小米乘上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，獲得了生態(tài)利益鏈的拓展和延伸，使之成為如今的獨(dú)角獸公司。由手機(jī)到智能家居產(chǎn)品，小米一直都標(biāo)榜MIUI才是小米最成功的產(chǎn)品?，F(xiàn)在的MIUI7已經(jīng)更新到第七代產(chǎn)品，早期就以“硬件+軟件+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”為目標(biāo)的小米在業(yè)界已經(jīng)被認(rèn)為是硬件支撐起來了小米的產(chǎn)品。但是，MIUI在經(jīng)過了7代的打磨之后，終于開始大量廣告植入，進(jìn)行商業(yè)化模式的探索，那么，越來越多的廣告能否為小米的逆襲提供新的增長點(diǎn)？
就在15年小米被華為逆襲之后，大家都認(rèn)為今后即將迎來華為時(shí)代。然而，小米5的成功發(fā)布使得小米獲得了再次翻身的底牌，同時(shí)以NFC為爆點(diǎn)的米Pay的及時(shí)跟進(jìn)ApplePay顯得小米在公關(guān)和品牌運(yùn)營上有著很高的造詣。
廣告對(duì)于用戶來說本身是有很高的反感，但是利用系統(tǒng)的優(yōu)勢將廣告的出現(xiàn)方式和體驗(yàn)感融合起來，相反會(huì)起到娛樂一般的感覺。使得用戶在進(jìn)行手機(jī)把玩的同時(shí)獲得廣告的喜感，這才是廣告的最高境界。
我們在網(wǎng)上進(jìn)行瀏覽的同時(shí)，已經(jīng)被各種垃圾廣告所覆蓋，然而小米為何又重新進(jìn)行廣告覆蓋，難道雷布斯不知道廣告泛濫的后果嗎？再加上黎萬強(qiáng)回歸后重新執(zhí)掌小米影業(yè)，小米在16年必然有大動(dòng)作。繼小米5之后成立小米探索實(shí)驗(yàn)室，米家品牌的擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)認(rèn)為小米正在詮釋新國貨的標(biāo)準(zhǔn)。就在小米就要走出15年的陰影，獲得較大一步的進(jìn)取的時(shí)候小米推出的MIUI系統(tǒng)廣告意欲何為？
大家都知道，雷軍在已開始并沒有表示依靠硬件來賺錢，那么，成功的MIUI如今激活用戶已經(jīng)達(dá)到1.7億，如何運(yùn)用這么龐大的資源并將其轉(zhuǎn)化為自身可以利用的資源，或許植入廣告是小米的一次嘗試。
首先，利用系統(tǒng)功能為廣告植入留下系統(tǒng)后門，在需要的時(shí)候進(jìn)行廣告投放。
其次，分類型投放。我們看到MIUI的廣告并不是垃圾廣告，而是有針對(duì)性的。根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和需求，對(duì)用戶可能用到的應(yīng)用以及產(chǎn)品進(jìn)行廣告植入，這也說明小米在進(jìn)行MIUI廣告植入的時(shí)候是經(jīng)過深思熟慮后的行為。
MIUI是基于安卓的深度定制系統(tǒng)，目標(biāo)是為了根據(jù)國人的習(xí)慣來進(jìn)行系統(tǒng)功能的改善，以提高用戶體驗(yàn)。如今的MIUI已經(jīng)成為小米生態(tài)的核心，因MIUI本身就是先于小米誕生，可以說是小米的第一代產(chǎn)品。在后期的戰(zhàn)略規(guī)劃上必然已經(jīng)越來越完善。因此，基于MIUI的廣告植入是勢在必行。通過廣告植入后，MIUI還可以進(jìn)行產(chǎn)品推送、消息推廣等。
筆者認(rèn)為，目前小米在MIUI的廣告植入并沒有達(dá)到多么泛濫的地步。因?yàn)樾∶字?，毀了MIUI就是毀了小米自己。所以，我們看到一些廣告在植入的時(shí)候顯得很謹(jǐn)慎，特別是在一些常用應(yīng)用下方，有咨詢的推送，也有適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品推送，這都是小米咋軟件層面的試水。如果可行，MIUI是否會(huì)增大廣告植入還不得而知，不過，廣告多了必然會(huì)泛濫，而廣告一旦泛濫再找回“初心”就難了。
小米總是再做一些你意想不到的嘗試，系統(tǒng)廣告就算是蘋果也沒有涉及，而國內(nèi)的友商在看到小米大肆把玩MIUI是做一個(gè)旁觀者，還是加入到其中？就看小米能否在此次的MIUI廣告植入中既獲得用戶的認(rèn)可，還要優(yōu)化體驗(yàn)。我們認(rèn)為，小米在進(jìn)行廣告植入的背后還會(huì)有下一步的后手，至于基于系統(tǒng)的商業(yè)化操作究竟還有什么手段，就讓小米自己來揭開神秘的面紗吧。
