的積極性，草根出頭無望。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然不像自制劇管理那么嚴(yán)苛，但競爭壓力實在太大，新人草根出頭太難。基本上點擊率、閱讀量等都掌握在大神手中，寡頭趨向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屆的大神，其實就和娛樂圈的明星一樣，對草根形成了明顯的壓制態(tài)勢。
就目前來看，直播平臺似乎成為草根的最后一塊殘剩陣地，守衛(wèi)著草根在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出上最后的一點堅持和尊嚴(yán)。關(guān)注社會各個領(lǐng)域的直播平臺，聚集了方方面面地直播草根，以另一種形式推動著社會和互聯(lián)網(wǎng)的不斷變遷，也宣泄著草根的喜怒哀樂。
不過，目前直播平臺也有著自己的問題。比如涉黃嚴(yán)重，多起直播平臺涉黃事件引起廣泛關(guān)注。為此多家直播平臺推出嚴(yán)苛的規(guī)則，在取得一定成效的同時，也讓整個直播平臺低沉下來。再比如拜金問題嚴(yán)重，攀比成風(fēng)，容易引起社會風(fēng)氣變得惡劣。直播平臺未來必將納入更加嚴(yán)格的監(jiān)控范圍內(nèi)，草根的生存也將愈發(fā)困難。
社交冷卻，草根時代淡出傳統(tǒng)平臺
而草根聚集最多，使用率最高的社交平臺，也成為了明星、大V及各路公眾人物的秀場，草根輕易被信息、輿論所主導(dǎo)，徹底失去了自我。比如在微博上，明星就成為主導(dǎo)，一舉一動惹人關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等屢破新高。
TFBOYS成員、隊長王俊發(fā)布的一條微博，共產(chǎn)生42776438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄——“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博信息”。鹿晗的單條微博以13163859次的評論量，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上最多評論的博文”的稱號。
李晨為女友范冰冰，發(fā)表《必須要說的話》長文微博發(fā)布一小時后，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊總數(shù)超過140萬，輕松打破陳赫承認(rèn)離婚的記錄(80分鐘轉(zhuǎn)評贊破百萬)。黃曉明和Angelababy的婚禮，在成為當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱門后，甚至還被人民日報怒批：“明星婚禮秀”可以少搞些！
除了這些明星以外，擁有百萬乃至千萬的大V和公眾人物也在以各種花樣去吸引草根的關(guān)注。而類似于留幾手那樣從草根一落爬上去的公眾人物，也開始為錢而服務(wù)。草根即使在微博上創(chuàng)造內(nèi)容，除了自己的熟人圈以外，受到的關(guān)注很少。而在微信、QQ等社交平臺上，草根也只是將其當(dāng)成溝通、交流的通道，根本沒有創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，讓內(nèi)容草根越來越沉寂。屬于草根的時代，終究還是過去了……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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