2016年，智能手機(jī)市場(chǎng)注定平淡，事實(shí)上，在蘋(píng)果“不鬧革命”的年頭，智能手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)顯得非常平淡，而從相關(guān)消息來(lái)看，iPhone7有90%的可能是平庸之作，它們依舊會(huì)熱賣，但肯定不會(huì)如iPhone4、iPhone5s那般金光閃閃，有種來(lái)自星星般的永恒光輝，這樣的預(yù)測(cè)多少讓人有點(diǎn)沮喪，更是加重了“智能市場(chǎng)意興闌珊”的意味。好在，平淡、舒緩的節(jié)奏中也不乏一些亮點(diǎn)，比如iPhoneSE出人意料的走紅，雖然比不了iPhone6和6Plus，但也讓整個(gè)供應(yīng)鏈好興奮了一陣子，傳說(shuō)有些供應(yīng)商，為了滿足蘋(píng)果的出貨計(jì)劃，每天要從早上8點(diǎn)忙到晚上23點(diǎn)，他們?nèi)绱似疵皇菗?dān)心iPhone SE的需求可能在幾個(gè)小時(shí)之后就消失了，可見(jiàn)前幾年韜光養(yǎng)晦的蘋(píng)果供應(yīng)商，現(xiàn)在日子過(guò)得有多苦，更糟糕的是，蘋(píng)果供應(yīng)商恐懼“iPhoneSE訂單突然消失“的心態(tài)，也只是智能手機(jī)市場(chǎng)意興闌珊的一個(gè)縮影，事實(shí)上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比僅有0.2%的增長(zhǎng)，就不要怪供應(yīng)商饑不擇食了。
iPhoneSE春天里的一把火算是智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，除此之外，印度市場(chǎng)于第一季度“逆勢(shì)”上漲則是另一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)，事實(shí)上，印度市場(chǎng)已不僅僅是關(guān)注的焦點(diǎn)了，更是各路廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，從本土品牌Micromax，F(xiàn)reedom 251，到中國(guó)手機(jī)華為、小米、金立、OPPO，再到高、中、低端通吃的三星，全部一擁而上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在印度市場(chǎng)上大約有130個(gè)品牌正在銷售，連一些不知名的廠商也都在努力向印度兄弟銷售1000元以下的廉價(jià)手機(jī)，而他們所提供的功能基本上是相同的，反正都是Android陣營(yíng)的，誰(shuí)也別瞧不起誰(shuí)！
印度市場(chǎng)，寸土寸金？
智能手機(jī)剛剛問(wèn)世的時(shí)候，蘋(píng)果、三星都把重心放到了歐美、日韓以及一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，或許大家都還清晰地記得，好幾代的iPhone首發(fā)地區(qū)都不包含中國(guó)大陸，而隨著發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)趨于飽和，庫(kù)克驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的購(gòu)買力非常強(qiáng)悍，于是，等幫主走后，他就三番兩頭地拜訪中國(guó)，如你所見(jiàn)，中國(guó)早就超越美國(guó)，成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，與蘋(píng)果共舞的還有大量的中國(guó)本土品牌，兩個(gè)陣營(yíng)幾乎是在相同時(shí)間完成了之于中國(guó)的市場(chǎng)教育，不僅幫助中國(guó)消費(fèi)者換掉了功能機(jī)，同時(shí)，給這里灌輸了“奢侈消費(fèi)”的理念，就是一種賣腎也要買iPhone6的理念?，F(xiàn)如今，印度特別像早些年的中國(guó)，這里人口基數(shù)巨大，大多數(shù)人還認(rèn)為諾基亞是世界上最好的手機(jī)，這種想法之于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是太可愛(ài)了，他們每一個(gè)人都在試圖告訴印度人，世界上還有一種可以上網(wǎng)的手機(jī)，而印度消費(fèi)者充滿好奇、新鮮感的眼睛是如此誘人，好像稍微用力，就能瞪出兩錠金子一樣。
毫無(wú)疑問(wèn)，印度市場(chǎng)的潛力非常大，單就入門產(chǎn)品就不止幾億的需求，我們幾乎可以用“寸土寸金”來(lái)形容這里的前景，正當(dāng)全球智能手機(jī)陷入增長(zhǎng)頹勢(shì)時(shí)，印度卻實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，第一季度同比增長(zhǎng)23%，超越美國(guó)成為世界第二大手機(jī)市場(chǎng)。如前文所述，印度有些像前幾年的中國(guó)，特別是超越美國(guó)這事兒干得漂亮，但印度又不同于中國(guó)，畢竟廠商資源、技術(shù)成熟度和本土的環(huán)境，已經(jīng)有了非常大的改變，總之，蜂擁而來(lái)的淘金者未必都能滿載而歸。
首先，印度市場(chǎng)最龐大的手機(jī)幫派應(yīng)該是中國(guó)軍團(tuán)，這些手機(jī)因中國(guó)市場(chǎng)而崛起，他們賺了一些錢之后，準(zhǔn)備揚(yáng)帆出海，但苦于沒(méi)有專利，始終不敢進(jìn)入歐美市場(chǎng)，事實(shí)上，中國(guó)廠商中，也只是華為、中興等有一些專利儲(chǔ)備的設(shè)備商才勉強(qiáng)把廣告牌支了起來(lái)，迫不得已，大家紛紛轉(zhuǎn)頭印度市場(chǎng)。