柳號綜合觀察
穿耐克、刷VISA、玩三星、開奔馳、戴勞力士、飲昆侖山、吃哈根達斯，再給自己買份人壽保險……，這幾乎是所有的人的夢想，前提你必須足夠土豪。當然，事事都有例外，有的人穿你的、吃你的、拿你的、戴你的、玩你的不但不給你錢，你還得倒貼大把鈔票。
這個人就是2014年9月19日已經退役的網球名將李娜。雖然已經退役，可她的人氣、關注度以及商業(yè)價值似乎并未減弱。日前，《福布斯》雜志公布了最新的退役運動員收入榜。李娜排名第14位，是上榜的14人當中唯一的女性，2015年她的收入達到1400萬美元。
如果要問李娜為何在退役后還能保持超高的關注度和吸金能力，就如《福布斯》雜志對其的評論那樣：“作為中國有史以來最偉大的網球選手，李娜已成為傳奇。兩年前突然宣布退役后，李娜依然與此前的大多數(shù)贊助商保持合作?！?《福布斯》高級編輯巴登豪森更是認為李娜就像一個搖滾明星：“網球恰好是一項女選手可以在收入上向男選手看齊的運動，而李娜就是最好的例子。她在正確的時間出現(xiàn)在正確的市場當中，成功后很快就簽下了五六份代言合同，每份合同年收入都有二三百萬美元，她在中國就像一位搖滾巨星?！?
李娜在退役后除繼續(xù)代言奔馳、耐克、勞力士的同時，又增添了很多新代言：新元素、澳佳寶和和51Talk等品牌代言，還成為澳大利亞網球公開賽、珠海網球精英賽、新加坡總決賽的賽事推廣大使。原因很簡單：無外乎極其輝煌的戰(zhàn)績、良好的個人形象以及優(yōu)秀的商業(yè)團隊的營銷IMG（國際管理集團）。
▌娜樣輝煌 娜樣努力
2011年6月4日，對于中國網球乃至中國體育來說，絕對是一個值得紀念和大書特書的日子，在法網女單決賽中李娜以2-0擊敗衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼創(chuàng)造歷史，成為第一個捧起網球大滿貫賽單打冠軍的亞洲選手，書寫了中國網球燦爛的輝煌篇章，自此她成為繼姚明、劉翔之后又一位具有世界影響力的體育明星。
應該說，李娜的職業(yè)生涯是非常輝煌的，就如美聯(lián)社和法新社評價的那樣，李娜把亞洲網球帶上嶄新的高度，是網球運動開拓者。李娜走上網球道路完全是父母的選擇，而她的成功則源自不懈的努力。李娜的“第一桶金”來自雙打，2000年她與自己的湖北老鄉(xiāng)李婷配對，奪得WTA巡回賽烏茲別克斯坦塔什干站的女雙冠軍，這是中國選手首度在WTA巡回賽中奪冠。
2004年10月3日，李娜在廣州國際女子網球公開賽女單決賽中，以2-0擊敗斯洛伐克選手蘇查奪得冠軍。她也成為中國選手獲得的第一個WTA巡回賽單打冠軍。這個冠軍之后，以李娜、鄭潔為代表的中國女單選手開始走向世界舞臺。不過，在奪得自己的第一個巡回賽女單冠軍之后，李娜因為傷病等的事業(yè)并非一帆風順，此后三年間她的排名雖然名列國內球員的第一位，成績卻遠沒有另一位金花鄭潔好，后者在大滿貫女雙兩獲冠軍、一次個人第四。直到2008年1月的WTA三級賽事黃金海岸賽上，傷愈復出的她奪得冠軍，拿下自己職業(yè)生涯的第二座WTA冠軍獎杯，重新證明了自己。
如果說法網是李娜成就夢想的地方的話，那么澳網則是李娜的福地。奪得法網冠軍之前的2011年1月，她就在墨爾本公園一路過關斬將殺入決賽，只可惜決賽中以1-2不敵前世界第一的比利時名將克里斯特爾斯。2013年她再次殺進澳網決賽，無奈幾次摔倒讓她與冠軍再次擦肩而過。事不過三，今年1月25日的澳網決賽，她以2-0戰(zhàn)勝齊布爾科娃獲得自己的第二個大滿貫冠軍，同時也成為公開賽以來最年長的澳網冠軍。之后，她的世界排名上升到歷史新高的第二，并有沖擊世界第一的希望，可惜她選擇了退役。
輝煌來自艱苦的付出和超人的努力，我們看到的往往是李娜的成功與歡笑，而她在人后的汗水、淚水和付出則很少有人能看到。能夠在這么大年齡奪得大滿貫，對于體能的要求非常高，而在與歐美選手的對抗中她很少出現(xiàn)體能方面的問題，這既得益于她的天賦更得益于后天努力，她曾經說“每天我都要訓練五到六個小時，打兩三個小時的網球，再來兩三個小時體能訓練。”就是這樣高強度的訓練，保證了32歲她在場上的奔跑如22歲的小姑娘。
