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張笑容:自拍無人機(jī)、智能自拍機(jī)器人為何屢敗屢戰(zhàn)?
張笑容
2016年05月09日

自拍無人機(jī)、智能自拍機(jī)器人為何屢敗屢戰(zhàn)?

一、上個月有這么四件事


第一件是個樂園。4月29日,香港開通了首個以自拍為主題的海濱樂園。樂園展出30個1:1真人比例的動漫雕塑,有一個雕塑是郭靖,正在拿著手機(jī)自拍的郭靖。地點(diǎn)在灣仔金紫荊廣場。


第二件是網(wǎng)紅。當(dāng)時我們在做一個網(wǎng)紅的調(diào)查,調(diào)查的同學(xué)告訴我網(wǎng)紅都是自拍狂,為此我特意的看了一些資料,發(fā)現(xiàn)除了淘寶網(wǎng)紅喜歡自拍,許多女明星也是自拍到了癡迷上癮的程度,比如柳巖,光線的當(dāng)家女主持,不管是睡前還是出席活動都不忘帶著美圖手機(jī)來一張自拍照!


第三件是手機(jī)。蘋果手機(jī)也殺入到自拍大軍中,專門把iPhone6s的攝像頭升級到500萬像素,還搭配了一項(xiàng)屏幕補(bǔ)光功能。但是,4月的國產(chǎn)新機(jī)的自拍產(chǎn)品更為激進(jìn),R9的前置鏡頭提高到1600萬,HTC為前置增添了光學(xué)防抖,華為增加了徠卡鏡頭,在此之前美圖V4的自拍鏡頭已達(dá)到2100萬像素,堪比數(shù)碼相機(jī),只需一鍵,就可以輕松美顏。


第四件是無人機(jī)。北京GMIC大會上出現(xiàn)了一款自拍無人機(jī) Hover Camera,以“傻瓜式跟隨自拍”為特色,據(jù)介紹,“它有兩個攝像頭。前置攝像頭是1300萬像素,拍攝視頻。還有一個朝下的攝像頭,以60幀每秒注視地面,會更正自己的位置?!?

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二、自拍與印象管理

這四件事,四個地點(diǎn)四個時間四個場景,貌似風(fēng)馬牛不相干。
其中,我對郭靖那個雕塑印象深刻,我認(rèn)為他的出現(xiàn)體現(xiàn)了更多的含義:這個IP誕生于香港、是著名的網(wǎng)紅、拿著手機(jī)、喜歡自拍。顯然,這是這個時代符號。


手機(jī)來自拍,無人機(jī)來自拍,網(wǎng)紅來自拍,都容易理解,郭靖雕塑也玩自拍,這自拍,顯然不尋常。
隨后搜索了一下,結(jié)果發(fā)現(xiàn):
2013年11月19日,《牛津詞典》宣布“selfie(自拍)”成為牛津2013年度熱詞,以表彰這一憑借智能手機(jī)自拍以及社交媒體分享而風(fēng)靡世界的詞匯。
牛津詞典對“自拍”的解釋是,“一個人給自己拍的照片,尤其是使用智能手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍攝,上傳到社交媒體網(wǎng)站的照片?!?br /> 不僅如此,2014年,韋氏詞典也收錄selfie一詞,將其定義為“自己為自己拍攝的圖像,使用數(shù)碼相機(jī),尤其用于發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)中”。

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這兩個定義里綜合了四個元素:個人、照片、互聯(lián)網(wǎng)、社交。
這讓我想起了十幾年前在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時的幾個名詞:個人門戶、個人互聯(lián)網(wǎng)、個人網(wǎng)絡(luò)化、個人形象,比特人等等。
深入的想一想,我覺得,自拍,原來是將個人互聯(lián)網(wǎng)化的一個重要里程碑。
沒有自拍的時候,我們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的主要是文字,有了自拍后,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入圖片形象時代。
在過去的許多年里,我們作為互聯(lián)網(wǎng)用戶,可以決定自己的語言和文字表達(dá),但個人形象卻始終朦朧不清,只能用別人的照片、甚至一個抽象的圖標(biāo)來代替。


而在自拍時代,可以通過各種操作簡單的移動智能設(shè)備,記錄、編輯和發(fā)布自己的形象,換言之,我們獲得了對網(wǎng)絡(luò)空間中自我形象的操控權(quán)。

