當各路明星和國民老公王思聰紛紛拜倒在網(wǎng)紅的石榴裙下之后，“網(wǎng)紅”這個詞開始被徹底的灰色化。傳播學里關(guān)于網(wǎng)紅的定義是，關(guān)鍵意見領袖KOL（Key Opinion Leader），其本可以作為一個高大上的平民意見領袖存在著，結(jié)果卻變成了用整容、緋聞炒作起來的，用身材和臉蛋攢話題、搏出位的灰色經(jīng)濟形態(tài)。但是，2016年一個叫Papi醬的29歲上海姑娘給網(wǎng)紅經(jīng)濟打上了智慧的標簽。
從秀臉蛋到秀智商，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向高精尖
這個中戲?qū)а菹笛芯可?jīng)過短短幾個月的時間靠40多條專業(yè)級的吐槽視頻順利登上了2016年第一網(wǎng)紅的寶座。不僅如此，3月19日，Papi醬正式確認獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合投資的1200萬人民幣。但是這還沒完事兒，一場高規(guī)格的新聞傳播事件，一場蓄謀不算久的新媒體廣告第一拍也將于4月21日落地阿里拍賣，拍賣的主題就是Papi醬一條視頻的貼片廣告。而業(yè)內(nèi)預測起拍價將在1000萬人民幣左右。
在這個全民皆創(chuàng)業(yè)的時代，Papi醬的走紅看似偶然但也必然，已經(jīng)不能用簡單的一句“麻雀變鳳凰”來形容了。每段3分鐘左右的小視頻，卻需要幾十個小時專業(yè)水準的拍攝剪輯等一系列的高門檻操作，已經(jīng)非一般人可以為之。加之精準生動的語言和肢體表達，這位姑娘用智慧和實力給當下灰色的網(wǎng)紅經(jīng)濟注入了一支強心針。
雖然筆者非常不愿給網(wǎng)紅經(jīng)濟分個三六九等，但是要想持續(xù)最大化的體現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟魔力，一靠網(wǎng)紅的智商，二靠資本市場的肯定。
資本追逐見證新歷史，內(nèi)容為王回歸本源
羅振宇在Papi醬廣告招標會上的一番話很是耐人尋味，這個標王的誕生于所有人而言是歷史的見證，但是對于自媒體創(chuàng)業(yè)者來說是一種絕佳的鼓勵。這說明資本市場始終是理智的，資本風投的眼光不會僅僅追著話題輿論的風向標，而是逐漸將自媒體的發(fā)展引導至能持續(xù)不斷的產(chǎn)出利益上來。
從注重資源資本的配合，回歸到自媒體發(fā)展的本源——內(nèi)容為王上，Papi醬廣告的價值不僅說明自媒體經(jīng)濟作為一種獨特的經(jīng)濟傳播形態(tài)，已經(jīng)具備與傳統(tǒng)媒體不相上下的影響力，并且從另外一方面反映出要想博得持續(xù)不斷的商業(yè)價值，最終還得回歸到產(chǎn)品的本源中去，鍛造好的產(chǎn)品才是自媒體經(jīng)濟發(fā)展的王道。
泛娛樂浮出水面，網(wǎng)紅變現(xiàn)能力仍被期待
3月27日，在Papi醬廣告資源招標溝通會的同一天，IDG也分享了2016年看好的三大投資方向：人工智能、消費升級、泛娛樂。泛娛樂方向中很重要的一點就是內(nèi)容產(chǎn)出的變化，而網(wǎng)紅經(jīng)濟恰好位列其中。區(qū)別于用外貌和金錢砸出來的狹義網(wǎng)紅，Papi醬這種依靠自身的創(chuàng)造性和專業(yè)性吸引粉絲和流量的網(wǎng)紅更會引來資本市場的青睞。因為只有在良好的粉絲群體和口碑基礎上打造的網(wǎng)紅才可以具備擴展性和穩(wěn)定性，進而具備超級變現(xiàn)的能力。
始終，Papi醬的廣告拍賣會是要用錢來說話的，用金錢為智慧和資源買單，雖然簡單粗暴但是行之有效。而資本的介入和傳播體系的構(gòu)造，會將一場拍賣會打造成一次頗有創(chuàng)意的品牌預熱。
在這場游戲中，Papi醬和羅振宇得了利，標王得了勢，參與的廣告公司得了名。資本讓自媒體經(jīng)濟變得更加美好和親近市場，也將網(wǎng)紅經(jīng)濟的高端素養(yǎng)和智慧標簽打磨的更加清晰和趨向完美。
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