她的成功還來自于永不服輸?shù)膱皂g性格，跌倒了爬起來，爬起來又跌倒，而后又一次爬起來。2013年她第二次殺進澳網決賽，贏得第一盤后在一次回球當中不幸扭傷了腳踝，。此后嗎，受傷的腳踝嚴重影響到了她的移動，傷痛中李娜沒有放棄任，她一次又一次救起了對方的擊球，她一次又一次將球擊向對方的空檔。傷痛中李娜始綻放著燦爛的微笑，這微笑為她贏得了在場觀眾陣陣掌聲，全球數(shù)不清的觀眾也通過電視見證了，這位來自東方中國已經年過30的球員不拋棄、不放棄的精神風貌，這一刻有更多人記住了來自中國的李娜。2014年，她再次殺回這塊場地，這一次她笑到了最后。
▌娜樣綻放 娜樣泰康
“人生就像過山車，起起落落，有風光，也會有風險，無論如何，人生是自己的。不要放棄，自己主宰，我是李娜，我選泰康?！贝蜷_泰康人壽官網新聞中心版塊，李娜為泰康人壽的代言廣告還在自動循環(huán)播放著。
泰康人壽是李娜法網奪冠之后簽約的首家中國企業(yè)。2011年7月14日，泰康人壽舉行了盛大的簽約新聞發(fā)布會，宣布李娜為其全球形象代言人，“娜樣綻放，娜樣泰康”是發(fā)布會的主題。這項合作無疑是一個雙贏的結果：李娜得到了三年2900萬人民幣的代言費，泰康人壽這個品牌則通過李娜被更多人認識和接受。
除了泰康人壽、昆侖山礦泉水這樣的國產頂級品牌外，她代言的更多的是耐克、奔馳、勞力士、三星、哈根達斯等等這樣的世界頂級品牌。今年澳網決賽，李娜左臂袖口上是“泰康人壽”四個漢字和右臂袖口上是奔馳的logo，頒獎儀式上她又戴上一款勞力士手表，再加上比賽間歇CCTV5不斷播放她代言的勞力士手表和昆侖山礦泉水的廣告，在那個時段內李娜將“吸金女王”的風采發(fā)揮的淋漓盡致。
以法網奪冠為標志，從2012年開始李娜取代姚明登上中國體育明星收入榜榜首位置，其中2013年的收入比孫楊、林丹和劉翔的總和還多。6月，《福布斯》公布的全球現(xiàn)役運動員收入前100名排行榜名中，李娜以2360美元排名第41位，在女運動員中僅次于莎拉波娃的第34位。其中贊助商收入有1800萬美元，廣告代言的價值占比達76%。在“2015年中國名人榜”，林丹和李娜成為僅有的兩位上榜體壇明星，李娜以7500萬人民幣排在第15位，超級丹只排在第72位。
截止到退役的時候，李娜總共代言過18個品牌，據(jù)估算，其職業(yè)生涯的廣告代言收入超過5800萬美元，合人民幣高達4.5億。這得益于她出色的成績、巨大的中國市場以及經紀團隊IMG（國際管理集團）的良好運作。退役后，又能繼續(xù)保持強大吸金能力，IMG同樣功不可沒。姚明退役后商業(yè)代言收入一度縮水近六成，劉翔最后只剩下一家贊助商；遠離賽場后仍不斷有金主上位的李娜，應該是中國體壇的第一人。
▌娜樣幽默 娜樣國際
“現(xiàn)在要說我老公了，他在中國比我還有名。謝謝他，他為我做了所有的事情，不過你也很幸運，你娶到了我。”這是李娜在今年澳網奪冠之后的一段非常典型的“娜式幽默”。其實，在她的獲獎感言中還充滿了很多這樣的語言。比如在她感謝經紀人時很有包袱：“首先我要謝謝經紀人馬克思，因為你讓我變得富有！”現(xiàn)場一陣歡樂的笑聲；“然后就是體能師阿萊克斯。和你合作四年我再沒有受傷，說明你做得真好。當然除了去年決賽摔倒外，但那不是你的錯，而是我自己的問題?！庇质且魂嚉g樂的笑聲。
流利的英語、幽默的語言。再聯(lián)想到2011年法網奪冠后，她用流利的英文做的獲獎感言，以及在很多場合源源不斷奉獻出的“娜式幽默”，一切的一切都讓她都顯得與眾不同——國際范、御姐范和與生俱來的幽默感。
一直以來，中國運動員在國際賽場上可以披金奪銀，但是在比賽之外，就顯得非常內斂，有的甚至顯得有些木訥，這既與我們我們的文化有關，也運動員的個人性格有關，同時還與不懂國際通用語言有關，象李娜、姚明這樣有著出色成績，又有著語言優(yōu)勢和幽默性格的運動員，的確屬于鳳毛麟角。