當(dāng)然,這種控制權(quán)來的似乎并不簡單,從大家對自拍產(chǎn)品的態(tài)度就可以看出社會氛圍的改變?,F(xiàn)在有自拍神器之稱的美圖手機(jī)在13年推出第一款專注自拍的美圖手機(jī)1時,幾乎所有的人都不怎么看好,很多質(zhì)疑的聲音都認(rèn)為已經(jīng)有了免費(fèi)的美圖秀秀,人們?yōu)楹我倩ㄥX買個硬件,而且這硬件相對來說還不便宜。

而4月的OPPO R9、HTC 10發(fā)布時,人們討論的最多議題確是,通用型手機(jī)產(chǎn)品中加入自拍功能是否能被自拍消費(fèi)市場的用戶承認(rèn)。從第一款自拍手機(jī)被質(zhì)疑前景到討論手機(jī)中加入自拍功能是否占領(lǐng)自拍消費(fèi)市場,社會對于自拍產(chǎn)品的態(tài)度已經(jīng)改變,自拍從一種小部分人的自我表達(dá)變成了整個社會都愿意接受的自我形象管理形式。

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自我形象的操控權(quán),用社會心理學(xué)的術(shù)語來說,就叫印象管理。美國社會學(xué)家歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我表演》有這樣的解讀:人們按社會劇本的需要(即社會期望的需要)扮演自己的角色,而他們的演出又受到對方互動的制約。在互動中,每個人都無法擺脫別人存在的事實(shí),因此都不可避免地根據(jù)別人的期望來塑造好自己的形象,努力隱藏別人不欣賞的某些方面,表現(xiàn)出別人欣賞的東西。

從歐文的角度來看,自拍應(yīng)該是一種典型的印象管理行為——操縱我們給別人留下的印象。
這樣做有什么作用呢?
知乎網(wǎng)上的一篇文章里概括,自拍可以達(dá)到兩方面效果:
首先,它提高了別人對我們的評價(jià),為我們贏得了社會聲望;
其次,從別人那里得到積極的反饋,比如自拍照下那些真情實(shí)意或虛情假意的點(diǎn)贊,也會讓我們心情愉悅,提升自我評價(jià)。


上面是富有正能量的描述。作為一個重度的網(wǎng)癮患者,我還觀察到另外兩個例子:
一個是英國美少年。據(jù)美國《時代》周刊報(bào)道,英國19歲的美少年丹尼·鮑曼瘋狂沉迷于自拍,曾為了拍一張“完美”的自拍照而每天花去10個小時。這孩子自15歲的時候還是患上自拍癮,后來對自拍越來越癡迷,不得不因此退學(xué),在家中休養(yǎng)了半年。自拍是不是會引發(fā)納克索斯情結(jié),導(dǎo)致自我認(rèn)知出問題呢?
另一個是親民秀。羅馬教皇、英國皇室成員、美國總統(tǒng)等,都曾在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自拍照。其中,奧巴馬大概是美國總統(tǒng)中最喜歡玩自拍的,一張穿著休閑卡通T恤、笑容可愛的自拍照在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳,他與普通民眾的大量合影自拍照,為這位政績平平的總統(tǒng)帶來不少加分的機(jī)會。
顯然,無論是草根還達(dá)官貴人,都在社交網(wǎng)絡(luò)的推動下,迷上了自拍。


因而,我判斷,印象管理將會變成互聯(lián)網(wǎng)江湖的一門必修課,它的應(yīng)用領(lǐng)域會從個人延伸到企業(yè),會從社交延伸到公關(guān)。印象管理的工具,也會從美圖手機(jī)這樣的工具,延伸到企業(yè)管理APP。
換言之,印象管理將走上產(chǎn)業(yè)化的道路。

