泛娛樂(lè)化是當(dāng)下的一種現(xiàn)象，也是一種趨勢(shì)，隨著人們生活水平的提高，泛娛樂(lè)化已經(jīng)成為人們茶余飯后的談資，也是人們?yōu)榱俗対M足日常生活的必備知識(shí)儲(chǔ)備。我們認(rèn)為，以泛娛樂(lè)化為基礎(chǔ)，加上健康理療將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型也將成為企業(yè)關(guān)注的主要問(wèn)題。我們看到“互聯(lián)網(wǎng)+體育”特別是近期樂(lè)視體育融資后估值百億，而淘寶電影更名后也將以泛娛樂(lè)、體育等方面為主，看來(lái)“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的風(fēng)口才剛剛開始。
體育賽事之所以水漲船高與當(dāng)今人們的娛樂(lè)觀念有關(guān)，好的比賽一場(chǎng)下來(lái)觀看人數(shù)有成百上千萬(wàn)，甚至過(guò)億人次也是有可能的，而這中間就蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值，所以，騰訊體育率先拿下了海NBA賽事直播版權(quán)，之后的一年多里其視頻會(huì)員人數(shù)實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，雖然在會(huì)員體系的設(shè)計(jì)上依然不是太合理，但是在戰(zhàn)略上顯然是優(yōu)于其他平臺(tái)。
那么，為何“體育+互聯(lián)網(wǎng)”如此火爆？
首先是觀眾人數(shù)的逐年增長(zhǎng)，當(dāng)今時(shí)代的主要消費(fèi)人群已經(jīng)成為80/90后，這一代人在學(xué)生時(shí)代剛好是NBA、足球、羽毛球等體育賽事快速發(fā)展時(shí)期，大家在經(jīng)過(guò)時(shí)代的洗禮之后對(duì)于體育賽事有著個(gè)人獨(dú)特的喜好。尤其是這些賽事中的“高能力者”吸引了一大批的粉絲，而賽事本身除了具有很強(qiáng)的競(jìng)技性，還有很高的觀賞性。
這也是產(chǎn)品和市場(chǎng)之間的關(guān)系，產(chǎn)品好市場(chǎng)就會(huì)有接納度，行業(yè)才能興盛并延續(xù)下去。有如此大的市場(chǎng)，自然能夠促進(jìn)賽事不斷升級(jí)，滿足市場(chǎng)的胃口。同時(shí)，不同參賽者之間的較量而取勝，對(duì)于參賽者來(lái)說(shuō)是很高的榮譽(yù)。因而，從幾個(gè)方面來(lái)講都是有價(jià)值的。
同時(shí)，巨頭們的入局為體育互聯(lián)網(wǎng)開了幾個(gè)快車道，雖然國(guó)內(nèi)體育事業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，距離商業(yè)化模式也有很多的路要走，可是憑借這些快車道再加上幾年的運(yùn)營(yíng)，體育事業(yè)必然會(huì)在不久的將來(lái)迎來(lái)新的機(jī)遇。
體育互聯(lián)網(wǎng)高估值是泡沫嗎？
無(wú)論是樂(lè)視體育還是淘票票，或者騰訊體育，動(dòng)輒幾十億的融資再加上百億的估值，儼然成為行業(yè)中獨(dú)角獸般的存在。然而，畢竟增值太快，通過(guò)燒錢砸出來(lái)的高估值能否是真的高估值？
行業(yè)本身的高估值是存在的，自有實(shí)體價(jià)值以及潛在價(jià)值的合體就是估值，通過(guò)砸錢經(jīng)過(guò)資本手段操作可以將產(chǎn)品估值做大?？墒?，做大的估值如果沒(méi)有能將他的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)終究還是泡沫。是泡沫就有破碎的一天，這是必然的。然而高估值是資本的熱捧還是行業(yè)的炒作，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
筆者認(rèn)為，泛娛樂(lè)化是當(dāng)今社會(huì)化生活的主題，也是行業(yè)發(fā)展的必然。雖然燒錢的產(chǎn)品增值迅速，但是如果估值虛高對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，反而存在更多不可預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)。所以，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”是風(fēng)口同時(shí)也需要機(jī)遇，但是你的產(chǎn)品是不是風(fēng)口的豬就要看能否在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。