說到國際范，在她宣布退役后，美聯(lián)社、法新社和路透社這三大通訊社在第一時間進行了關注報道，在惋惜同時給予非常高的評價，其國際影響力可見一斑。9月30日，在中網鉆石球場的告別儀式上眾多國際大腕為她送上祝福，納達爾為她獻花，伊萬諾維奇、沃茲尼亞奇和科維托娃等曾經的對手與好友現(xiàn)場為李娜送上祝福，WTA主席斯黛茜-阿拉斯特對李娜給予高度贊譽，好友科維托娃致辭時幾度哽咽。當然，李娜的表現(xiàn)也非常恰到好處，她的“雙語”切換非常自如。
國際范還在于她的形象和著裝上的改變，退役儀式上精心設計的職業(yè)裝與盤起長發(fā)顯得非常干練與成熟，從骨子里透著一股高貴的氣質。曾經何時，李娜曾經被批著裝土氣，而這幾年人們突然發(fā)現(xiàn)李娜無論是在出席重大場合時，脫去運動裝的她已經從土妞變成了女王，時尚大方、著裝得體，這同樣與她的國際化團隊的精心包裝密不可分。
國際范還表現(xiàn)在被國際主流社會的認可程度，能夠成為《時代》雜志封面人物，對于任何一個人運動員來說都是至高榮譽，而李娜卻兩次入選足見其影響力。李娜在2013年曾入圍《時代》雜志評選出來的年度世界百大最具影響力人物名單，作為重點推薦的五位人物之一登上了《時代》雜志的封面。2014年5月26日，她再次登上《時代》雜志的封面，第二次獲此殊榮，這在中國運動員在也僅此一例。
李娜的成功，在給自己贏得巨大聲譽和財富同時，更帶動了網球在中國的關注度，WTA、ATP和他們旗下那些大腕們在中國賺的盆滿缽滿，感謝李那是應該的。曾經有澳大利亞媒體將李娜與著名的悉尼歌劇院放到一塊做比較，標題就是“李娜超越悉尼歌劇院”。澳官員表示，由于李娜的出場，澳網賽事在中國的票務銷量增加了30％。澳大利亞“旅游與交通論壇”負責人說，去年有50萬中國人赴澳旅游。在“李娜效應”的推動下，這一數(shù)據(jù)有望在5年內翻番。
▌娜樣淡定 娜樣從容
實際上，這已經是李娜的第二次退役。2002年，年僅20歲的李娜就選擇了退役，當時她在宿舍留下《退役申請》后，一個人偷偷離開了國家隊訓練營地，申請中她告知領導要退役。關于那次退役的說法有很多種，既有身體和精神方面的原因，也有不滿意教練阻止她與姜山談戀愛的原因，甚至有美國媒體無中生有地說教練強迫她服用一種類固醇類的藥物。
對此，她在自傳《獨自上場》第八章“退役”中，道出了原委：“最主要也是最直接的原因是健康 ?！彼f，“2002年亞運會之前，由于長久的壓力和心情抑郁，我的生理期忽然開始紊亂。醫(yī)生說是內分泌失調。這個問題有個很簡單的解決方法就是吃有激素的藥，但我對這種藥過敏，隊醫(yī)也束手無策了。身體是這么個狀況，訓練就上不了量，運動員加不了運動量，就沒辦法在賽場上拼?！?
在很多人看來，20歲的時候就敢毅然選擇退役是不可思議的事情，要知道那個時候，她已經是中國最好的女子球員之一，有著非常美好的前途。她出人意料的突然退役引來多方議論，惋惜之爭不絕于耳，國家隊和湖北隊也從來沒有放棄對她的勸導。2004年，剛剛就任國家體育總局網管中心主任的孫晉芳，親赴武漢勸說李娜回歸，也許被孫晉芳的誠懇感動當年選她擇了回歸。
之后就有了以李娜、鄭潔、彭帥等金花的單飛，再后來就有了鄭潔、晏子在女雙上的突破，再再后來就是李娜的在女單方面的騰飛。再次出人意料的是，在今年年初奪得第二個大滿貫，邁上事業(yè)第二高峰的時候，她有果斷選擇了退役，就如第一次退役那樣意外。
而這，正好符合李娜干脆率真、不婆婆媽媽的個性，放眼中國網球界乃至整個中國體育界，個性運動員也有，能夠象李娜這樣拿得起、放得下的個性運動員，也僅此一例了。
依據(jù)以往姚明、劉翔的情況，很多人都認為在她退役后商業(yè)價值會大大縮水，可從現(xiàn)在看來不僅沒有縮水還增加了前文所述的3個新的代言產品——新元素(餐飲)、澳佳寶(保健品)和51Talk(英文培訓網站)三個品牌代言，以及澳大利亞網球公開賽、WTA年度總決賽以及珠海網球精英賽推廣大使等等。之所以會這樣，李娜的職業(yè)化、國際化以及獨特個性、健康形象都是商家所看重的。在他們看來，投資李娜穩(wěn)賺不賠。事實上，他們的付出也從李娜那里得到了回報。李娜的成功，絕對是中國體育界最成功的個人品牌推廣與延伸，值得借鑒。
