在去年被寫入政府工作報告之后，互聯(lián)網(wǎng)+就成為熱門話題和模式，并迅速落入到實踐中去。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的不斷延伸，其獲得的顯著成效越來越大，受到的關(guān)注度直線上升。本次兩會，互聯(lián)網(wǎng)+仍然是最受兩會代表關(guān)注的話題之一。但與以往不同的是，今年兩會代表更關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村市場的融合。
全國人大代表、小米董事長雷軍在兩會期間就表示，“十三五”時期他最看好農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，而這也是互聯(lián)網(wǎng)下一步發(fā)展的關(guān)鍵點；全國人大代表，中國電信湖南公司總經(jīng)理廖仁斌在提案中指出，建議以“互聯(lián)網(wǎng)+”助推新農(nóng)村建設(shè)；蘇寧控股集團董事長張近東今年帶來的5份提案中，就有一份題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計劃加快推進農(nóng)村電商扶貧》的提案……兩會代表對互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村市場的融合，表現(xiàn)出前所未有的重視和熱情。那么問題來了，到底為什么要轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場呢？
電商大風(fēng)起兮！巨頭殺向農(nóng)村市場
從去年開始，各大電商巨頭不斷向線下下沉成為最主流的趨勢。尤其是兩大巨頭阿里和京東，更是在以縣域、鄉(xiāng)村為代表的農(nóng)村電商市場拼殺地血肉模糊，無所不在的“刷墻”戰(zhàn)成為最好的注腳。其實，電商巨頭殺向農(nóng)村市場的原因很好解釋。
要知道，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購人群為4.5億左右，且在經(jīng)過電商平臺的快速擴張之后，基本已經(jīng)達到增量的天花板。而農(nóng)村電商市場的用戶基數(shù)達到9億人口，尚未完全開發(fā)出來，有著巨大的潛力。在農(nóng)村電商市場的深耕，毫無疑問能夠帶來井噴式的發(fā)展，最終推動電商巨頭本身的擴張。
而從農(nóng)村電商市場的特質(zhì)來看，電商巨頭向其擴張也是各取所需。農(nóng)民收入水平的提升，脫離了簡單、粗暴的隨意商品即可滿足需求的初級階段，對商品的質(zhì)量、多元化等有了更高的需求。傳統(tǒng)的線下渠道不能滿足這一需求的態(tài)勢下，電商渠道自然成為完美的補充。而農(nóng)村人口紅利尚未消失殆盡，電商的進入，也有利于消化勞動力，創(chuàng)造更多的崗位，并進一步地帶動更多農(nóng)民富裕起來。
目前，農(nóng)村電商已經(jīng)取得一定進展。從去年開始，阿里就推出村淘寶計劃，并將推進千縣萬村。馬云計劃3-5年內(nèi)投資100億元，覆蓋縣域及農(nóng)村人口9.5億(占全國70%)。而京東則招募和簽約數(shù)萬鄉(xiāng)村推廣員，并于去年完成500家縣級服務(wù)中心的建設(shè)，初步達成占領(lǐng)農(nóng)村電商市場的目標。
電商在農(nóng)村的蓄勢待發(fā)和全面推進，正在上演一場“大風(fēng)起兮”的好戲。無論是電商巨頭、農(nóng)民亦或是縣、鄉(xiāng)、村政府等，都將成為其中不可或缺的關(guān)鍵節(jié)點。最終，農(nóng)村電商市場將迸發(fā)出超乎想象的活力。
金融展現(xiàn)多元化態(tài)勢 農(nóng)村市場大有文章可做
無論農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)之間碰撞出怎樣的火花，有一個最關(guān)鍵之處絕對不容忽略，那就是金融。事實上，在絕大多數(shù)農(nóng)村，能夠與金融體系掛上鉤的也就只是農(nóng)村信用合作社、郵政儲蓄等網(wǎng)點較為普及的銀行機構(gòu)。與百花齊放的城市金融體系相比，農(nóng)村金融領(lǐng)域顯得泛善可陳，死氣沉沉。
但也正是這樣，在融入互聯(lián)網(wǎng)元素之后，金融反而能夠在農(nóng)村市場有更多的文章可做。從政府層面來看，也在極力推動農(nóng)村金融市場的改革。比如央行等部委就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于農(nóng)村金融綜合改革試驗方案》，再次鼓勵和支持互聯(lián)網(wǎng)金融。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉在公開發(fā)言中也表示，要把握時代機遇，眾籌共享，合力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)“彎道超車”和“跨越發(fā)展”提供新動力。
簡單來看，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的切入點主要包括互聯(lián)網(wǎng)借貸、互聯(lián)網(wǎng)保險等。而在這些方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始在農(nóng)村市場實踐起來。去年6月底，阿里旗下網(wǎng)商銀行正式開業(yè)，號稱“中國第一家核心系統(tǒng)基于云計算架構(gòu)的商業(yè)銀行”。其特點為全線上運營，主要針對小微企業(yè)、個人消費者和農(nóng)村8億用戶三大目標客戶群體。尤其是農(nóng)村8億用戶，阿里高層表示，希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式來突破時空限制，讓服務(wù)的觸角不再是‘鼠標+水泥’的模式，而是通過手機把最后一公里的服務(wù)送到老百姓手上。
去年9月18日，京東金融發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略。同時，京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”正式發(fā)布，包括農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線 。其中，“京農(nóng)貸”無需任何抵押即可申請，并提供惠農(nóng)貸款專享低息，最快當(dāng)天就可進行放款。
而在互聯(lián)網(wǎng)保險層面，中華財險目前已在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)保險”的道路上進行了深入探索。與國家農(nóng)業(yè)信息中心共同成立的“農(nóng)業(yè)保險地理信息技術(shù)聯(lián)合實驗室”為依托，建立以互聯(lián)網(wǎng)運用、衛(wèi)星遙感、無人機航拍及手持移動設(shè)備共同組成的“天、空、地”一體化查勘定損的種植險應(yīng)用體系。與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同成立的“農(nóng)業(yè)風(fēng)險管理與農(nóng)業(yè)保險創(chuàng)新聯(lián)合研究中心”為依托，探索利用移動互聯(lián)網(wǎng)、3S技術(shù)、云計算等技術(shù)手段，成功打造養(yǎng)殖險“農(nóng)險通”系統(tǒng)。2015年通過該系統(tǒng)處理賠案近40萬件，實現(xiàn)了服務(wù)效率和理賠質(zhì)量的提高。
