5月初，在阿里正式成為國際反假冒聯(lián)盟會(huì)員以后，古馳等國際品牌退出聯(lián)盟以表達(dá)不滿。僅僅幾天過后，國際反假聯(lián)盟迫于會(huì)員集體壓力暫停阿里巴巴會(huì)員資格。即使如此，阿里仍推出多項(xiàng)打假措施向IACC示好，那么，這筆入會(huì)的買賣到底劃不劃算呢？
阿里"裸權(quán)"加入打假聯(lián)盟仍遭會(huì)員抗議出門
上周，美國中文網(wǎng)消息稱，中國電商巨擘阿里巴巴集團(tuán)為走向國際而加入國際反假冒聯(lián)盟(IACC)。雖然如愿入會(huì)，但阿里巴巴受到的阻力卻是空前的，
首先，阿里巴巴雖然，但卻只有會(huì)籍，而沒有投票權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)地位。
隨后，繼美國著名品牌MichaelKors之后，Gucci美國也退出聯(lián)盟，以對(duì)旗下網(wǎng)購平臺(tái)被指假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入聯(lián)盟表達(dá)不滿。
13日，華爾街日?qǐng)?bào)又傳來消息，因?yàn)樯嫦訃H反假貨聯(lián)盟主席巴爾基耶西持有阿里巴巴股份，以及會(huì)員持續(xù)抗議，剛剛?cè)霑?huì)不久的阿里便遭暫停會(huì)員資格的待遇，IACC借此平息聯(lián)盟內(nèi)部的鼓噪和不滿。
關(guān)于阿里巴巴入會(huì)的風(fēng)波還沒完，擁有Gucci和BottegaVeneta等國際名牌的法國開云集團(tuán)(Kering)，已入稟紐約聯(lián)邦法院，控告阿里巴巴縱容旗下網(wǎng)絡(luò)商城出售假貨，并從中獲利。但阿里巴巴則指訴訟徒費(fèi)氣力。據(jù)報(bào)道，國際反假冒聯(lián)盟有逾250名會(huì)員，包括蘋果、香奈兒(Chanel)等知名品牌。
阿里真的對(duì)打假無所作為么？
關(guān)于中國最大電商阿里巴巴旗下的淘寶兜售仿冒奢侈品的新聞最近幾年不絕于耳，可阿里真的對(duì)打假無所作為么？
事實(shí)上，阿里打假已經(jīng)2年有余。
早在去年一幢造假案件中，廣州越秀區(qū)警方打掉兩個(gè)團(tuán)伙的5個(gè)線下運(yùn)動(dòng)服假貨窩點(diǎn)，抓獲犯罪嫌疑人9名。據(jù)初步預(yù)估，涉案金額達(dá)到2000萬元。而此案線索來自阿里"神盾局"。今年4月，阿里巴巴平臺(tái)治理部還與義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局開展了專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)義烏15個(gè)網(wǎng)絡(luò)售假窩點(diǎn)和40多個(gè)售假網(wǎng)店進(jìn)行了集中沖擊。
就在入會(huì)前夕，阿里還專門制定新規(guī)，淘寶售賣奢侈品須提供非假貨證明。而阿里巴巴首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉鋒公布，阿里近兩年在消費(fèi)者保障及打假的投入已經(jīng)超10億元。投入在消費(fèi)者保障及打假方面的員工超過2000人。
阿里還建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)線上維權(quán)通道--"IPR投訴平臺(tái)"，目前已經(jīng)有超過5.6萬權(quán)利人注冊(cè)使用。去年前三季度，該系統(tǒng)共受理了各類權(quán)利人投訴近54萬單，刪除近600萬件涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)及專利權(quán)的商品。
得知會(huì)籍被取消，阿里仍表示，無論是否聯(lián)盟成員，都會(huì)繼續(xù)與各品牌、政府以及業(yè)界伙伴保持有建設(shè)性的關(guān)系。