三、印象管理的產(chǎn)業(yè)化

中國是一個自拍大國,人多圖眾。所以圍繞著美顏?zhàn)耘?,印象管理的產(chǎn)業(yè)化呈現(xiàn)出的四個趨勢:
第一,手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域。
我將之總結(jié)為三個變化。
首先,具有印象管理功能的手機(jī)將占有更多優(yōu)勢。娛樂圈和時尚圈是最需要印象管理的兩個群體。在這兩個群體里,極其流行使用美圖手機(jī)。它可以不需要做任何地后期調(diào)整一鍵美顏,并能方便地上傳到社交平臺。這種高效的印象管理的方法讓美圖手機(jī)在垂直領(lǐng)域大火,當(dāng)然這也引來了一眾手機(jī)的模仿,紛紛加入了印象管理行列。如小米、華為、HTC、OPPO、努比亞、三星等等。當(dāng)然就不用說蘋果對6s的自拍優(yōu)化了。未來的手機(jī),將更加注重印象管理功能,這個功能,絕非僅僅是自拍,而會更加注重與社交平臺的結(jié)合,在技術(shù)上,也會更加注重對視頻的應(yīng)用。
其次,數(shù)碼相機(jī)的生存空間越來越小。美圖V4號稱自拍之王,在人像攝影上,可以秒殺一大批數(shù)碼相機(jī),再加上手機(jī)的便攜性和多功能性,在這樣的背景下,日產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)面臨消亡。
再次,新興投資機(jī)會。借用美圖董事長蔡文勝的觀點(diǎn),有四個領(lǐng)域值得投資,分別是:影像技術(shù)、年輕用戶、美業(yè)O2O和影像智能硬件,為此,美圖專門投資了專注智能圖像識別和視覺交互技術(shù)的亮風(fēng)臺、專注年輕用戶的文化品牌echo、O2O美業(yè)平臺美麗元和專注影像科技智能硬件的視覺科技。

第二,網(wǎng)紅領(lǐng)域。
網(wǎng)紅作為新一代網(wǎng)絡(luò)用戶,印象管理是必殺技。騰訊研究院張孝榮認(rèn)為,大約7年為一個周期,網(wǎng)紅就會進(jìn)化一次,目前已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)短視頻自拍的三次元時代。極端顏值的表現(xiàn)是網(wǎng)紅走紅的四大要素之一。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的分工也逐漸成熟,不但有風(fēng)險(xiǎn)資本介入,還出現(xiàn)了專業(yè)運(yùn)作的網(wǎng)紅孵化器。我認(rèn)為,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,會提出新的印象管理需求,必將推動智能終端的進(jìn)化。

第三,飛行攝像頭。
網(wǎng)上曾經(jīng)報(bào)道過,類似的產(chǎn)品有明星眾籌項(xiàng)目Zano(已宣布破產(chǎn))和Lily(量產(chǎn)遇到困難),但是這阻止不了探索的腳步,今年3月,大疆推出了精靈4,零零無限公司新推出的Hover Camera。這是一條艱難的道路,阻礙這類產(chǎn)品發(fā)展有幾個天然的瓶頸:如果體積太小,起飛后的穩(wěn)定性難以保障。如果太大,攜帶起來就會不方便。如果不大不小呢,電力續(xù)航又是個問題,但隨著科技水平的不斷進(jìn)步,這些問題終究都有尋找到解決辦法。
不過,在可以看到的趨勢里,雖然印象管理已經(jīng)開始向周邊智能設(shè)備蔓延,眼下還是以手機(jī)為主。
無人機(jī)自拍,也可以叫做飛行攝像頭,在科幻電影里,可以有麻雀大小,也可以有足球大小。我想到的問題是,未來會不會出現(xiàn)飛行手機(jī)呢?

第四,郭靖的樂園。
如開頭提及,自拍的郭靖是個時代符號,顯示了線下文化產(chǎn)業(yè)主動與互聯(lián)網(wǎng)印象管理融合的時代特色。這個符號背后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)香港動漫畫聯(lián)會有限公司理事溫紹倫介紹,希望游客和市民跟這些動漫角色自拍后,將相片放上社交網(wǎng)站,介紹給更多人認(rèn)識。據(jù)說每年能吸引至少300萬人參觀。
旅游+動漫IP+自拍,有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長,對大陸眾多城市而言,這是一個新的啟示。
國內(nèi)的旅游城市中,也擁有大量的文化主題公園,我們是不是可以將之與印象管理結(jié)合,通過互聯(lián)網(wǎng)激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?說穿了不就是鼓勵大家自拍嘛,讓更多的人拿起美顏相機(jī),玩自拍去。

從手機(jī)數(shù)碼到網(wǎng)紅,從飛行攝像頭再到自拍主題樂園,印象管理的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國這一塊土地上已經(jīng)開始發(fā)芽生根,至于市場前景?在龐大的人口基數(shù)面前一切擔(dān)憂都是多余,自美圖發(fā)布第一款自拍手機(jī)打開這個市場開端之后,人們都很難再停下來。這正如其中此前自拍無人機(jī)的失敗,還有更早前有廠商制造出來的自拍機(jī)器人,他們的失敗不但沒有阻止新的廠商加入,反而引來更多的廠商對于印象管理市場的重視。。(微信:zhangxiaorong1609)

【責(zé)任編輯:管理員】
互聯(lián)網(wǎng)分析師。
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