可以看到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)元素的滲入，金融將在農(nóng)村市場呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。最終解決農(nóng)村金融領(lǐng)域基礎(chǔ)建設(shè)落后，金融場景破碎等問題，提高農(nóng)民本身的金融意識，形成一個完整且能夠呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢的農(nóng)村金融生態(tài)體系。
旅游資源尚需整合 小而美需更多投入去整合
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅僅是2014年，全國“農(nóng)家樂”數(shù)量超190萬家，鄉(xiāng)村旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總?cè)藬?shù)三分之一；鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入3200億元，同比增長15％，帶動3300多萬農(nóng)民受益。不可否認的是，旅游正在逐漸成為農(nóng)村重要的副業(yè)之一，也關(guān)系到眾多農(nóng)民收入的提升程度。
但規(guī)模的龐大，顯然并不能掩蓋農(nóng)村旅游所存在的弊端。與傳統(tǒng)旅游中的城市景點、名勝古跡、山水生態(tài)等規(guī)范化、規(guī)?；认啾龋r(nóng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而且并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)，太過分散。在旅游市場愈發(fā)火爆的當(dāng)下，不能滿足旅游者高品質(zhì)旅游的需求，在這樣的態(tài)勢下，互聯(lián)網(wǎng)渠道的介入，就是給了農(nóng)村市場轉(zhuǎn)型升級的契機。
通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村旅游能夠在一定程度上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的營銷、管理和服務(wù)水平的提升，并引入現(xiàn)代化的經(jīng)營模式。而借助互聯(lián)網(wǎng)無所不知的特性，能夠?qū)⒍喾睫r(nóng)村旅游信息集中起來，甚至對閑置的旅游資源進行盤活和創(chuàng)新，最終傳遞至旅游者端。
而從另一個角度看，農(nóng)村旅游屬于小而美，碎片化嚴重。這就要求必須以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以更大的投入力量去進行整合。眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融等都可以成為農(nóng)村旅游進化過程中的助力。
人才緊缺 互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)為農(nóng)村發(fā)展之基
從大環(huán)境來看，農(nóng)村市場最缺乏的就是互聯(lián)網(wǎng)人才。不管是農(nóng)村電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融抑或其他，互聯(lián)網(wǎng)人才的匱乏成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)得到最大程度進化的掣肘。只有擁有足夠多的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才，才能滿足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的需求。如何具有針對性地進行農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才培訓(xùn)，成為迫在眉睫的問題。
去年7月14日，財政部、商務(wù)部公布：2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。這其中的一個重要方向，就是用于支持農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。而張近東兩會期間帶來的題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計劃加快推進農(nóng)村電商扶貧》的提案，也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)提供了很多借鑒。
比如建立多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村電商教育孵化體系、整合優(yōu)化規(guī)范社會資源補充教育教學(xué)力量、鼓勵平臺企業(yè)充分發(fā)揮農(nóng)村電商培訓(xùn)的實質(zhì)作用……對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)生態(tài)圈的打造，有著重要的借鑒意義。
當(dāng)然，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)不是一蹴而就的。再加上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)剛興起沒多長時間，只能是在實踐中不斷摸索前進。但也必須提升到一定的高度，否則日后將會帶來更多難以彌補的錯誤。
總結(jié)：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)然不僅僅局限于上面所提到的幾個方面，還有更多的細分領(lǐng)域值得互聯(lián)網(wǎng)去融入。無論如何，兩會提案轉(zhuǎn)向農(nóng)村，已經(jīng)是認識到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的重要性。尤其是今年作為“十三五”開局之年，互聯(lián)網(wǎng)+方興未艾，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)處于這樣一個風(fēng)口上，更應(yīng)該抓住這一難得的機遇。
可以確定的是，農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞、融合，將帶來超出想象的驚喜。而這，也正是互聯(lián)網(wǎng)無窮魅力的所在。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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