相對(duì)來(lái)講，印度的專利政策比較寬松，暫時(shí)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)在印度并不是高枕無(wú)憂，畢竟，早在2010年，西門子、愛(ài)立信、摩托羅拉等手機(jī)廠商就在印度新德里、中國(guó)香港等地起訴深圳手機(jī)廠商基伍，稱其侵犯了大量的專利技術(shù)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，印度市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)可能會(huì)進(jìn)入白熱化，到時(shí)候，專利手段勢(shì)必會(huì)重新啟用，一旦專利戰(zhàn)頻繁爆發(fā)，再寬松的環(huán)境都于事無(wú)補(bǔ)，更何況，印度政府向來(lái)有保護(hù)本土品牌的習(xí)慣，小米、聯(lián)想、華為大概只是答應(yīng)了投資興建工廠，才得以同印度本土品牌享受差不多的待遇，而一旦遭遇兵變，優(yōu)惠政策隨時(shí)可能消失，從這個(gè)角度講，除非中國(guó)手機(jī)廠商能持續(xù)保持產(chǎn)品的超高性價(jià)比，否則，很難在印度建立長(zhǎng)久的基業(yè)；其次，印度本土廠商的日子，也并不好過(guò)，他們只是背靠本土市場(chǎng)、優(yōu)惠政策才得以韜光養(yǎng)晦，諸如Freedom 251這樣的非典型廠商，竟然能推出24元的智能手機(jī)，雖然能短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，但從手機(jī)天然成本來(lái)講，這是在飲鴆止渴，不僅要持續(xù)虧損，同時(shí)，低成本意味著低品質(zhì)，非常有可能破壞印度消費(fèi)者“從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡”的節(jié)奏，畢竟，功能機(jī)比起24元智能機(jī)，更像是奢侈品。
此外，印度的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也正在發(fā)展之中，其他相關(guān)配套的服務(wù)也需要時(shí)間完善，所以，手機(jī)硬件商蜂擁而至，非常有可能造成“硬件過(guò)剩、軟件陽(yáng)虛”的局面。事實(shí)上，在一個(gè)沒(méi)有WIFI的環(huán)境里，智能手機(jī)的魅力勢(shì)必會(huì)大打折扣。
百團(tuán)大戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)取得最終勝利？
如前文所述，現(xiàn)在印度市場(chǎng)內(nèi)有130個(gè)手機(jī)品牌正在銷售，可謂不折不扣地百團(tuán)大戰(zhàn)，但從政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及手機(jī)廠商自家的狀態(tài)來(lái)看，熙熙攘攘的印度市場(chǎng)并不健康，甚至有些畸形，稍微成熟一些之后，暴風(fēng)雨式的洗牌可能會(huì)悄然而至，一些沒(méi)有底蘊(yùn)的廠商可能會(huì)兵敗如山倒。從現(xiàn)在的狀況看，世界上最好的手機(jī)，不一定是印度最好的手機(jī)，比如iPhone6和6Plus火遍了全球，但在印度卻沒(méi)有賣出去太多，畢竟，高昂的售價(jià)讓這里的消費(fèi)者望而卻步，而印度也沒(méi)有偷腎、買腎、賣腎的成熟產(chǎn)業(yè)鏈；其實(shí)不止是蘋(píng)果，任何想要這里推出高端機(jī)型的手機(jī)廠商都遭遇著失敗，比如華為在前兩年賣得挺好，但不知道誰(shuí)出的損招，他們貿(mào)然在印度推出榮耀6Plus,售價(jià)高達(dá)2649元人民幣，與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平嚴(yán)重脫節(jié)，去年的市場(chǎng)份額大幅下滑15%，唯有再次推出千元機(jī)型，以提振銷量。
現(xiàn)在，印度市場(chǎng)異常熱鬧，而且正處?kù)稄墓δ軝C(jī)向智能機(jī)過(guò)渡的階段，加之，本身消費(fèi)水平所限，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格還是非常敏感的，事實(shí)上，對(duì)于一些沒(méi)有使用過(guò)智能手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，單就一塊4~5寸的顯示屏就會(huì)有足夠的殺傷力了，至于說(shuō)，流暢性、觸感、內(nèi)存處理速度等高級(jí)體驗(yàn)，一般不會(huì)在入門機(jī)中得到體現(xiàn)，所以，在這個(gè)階段，印度市場(chǎng)的勝利者，往往就是性價(jià)比較高的手機(jī)，這大概也是中國(guó)手機(jī)硬著頭皮也要賴在印度的重要原因之一，但長(zhǎng)期來(lái)看，最終的勝利者，絕對(duì)不是拼價(jià)格、拼成本的手機(jī)廠商，而終是要回到最原始的品質(zhì)較量上來(lái)。任何一個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者，在度過(guò)了入門階段之后，都會(huì)提出更高階的需求，到那個(gè)時(shí)候，他們會(huì)討厭Android系統(tǒng)的不穩(wěn)定，也想要更高像素的攝像頭，手機(jī)的內(nèi)存要足夠大，以容納越來(lái)越多的APP，至于手機(jī)娛樂(lè)活動(dòng)，他們不會(huì)僅限于連連看這種簡(jiǎn)單的益智游戲，一旦魔獸世界、極品飛車開(kāi)始在印度手機(jī)上流行，滑動(dòng)觸感將會(huì)成為手機(jī)最重要的指標(biāo)之一。
隨著時(shí)間的推移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這里的消費(fèi)者也會(huì)轉(zhuǎn)變觀念，他們會(huì)同樣認(rèn)為智能手機(jī)不單單只是功能手機(jī)的升級(jí)而已，而是一種新型的智能終端，當(dāng)越來(lái)越多的生活內(nèi)容被塞進(jìn)手機(jī)之時(shí)，相信印度消費(fèi)者也會(huì)為“剛需”買單，而真到了那個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果、三星、華為等高端巨頭也就開(kāi)始接手這個(gè)市場(chǎng)了，總之，任何手機(jī)市場(chǎng)的邏輯都不是“我賤故我在”，而是，誰(shuí)能向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，誰(shuí)就能賺取更多的錢。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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