唱吧與湖南衛(wèi)視推出全民音樂(lè)互動(dòng)綜藝節(jié)目《我想和你唱》、YY直播與重慶衛(wèi)視聯(lián)手推出“先網(wǎng)后臺(tái)”的直播綜藝節(jié)目《大牌玩唱會(huì)》，再加上此前《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》在湖南衛(wèi)視熱播、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的“先網(wǎng)后臺(tái)”策略等，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉與電視臺(tái)聯(lián)姻已經(jīng)成為一種潮流。
在互聯(lián)網(wǎng)+的深入之下，傳統(tǒng)電視臺(tái)不斷觸網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也迫切尋求新的渠道，來(lái)覆蓋更多用戶群體，以加快盈利的步伐。雙方一拍即合，迅速打得火熱。那么問(wèn)題來(lái)了，雖然二者是“情投意合”，就真的能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏嗎？
兩種合作模式 綜藝節(jié)目擔(dān)當(dāng)主角
目前，積極與電視臺(tái)聯(lián)姻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要是視頻網(wǎng)站以及YY直播、唱吧等直播、娛樂(lè)網(wǎng)站和應(yīng)用。因?yàn)檫@些網(wǎng)站和應(yīng)用本身帶有天然的傳播效應(yīng)，與電視臺(tái)本身的屬性較為契合，二者更容易碰撞出火花。而且作為試水性質(zhì)的接觸和合作，也能減少不必要的風(fēng)險(xiǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉與電視臺(tái)聯(lián)姻的過(guò)程中，主要分為兩種形式。一種是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)當(dāng)“主角”，一力承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作，在經(jīng)過(guò)電視臺(tái)的審核之后，將電視臺(tái)當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)之外的傳播平臺(tái)。這種模式下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扮演的是制作方的角色，而電視臺(tái)更多地是扮演類似電影院的角色。比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》就是由優(yōu)酷及叫獸團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作，然后在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播放。而YY直播打造的綜藝互動(dòng)節(jié)目《大牌玩唱會(huì)》也是由前者完成，經(jīng)過(guò)剪輯后，在重慶衛(wèi)視播出。
另外一種模式則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視臺(tái)各司其職，負(fù)責(zé)節(jié)目的不同部分，共同完成節(jié)目的制作，最后再在電視臺(tái)播出。比如《我想和你唱》的核心機(jī)制，就是明星在唱吧APP上錄制歌曲的一部分，用戶通過(guò)錄另一部分，實(shí)現(xiàn)與明星“合唱”。人氣最高的用戶則會(huì)被湖南衛(wèi)視“我想和你唱”節(jié)目邀請(qǐng)，到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與合唱明星同臺(tái)飆歌。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)線上征選，電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作。
就目前來(lái)看，無(wú)論是哪種模式，綜藝節(jié)目都扮演者不可或缺的角色。與網(wǎng)絡(luò)自制劇相比，綜藝節(jié)目的投入要更少，試錯(cuò)成本較低，且更具有話題性，受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視臺(tái)的歡迎。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要用戶，電視臺(tái)要收視率 能否實(shí)現(xiàn)雙贏
既然是創(chuàng)新式的合作，必然承載著雙方的訴求。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與電視臺(tái)聯(lián)姻最基本的訴求就是想擴(kuò)大覆蓋的用戶群體范圍，最終獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶，打好未來(lái)發(fā)展的用戶基數(shù)基礎(chǔ)。單靠互聯(lián)網(wǎng)，幾乎已經(jīng)達(dá)到用戶增量的天花板。而電視臺(tái)覆蓋的人群與互聯(lián)網(wǎng)雖然有交集，但還是有所不同的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得就是交集之外人群的主意。而且通過(guò)與電視臺(tái)的合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還能夠提高自己的品牌知名度。
此外，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的繁榮，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，成本也是節(jié)節(jié)攀升。類似《太子妃升職記》那樣的低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇，將會(huì)很難生存下去。為了降低成本帶來(lái)的壓力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要電視臺(tái)這樣廣闊的平臺(tái)來(lái)提升收益。
從電視臺(tái)的角度看，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作是必然趨勢(shì)。隨著大眾沉迷于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，電視開機(jī)的頻率已經(jīng)越來(lái)越低，進(jìn)而導(dǎo)致電視臺(tái)廣告收入也處于下滑態(tài)勢(shì)。為了不被年青一代拋棄，電視臺(tái)必須要及早改變運(yùn)行思路，快速觸網(wǎng)。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，就是出于這種考慮。再加上各大電視臺(tái)推出自家APP、手游等策略，未來(lái)電視臺(tái)的能量也不可小覷。
從雙方的合作初衷來(lái)看，無(wú)疑是能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的。但事實(shí)上，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視臺(tái)的合作中，也存在很大問(wèn)題。最基本的就是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的“尺度”不一樣，由于電視臺(tái)是公眾媒體平臺(tái)，在內(nèi)容層面的要求更加嚴(yán)格。導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)自制劇、綜藝節(jié)目必須先經(jīng)過(guò)審查，比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》網(wǎng)絡(luò)版和電視臺(tái)版就有著明顯區(qū)別。如何在不丟失網(wǎng)絡(luò)自制劇和綜藝節(jié)目特色的同時(shí)，又滿足電視平臺(tái)播放的需求，是一件需要時(shí)間去打磨的事情。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成新趨勢(shì) 今年或?yàn)楸l(fā)元年
如果說(shuō)前幾年是網(wǎng)絡(luò)自制劇、綜藝節(jié)目爆發(fā)的時(shí)間，那么今年的新趨勢(shì)就是“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。隨著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視臺(tái)展開合作，今年有望成為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的爆發(fā)元年。按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，未來(lái)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)成為一家也不是沒(méi)有可能。
在這一個(gè)由淺入深的過(guò)程中，雙方必然會(huì)有一個(gè)磨合的時(shí)間段。熬過(guò)去，就能看見(jiàn)曙光。熬不過(guò)去，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是有害無(wú)利。不過(guò)我們似乎不必?fù)?dān)心，畢竟誰(shuí)會(huì)跟用戶和錢過(guò)不去呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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