在過(guò)去的一年里，中國(guó)游客賺足了世人眼球：1.2億的出境人次創(chuàng)造出1045億美元的市場(chǎng)，世界旅游業(yè)近20%的增長(zhǎng)由中國(guó)出境游客決定。瞄準(zhǔn)出境游的巨大潛力，海外旅行真人秀節(jié)目如雨后春筍般火熱熒屏，而出境旅游、度假消費(fèi)更是催生了度假居住經(jīng)濟(jì)，綜合性的酒店度假村成為海外投資新寵。
跟著真人秀玩轉(zhuǎn)出境游
《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《前往世界的盡頭》、《一路上有你》等多檔旅行真人秀節(jié)目熱播，歐美國(guó)家的拍攝地點(diǎn)也成為熱門的旅游地。
"明星們都打扮得美美的滿世界撒歡兒去了，你還在等什么？"2014年，熱愛(ài)旅游的韓曉在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一組巴塞羅那的照片。去年，她的南歐之旅終于成行，"節(jié)目里的景色很吸引人，因?yàn)檫@檔節(jié)目而選擇一個(gè)旅游目的地，了卻一個(gè)愿望，這個(gè)過(guò)程也很享受。"
明星真人秀到世界各地進(jìn)行拍攝，人們跟著明星去旅游、度假，早已成為熒屏上下互動(dòng)的常態(tài)，而這類明星旅行真人秀節(jié)目對(duì)拉動(dòng)出境游是有實(shí)際作用的?；叵搿栋职秩ツ膬?2》播出之后，新西蘭旅游局局長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)就曾表示："接拍《爸爸去哪兒 2》相當(dāng)于為新西蘭旅游在中國(guó)做了價(jià)值 8000 萬(wàn)新元（約合 4 億元人民幣）的廣告。"如今，《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《前往世界的盡頭》、《一路上有你》等幾檔節(jié)目的熱播，不僅火了俊男美女、增加了明星夫妻的曝光率，也使歐美國(guó)家的拍攝地點(diǎn)成為熱門的旅游地。
"這兩年，微信朋友圈里曬歐洲游玩照片的小伙伴明顯多了不少。"韓曉說(shuō)，如今二次或多次游歷歐洲的群體也不少見(jiàn)。
根據(jù)世界旅游組織（OMT）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)旅游花費(fèi)和出境人次位居世界第一。1.2億的出境人次創(chuàng)造出1045億美元的市場(chǎng)，中國(guó)出境旅游龐大的市場(chǎng)與巨大的消費(fèi)能力，使得境外目的地越來(lái)越重視中國(guó)游客。比如：美國(guó)多個(gè)國(guó)家公園提供中文信息指南，創(chuàng)辦具有中文的公園介紹雜志；澳大利亞出版首份中文地圖；西班牙馬德里將中文納入公務(wù)員培訓(xùn)內(nèi)容；俄羅斯圣彼得堡等城市與芬蘭、瑞典共同開(kāi)發(fā)面向中國(guó)游客的"紅色旅游線路"……觸發(fā)國(guó)內(nèi)游客對(duì)出境游熱情，刺激大量中產(chǎn)家庭出國(guó)度假，當(dāng)前境外游成為發(fā)展最迅猛的細(xì)分領(lǐng)域。
以休閑、度假為標(biāo)簽的出境游4.0
隨著中產(chǎn)以上人群中出境人群數(shù)量擴(kuò)大、經(jīng)驗(yàn)增多，他們的需求不再局限于走馬觀花式的觀光。
對(duì)于大部分歐洲人來(lái)說(shuō)，七八月份是度假的高峰。休假在他們眼中，不是十天十五國(guó)到處跑，而是選擇一個(gè)美美的地方，悠閑地度過(guò)幾周的時(shí)光。 如果在盛夏8月去歐洲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大城市一下"空"了許多，很多商家都貼出告示："尊敬的顧客：由于外出度假，本店暫停營(yíng)業(yè)，9月恢復(fù)正常。"
根據(jù)國(guó)際旅游規(guī)律，人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，就會(huì)步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)，休閑需求和消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)。2015年，中國(guó)人均GDP約合8016美元，那么，人們境外出游方式有哪些變化呢？
以歐洲游為例。10多年前，當(dāng)時(shí)旅游市場(chǎng)上最普遍的選擇是"博覽歐洲"，即走馬觀花式的多國(guó)聯(lián)游，這是出境游最初的 "1.0時(shí)代"；五六年前，出現(xiàn)了"1+N"式的2至3國(guó)深度聯(lián)游，將歐洲游帶入了"2.0時(shí)代"；兩三年前，歐洲一國(guó)深度游標(biāo)志著歐洲游升級(jí)到"3.0時(shí)代"；隨著中產(chǎn)以上人群中出境人群數(shù)量擴(kuò)大、經(jīng)驗(yàn)增多，越來(lái)越多的人將舒適作為境外出游的首選考慮因素，度假、休閑成為出境游4.o時(shí)代的標(biāo)簽。
"從跟團(tuán)游到自由行，國(guó)人70%的出境游方式已經(jīng)改變，其中30%有度假心態(tài)，這在有一定自主旅行能力的中青年身上尤其明顯。"業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)。
度假出行的人群逐漸呈現(xiàn)年輕趨勢(shì)，數(shù)據(jù)分析，短期出行意向仍偏向日韓東南亞等熱門目的地，但歐美長(zhǎng)線度假市場(chǎng)卻隱藏巨大潛力。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和境外度假市場(chǎng)的培育，未來(lái)，作為度假型旅游市場(chǎng)的核心產(chǎn)品--境外度假村，將成為這一領(lǐng)域的"香餑餑"。
度假+投資 富裕人群瞄準(zhǔn)海外第二居所
陽(yáng)光燦爛的西班牙、葡萄牙等地中海沿岸國(guó)家是歐美富人最喜愛(ài)的度假勝地，高性價(jià)比的度假村成為投資新寵。
實(shí)現(xiàn)度假目標(biāo)，第一要素是住下來(lái)。近年來(lái)，富裕階層海外移民、置業(yè)等多元化境外需求日漸強(qiáng)烈，兼具休閑度假和投資屬性的綜合性度假村成為人們?cè)絹?lái)越熟悉的一種投資類型。
葡萄牙著名度假勝地阿爾加維的一套海景公寓，價(jià)格在80萬(wàn)歐元左右。在投入資金之前，投資者所關(guān)心的是房屋產(chǎn)權(quán)、是否包租、回報(bào)收益和業(yè)主每年的免費(fèi)居住權(quán)。有些西班牙、葡萄牙的度假村項(xiàng)目還與移民掛鉤，購(gòu)買即有資格辦理居留許可。
中國(guó)社科院旅游綠皮書(shū)主編、中國(guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞曾對(duì)媒體表示，2015年是又一個(gè)旅游投資年。不僅是個(gè)人投資者，"出海"的房地產(chǎn)企業(yè)、金融企業(yè)和其他行業(yè)大型的企業(yè)集團(tuán)都開(kāi)始著眼境外度假村，比如復(fù)星集團(tuán)以近10億歐元收購(gòu)法國(guó)著名度假村品牌地中海俱樂(lè)部(Club Med)，上海豫園商城收購(gòu)北海道滑雪度假村星野Resort Tomamu公司100%股權(quán)，希望在中國(guó)出境游客不斷激增的背景下獲得收益。