阿里入會(huì)的僵局該怎么看？
去年這個(gè)時(shí)候，古馳在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對(duì)阿里巴巴提起訴訟，稱阿里巴巴在知情的情況下幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨。這與國際奢侈品市場(chǎng)低迷，國際網(wǎng)購市場(chǎng)在中國異軍突起恰恰在同一時(shí)期。
另一方面，在歐盟、美國頻繁就中國反傾銷問題向國際仲裁機(jī)構(gòu)投訴之時(shí)，中國獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位之路同樣遭到歐盟、美國的阻擊。
一句話，中國制造業(yè)與中國市場(chǎng)的崛起，已然在撼動(dòng)國際貿(mào)易舊秩序。而打假，無非是國內(nèi)外資本爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源過程中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的"戰(zhàn)場(chǎng)"。
有人會(huì)想，占據(jù)世界最大的電商市場(chǎng)，阿里巴巴完全可以無視這些捆綁自身發(fā)展的國際舊秩序，這種"一葉障目"的思維格局似乎很有道理，但放在中國企業(yè)走出去的大盤子里，還是小了一些。
此前馬云自稱，"我們不是打假阿里隊(duì)，而是打假中國隊(duì)。"今天，這句話更值得玩味。
事實(shí)上，今天既有的國際市場(chǎng)規(guī)則確有其廣泛合理性，品牌格局則有幾十年的積累沉淀，而中國的品牌意識(shí)與品牌影響力尚處于"發(fā)展中國家"階段，因此中國全盤接受西方既定的品牌與市場(chǎng)格局不現(xiàn)實(shí)，不接受則在國際市場(chǎng)玩不轉(zhuǎn)。
這與中國15年來不懈追求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，以圖國內(nèi)企業(yè)獲得更好國際市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境有著同一初衷。
只不過今天的IACC成員與歐盟、美國一樣，在如何看待中國這個(gè)大市場(chǎng)的地位，以及中國制造業(yè)如何在更大的國際市場(chǎng)有所作為的問題，有著同樣的糾結(jié)。
然而，無論市場(chǎng)舊人，還是國際新銳。市場(chǎng)最終都要問這樣一個(gè)問題：今天的古馳，會(huì)不會(huì)是明天的阿里，如果新舊市場(chǎng)主體始終要進(jìn)行一番修昔底德式的的爭(zhēng)斗，那么誰來給與市場(chǎng)文明一種安全感？這或許是阿里現(xiàn)在投身打假，不計(jì)成本，不惜"裸權(quán)"加入國際打假聯(lián)盟的目的之一。獲得認(rèn)同，遠(yuǎn)大于另起爐灶。
而今天阿里雖然被IACC暫停了會(huì)員資格，但其做法似乎在向世界表示，中國制造業(yè)與銷售業(yè)愿意參與并遵守國際商業(yè)秩序抱有誠意。
然而，對(duì)于中國，以及在國際聲名鵲起的中國制造業(yè)來說，在西方一人一票制的商業(yè)民主秩序下，另起爐灶或者形單影只地發(fā)聲，仍不能解決問題。這或許需要更多中國制造企業(yè)走出國門，以既有的市場(chǎng)邏輯與發(fā)聲方式，消除不利于中國的種種阻礙。
人們?cè)鴨柾踅×譃槭裁粗袊髽I(yè)喜歡海外并購？
他回答：從英國工業(yè)革命到現(xiàn)在，世界市場(chǎng)基本上都被先進(jìn)入的企業(yè)瓜分了。如金融行業(yè)，不通過并購，自己進(jìn)去重新闖蕩，雖不能說絕對(duì)沒有機(jī)會(huì)，但也基本沒有機(jī)會(huì)。
因此，中國企業(yè)現(xiàn)在"買買買"并非沒有道理，因?yàn)橹挥羞@樣，才能吃到別人挑好的美食。
這或許是中國制造業(yè)在"參與"改造國際舊秩序時(shí)的又一種善解。
